Mobile Display-Werbung wächst um 100 Prozent

Mobile Display Advertising zählt immer stärker zu den festen Bestandteilen von erfolgreichen Kampagnenkonzepten. Im ersten Halbjahr 2011 schalteten bereits 207 Unternehmen mobile Werbekampagnen. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht dies einem Zuwachs von rund 51 Prozent, wie die aktuelle Marktstudie der Unit Mobile Advertising (MAC) im BVDW weiter zeigt. Die prognostizierte Verdopplung des Brutto-Werbevolumens von Mobile Display Advertising auf 40 Millionen Euro in diesem Jahr zeigt nach Überzeugung von Oliver von Wersch (G+J Electronic Media Sales), der die Unit MAC im BVDW leitet, dass sich der gesamte Markt für mobile Werbung auf einem rasanten Wachstumskurs befindet. Im ersten Halbjahr 2011 seien entsprechend schon 609 mobile Kampagnen mit einem Zuwachs von mehr als zwölf Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum geschaltet worden. Ein hohes Zukunftspotenzial unter allen Branchen wird künftig dem Handel im Bereich Mobile Couponing zugesprochen.

„Die Ergebnisse aus dem MAC Mobile Report 2011/2012 sprechen insgesamt sehr positiv für die Mobilbranche und beweisen eindrucksvoll, dass Mobile Advertising ein hohes Zukunftspotenzial besitzt“, sagt von Wersch. Der Verband arbeitet daran, eine Methode zur Messung der Mobile Advertising Spendings, der realen Umsätze mit Mobile Display Advertising über mobile Websites und mobile Applikationen zu entwickeln. Neben der Erfassung des Gesamtumsatzes sollen Werbungtreibende in einer künftigen Ausbaustufe analog zum Online-Werbemarkt die Umsätze ihrer Mitbewerber auf Produktebene analysieren können. Bis dahin werden den Unternehmen aggregierte Kampagnenzahlen zur Verfügung gestellt. Die Anzahl des gebuchten Mobile Inventars pro Kampagne ist dem Report zufolge in diesem Jahr signifikant gestiegen: Während im ersten Halbjahr 2010 eine Kampagne auf durchschnittlich fünf Mobile Websites bzw. Applikation geschaltet wurde, stieg dieser Wert im Vergleichszeitraum 2011 auf 8,9. Zum Vergleich der Vorjahre: Nachdem es in 2007 nur 1,8 Mobile Websites pro Kampagne waren, sowie 3,6 in 2008, kletterte der Wert auf 4,0 im zweiten Halbjahr 2009.

Immer mehr Unternehmen aus der Medien-, Telekommunikations-, Automobil- und Finanzbranche nutzen verstärkt Mobile Advertising zur direkten Zielgruppenansprache. Aufgrund ihrer positiven Erfahrung aus den Vorjahren bauten diese Branchen auch im Jahr ihren Anteil an gebuchtem Mobile Advertising weiter aus. Gleichzeitig wagen immer mehr Unternehmen und neue Branchen den Sprung auf die Displays der mobilen Endgeräte. Dem Handel wird mittelfristig ein großes Potenzial für Mobile Advertising bescheinigt, denn Smartphones könnten eine Brückenfunktion zwischen digitaler und analoger Welt vollständig entfalten. Ein wichtiger Schritt vorab liege insbesondere in der angekündigten Umrüstung der Kassensysteme, damit Mobile Coupons einfach und standardisiert eingelesen werden können. Für Marken und den Handel sei es von enormer Bedeutung, dass die verwendeten Coupons keinen zeitlichen und technischen Mehraufwand für den Bezahlvorgang bedeuten. Der „MAC Mobile Report 2011/2012“ des BVDW ist auf der Website des Verbandes kostenfrei erhältlich.

Lesen Sie auf der nächsten Seite, warum sich die Wachstumsprognose von 16 Prozent für den gesamten Online-Werbemarkt in Deutschland, die der OVK im Frühjahr getroffen hat, jetzt bestätigt.