Targeting hilft, automatisieren nicht

Dem Web bescheinigt man, ein ideales Performancemedium zu sein. Doch mittlerweile setzt sich bei der Werbeindustrie die Erkenntnis durch, dass das Internet auch ein echtes Werbemedium ist. Die Unternehmen stocken ihre Budgets auf, auch wenn der Marktanteil der Onlinewerbung mit fünf Prozent und 861 Millionen Euro am Gesamtwerbekuchen laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) noch mager ausfällt. Laut einer Untersuchung des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) wächst der Markt dieses Jahr um netto 16 Prozent.

Zu den werbestärksten Unternehmen im Netz gehören erwartungsgemäß die Internet- und Telekommunikationsunternehmen sowie die Autoindustrie. Die Markenartikler in der Lebensmittelindustrie sind dagegen noch zurückhaltend. Online profitiert davon, dass immer öfter der kombinierte Einsatz von TV-Spots und Internetwerbung als der erfolgversprechende Mediamix bewertet wird. Immerhin sind 51,7 Millionen Deutsche im World Wide Web unterwegs. Das sind 73,3 Prozent der Bevölkerung. Ob das Bewegtbild über den Fernsehbildschirm, digital oder über das Smartphone geliefert wird, spielt in der Welt von morgen kaum noch eine Rolle.

Das Internet ist reifer geworden, aber auch komplexer. Das Zauberwort lautet Targeting. Bald schon erhält jeder Verbraucher zielgenau die Werbung, die zu ihm passt. Denn die Onlinewerbeflächen werden erst dadurch wirklich wertvoll, dass Agenturen sie mittels Targeting veredeln und auf definierte Zielgruppen zuschneiden. Die größte Mediaagentur-Gruppe Group M hat jüngst das Unternehmen Xaxis gegründet, das vermarkterübergreifendes Inventar von 18 Online-Vermarktern für die Group-M-Agenturen einkauft und deren Kunden zielgruppenbezogen zur Verfügung stellt. Je genauer der Kunde erreicht wird, desto besser. Allerdings sollten die Agenturen die Einkaufsprozesse lückenlos transparent machen, damit Kunden die Qualität der Werbemittelauslieferung prüfen können.

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Werben mit rtv – jetzt auch digital auf allen Kanälen

Als reichweitenstarke Werbeplattform ist rtv eine feste Größe im Mediamix vieler Markenmacher. Pünktlich zum 50-jährigen Jubiläum hat Deutschlands größtes TV-Magazin nun auch seine digitalen Aktivitäten massiv ausgebaut. Neben der neu gestalteten Internetseite bietet das Kaufkraft-Magazin seinen wöchentlich rund 13 Millionen Lesern und allen Interessenten nun auch kostenlose Infotainment-Apps für iPhone- und Android-Modelle, das iPad sowie die neuen, internetfähigen Hybrid-Fernseher an.

Das Besondere: Die Internetseite sowie alle digitalen Applikationen sind in Design, Inhalt und Nutzerführung speziell auf die Bedürfnisse der kaufstarken Zielgruppe 50plus abgestimmt, denn diese BestConsumer machen rund 8 Millionen der Print-Leserschaft aus. Damit ist Deutschlands TV-Programm Nummer 1 verstärkt in beiden Welten zu Hause – genau wie die Nutzer selbst.

„Profitieren werden davon insbesondere auch unsere Werbekunden“, betont Martin Schumacher, Leiter rtv media solutions, und erklärt: „Mit der Kombination aus Print, Online, Mobile und Hybrid-TV können wir ab sofort umfassende Crossmedia-Pakete schnüren, die Werbungtreibenden einen deutlichen Mehrwert bieten. Denn wie kein anderer Wochentitel in Deutschland verbinden wir größte Reichweite im Printmarkt mit zielgenauer Kundenansprache über nun alle digitalen Medien und so bestens für die Zukunft gewappnet.“ Dahinter steht eine konsequente Digitalisierungsstrategie, die rtv zu einer der digitalsten Medienmarken des Landes macht.

Ob unterwegs oder im Wohnzimmer – mit den neuen Applikationen haben Nutzer schnell, komfortabel und jederzeit Zugriff auf die ganze Infotainment-Vielfalt von rtv. Dieses Plus an Präsenz eröffnet auch den Werbekunden völlig neue Möglichkeiten. Nutzen lassen sie sich noch bis zum 31. Oktober 2011 zu besonders attraktiven Konditionen.

Wir feiern auf allen Kanälen. Feiern Sie mit – und buchen Sie jetzt das rtv Digital-Paket zum Einführungspreis! >> www.rtv-mediasolutions.de/rtv
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Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) fordert Branchenstandards zur Transparenz und einheitliche Kontrollmöglichkeiten. Auch die Einigung auf eine einheitliche Währung im Onlinewerbemarkt sei dringender denn je, sagen Branchenkenner. Seit Dezember 2010 sitzen Vertreter des OVK, des Fachforums Online-Media-Agenturen (FOMA) im BVDW und Vertreter der Werbekunden (OWM) in einer Arbeitsgemeinschaft zusammen, um Begriffe und Definitionen zu diskutieren und ein System zu entwickeln, das die Auslieferung der Werbemittel transparent ausweist. Zum Beispiel muss geklärt werden, was überhaupt als abrechnungsrelevantes Datum gezählt wird und wann ein Werbemittel sichtbar ist. Ferner wünschen Werbungtreibende Nachweise über alle eingesetzten Werbeträger und Umfelder.