18.06.2013 Wo die Marken wohnen Für viele Luxusmarken ist es längst Standard: Passendes Shopdesign verleiht dem Markenimage Gestalt und macht es für Kunden mit allen Sinnen erlebbar. Doch nicht nur hochpreisige Anbieter haben das Potential für gelungene Raumgestaltung erkannt. mehr

14.06.2013 Die Woche kompakt: bild.de, Maggi, Amazon und ein Onlinespiel Springer will ab dieser Woche die Zukunft des Onlinejournalismus entscheiden und führt ein Bezahlsystem für Bild.de ein. Maggi wurde unerwartet und ungewollt zum Sinnbild für Duftmarketing. Der Hessische Rundfunk konnte sich gegen Amazon vor Gericht durchsetzen und ein Onlinespiel führt zu jeder Menge Sehnenscheidenentzündungen. Die Woche im Überblick: mehr

12.06.2013 Fahrzeughersteller dominieren Ranking „grüner“ Marken Die Markenberatung Interbrand stellt ihre neueste „Best Global Green Brands“-Studie vor. Die Automobilbranche dominiert deutlich. Die ersten drei Plätze belegen Toyota, Ford und Honda. Trotz einiger Verluste ist Volkswagen (Rang 7) nach wie vor die umweltfreundlichste Marke Deutschlands. Nissan (Rang 5), Ford (2), Nokia (9) und UPS (32) sind die diesjährigen Aufsteiger. Bei den Neueinsteigern in die Top-50 handelt es sich um Nestlé (Rang 14), Kia (37), Zara (48) und Colgate (50). mehr

12.06.2013 Frühstart in den riskanten Schlussverkauf Noch bevor der richtige Sommer begonnen hat, verkaufen zahlreiche Einzelhändler ihre Kleider, Schuhe und Bademode ab. Der lange Winter und kalte Frühling hat den Konsumenten die Lust an Sommerbekleidung genommen und dem Handel das Geschäft verhagelt. Nun versucht er die Einbußen durch einen frühen Sommerschlussverkauf wieder auszugleichen. Die Strategie geht aber nur bedingt auf. mehr

11.06.2013 iOS7, Mavericks und „iTunes Radio“ - Apple streift die alten Kleider ab Keine neuen Geräte, dafür aber jede Menge Upgrades: Zum Auftakt der Entwicklerkonferenz WWDC hat Apple-Chef Tim Cook einige Neuerungen vorgestellt. Das stark reduzierte und grunderneuerte iPhone-Betriebssystem iOS 7 war der eindeutige Star der Präsentation und ist der klare Versuch, bei den Betriebssystemen wieder konkurrenzfähig zu sein. mehr

10.06.2013 Globetrotter-Geschäftsführer Lipke: „Wir starten jetzt mit Eigenmarken in unserem Outdoorhandel“ Als 33-jähriger Outdoor-Ausrüster gehört Globetrotter zu den Vorreitern der Branche und zählt heute zu den größten Händlern seiner Art in Europa. Sein guter Ruf grenzt fast an Kult und geht zurück auf die Ausstattung der Filialen als Abenteuerspielplatz zum Ausprobieren sowie auf die herausragende Kompetenz erfahrender Berater, die mitunter eine Empfehlung ohne Rücksicht aufs Verkaufen geben. Gleichwohl gestaltet Globetrotter auch seine digitalen Vertriebskanäle kraftvoll, treibt die Internationalisierung und entwickelt ein neues Eigenmarkengeschäft. Das Gespräch mit Geschäftsführer und Mitinhaber Thomas Lipke führte absatzwirtschaft-Redakteur Thorsten Garber im Hamburger Verwaltungssitz am Bargkoppelstieg. mehr

10.06.2013 Ehemals getrennte Handelswelten verschmelzen Dass sich der Handel im Wandel befindet und gut daran tut, das Beste aus Online- und Offline-Welten zu verbinden, ist nicht nur Schwerpunktthema der neuen absatzwirtschaft-Printausgabe – auch das Zukunftsinstitut stellt dies im Rahmen einer neuen Studie fest. Der reale Verkaufsraum, so betonen es die Forscher der internationalen Gesellschaft für Zukunfts- und Trendberatung, werde um die Dimensionen des Netzes erweitert. Einstige Konsumenten wandelten sich dadurch, dass sie auch auf die Produktion Einfluss nähmen, zu „Prosumenten“. mehr

04.06.2013 Facebooks Empfehlungen könnten Millionen Euro wert sein Was bringt ein Daumen hoch? Es wird viel diskutiert, ob und wie eine Empfehlung auf Facebook im Verkauf messbar ist. Eine Studie der TU Darmstadt gemeinsam mit der Universität Mainz belegt nun, dass Likes nicht nur die Qualität eines Produktes wiederspiegeln, sondern im Onlinehandel absatzfördernd wirken. mehr

31.05.2013 Beim Wechsel ins Netz wählen neun von zehn Verbrauchern einen anderen Anbieter Stationäre Einzelhändler verlieren durch die Digitalisierung der Einkaufswelt derzeit zunehmend ihre Machtstellung. Kunden nutzen die Läden häufig nur noch zur Information – kaufen aber im Internet, wie eine Handelsstudie der Strategieberatung SMP belegt. TNS Infratest kommt anhand einer weltweiten Verbraucherbefragung zu dem gleichen Ergebnis und rät stationären Händlern, den mobilen Kanal zu nutzen, um das Einkaufserlebnis der Kunden zu optimieren. mehr

