Gaming kann zur Erhöhung von Marken-Metriken beitragen

Allen voran zähle Online-Werbung zu den zehn Trends. Dabei würden Marketingverantwortliche im laufenden Jahr verstärkt mit größeren Anzeigenformaten experimentieren. Da neue Formate bei Verbrauchern einerseits größere Aufmerksamkeit erzielen, andererseits aber als zu aufdringlich empfunden werden können, sei ein gutes Gespür für das richtige Maß vonnöten. Als zweiter Trend gelten virale Videos, weil Werbetreibende den gestiegenen Videokonsum als Indiz dafür werten, dass diese das Interesse der Zielgruppe für Kampagnen begünstigen. Um Verbraucher gezielter anzusprechen, würden sich auch Analysemöglichkeiten verbessern. Dies könne die virale Kampagnen-Planung wissenschaftlicher machen, sodass Werbetreibende passende Videos entwickeln und platzieren, wo ihr Potenzial am größten ist.

Gute Aussichten seien auch dem Gaming-Markt zuzuschreiben. Konsolenspiele würden mehr Interaktion ermöglichen, indem sie einen Zugang zu sozialen Netzwerken wie Facebook bieten. „Unsere Untersuchungen zeigen, dass Gaming sehr effektiv sein kann, um Marken-Metriken zu erhöhen. Da die Interaktivität steigt und Spiele immer breiter verfügbar sind, erwarten wir, dass mehr und mehr Werbetreibende in diesem Bereich tätig werden“, erklärt Dr. Bernd Büchner, Managing Director von Millward Brown Germany. Laut Annahmen der US-amerikanischen Mobile Marketing Association sollen auch Ausgaben für Mobile Marketing allein in den USA von 1,7 Milliarden US-Dollar im vergangenen Jahr auf 2,16 Milliarden US-Dollar steigen. Googles Kauf von Ad Mob im November bekräftige, dass 2010 ein wichtiges Jahr für Mobile wird, weshalb mit weiteren Konsolidierungen in diesem Bereich zu rechnen sei.

Mobile Navigationssysteme bilden einen weiteren wichtigen Trend. Denn mit der steigenden Zahl GPS-fähiger Endgeräte eröffneten sich Werbetreibenden innovative Lösungen aus dem Bereich Geo-Marketing. Standortbezogene Dienste wie Foursquare beinhalteten eine Social Media-Komponente und würden Marketingverantwortlichen als Community-Element erlauben, ein Nutzer-Network gezielt anzusprechen und ihm, basierend auf dem Standort, zugeschnittene Angebote zukommen zu lassen. Da Marketingbudgets weiter unter Druck stünden, sollen Suchmaschinen mit ihrem kurzfristigen ROI eine Schlüsselrolle im Bereich des Online-Marketings einnehmen. Dieses Jahr würden sie noch bedeutsamer, indem sie Nutzern noch effizientere Features bieten.