29.05.2013 Die Suche nach dem digitalen Honigtopf Content Marketing ist eines der großen Schlagworte der Online-Werbeindustrie für dieses Jahr. Dahinter steckt freilich mehr als nur ein Redaktionsplan für Facebook. Mitunter sollten Unternehmen ihre gesamte Kommunikationsstrategie überprüfen. mehr

23.05.2013 Die dunklen Muster des Onlinemarketings Im knallharten Onlinehandel versuchen immer mehr Shopbetreiber mit fragwürdigen Methoden, die Warenkörbe immer voller zu bekommen oder Abos statt Einzelprodukte zu verkaufen. Auch im Onlinemarketing zeichnen sich immer häufiger düstere Muster ab. Zu Zeiten von Social Media ist das ein Ritt auf der Rasierklinge. mehr

21.05.2013 Mobile Analytics versprechen riesigen Datenschatz Vier Jahre lang haben viele Marketer ihre Apps und mobilen Websites als Experiment im Blindflug auf User losgelassen. Allmählich wird es Zeit, daran etwas zu ändern – vor allem, um weitere Flops zu vermeiden. Die Tools und Techniken für die mobile Analyse stehen bereit. mehr

21.05.2013 Neuwagenpreise verschrecken jüngere Autokäufer Wettbewerbsdruck und hohe Preisnachlässe sind typisch für gesättigte Märkte. Der Fahrzeugmarkt bildet hier jedoch eine Ausnahme, wie der Automobilexperte Prof. Ferdinand Dudenhöffer erläutert: „Die Autobauer versuchen mit Wertwachstum gegenzusteuern und so den Umsatz zu steigern. Preisanstiege führen allerdings dazu, dass sich immer weniger jüngere Menschen einen Neuwagen kaufen.“ Hersteller müssten erkennen, dass nicht das Interesse der jungen Zielgruppe an Pkw sinke, sondern dass sich das Kaufverhalten derzeit stark ändere. mehr

20.05.2013 Volkswagen, Mercedes-Benz und Opel siegen Auch in der Werbewahrnehmung im April teilen sich die Autobauer die Top 3 unter einander auf. Gerade Opel hat allen Grund zur Freude: Die Werbe- und Sponsoring-Strategie scheint sich auszuzahlen. Welche Marken sonst noch zu legen konnten. mehr

16.05.2013 Verpackungen werden flexibler Der Verpackungshersteller Zip-Pak stellt die Ergebnisse seiner globalen Studie über Verpackungen im Einzelhandel vor. Das Unternehmen analysierte einerseits Verbraucherwünsche und Konsumverhalten und führte andererseits Interviews mit Branchenkennern aus Forschung, Industrie, Handel, Medien und Consulting. Anhand von zehn Trends zeigt Zip-Pak auf, was sich bei Produktverpackungen künftig ändern wird und worauf Hersteller und Händler achten sollten. mehr

30.04.2013 Wird Automatisierung zum Motor für mobile Werbung? Gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut Forrester Research hat das Technologieunternehmen Rubicon Project eine Marktanalyse zum Thema Mobile Advertising veröffentlicht. Für Publisher sei es eine Herausforderung, den Markt für mobile Werbung zu verstehen, lautet ein zentrales Ergebnis. Denn ein Mangel an Erfahrung auf der Verkaufsseite sowie fehlende Standards und Messgrößen würden Werbungtreibende und Mediaagenturen bisher davon abhalten, mehr Budget in diesen Kanal zu geben. mehr

29.04.2013 „Die Marke Adobe muss sich ändern“ Europa-Präsident Mark Zablan sieht in der Außendarstellung seiner Marke noch Defizite, wie er am Rande der Europa-Konferenz der Digital Business Unit von Adobe absatzwirtschaft-Autor Frank Puscher verriet. An der inhaltlichen Positionierung und ehrgeizigen Wachstumszielen lässt Zablan aber keinen Zweifel aufkommen. Adobe sei auf dem richtigen Weg. mehr

26.04.2013 Realtime-Bidding - Mediageschäfte aus dem Automaten Realtime-Bidding verspricht den Handel mit Werbeplätzen schneller, effizienter und zielgerichteter zu machen. Kann der technikgesteuerte Auktionsbetrieb das Onlinemarketing verändern? Eine kritische Analyse. mehr

26.04.2013 Verliert Apple den Premiumanspruch? Wenige Unternehmen verkörpern im Bewusstsein vieler Verbraucher den Begriff „Innovation“ so wie Apple. Doch der Glamour, der diese Markenikone umgibt, scheint zu verblassen, analysiert die Marketingzeitschrift absatzwirtschaft in ihrer neuen Ausgabe. In vielen Bereichen – nicht zuletzt beim Innovationstempo – machen Wettbewerber wie Samsung und Google den Kaliforniern die Vorreiterrolle streitig. mehr

25.04.2013 Soziale Netzwerke als Einkaufspassagen der Zukunft „Lust und Last entscheiden über die Zukunft der Handelskanäle. Einkäufe, die uns lästig sind, werden noch stärker über das Internet erfolgen“, sagt Marketingexperte Prof. Dr. Tobias Langner von der Universität Wuppertal zu den Ergebnissen des Europa Konsumbarometers 2013 der Commerz Finanz GmbH. Je nach Kunde könne das für den Lebensmitteleinkauf genauso gelten wie für die regelmäßige Ersatzbeschaffung der lieb gewonnenen Markenjeans. Die Chancen des stationären Handels lauerten dort, wo die Lust im Mittelpunkt steht. mehr