Für jedes Kampagnenziel die passende Online-Werbeform

Zu den Ergebnissen: Alle Werbeformen sind hinsichtlich ihrer Aktivierungsleistung im Vergleich zum Vorjahr deutlich gestiegen. In einer Matrix liefert die Studie einen guten Überblick, mit welcher Werbeform welches Kampagnenziel optimal erreicht werden kann. „Keines der Werbemittel wird durchgängig gut oder durchgängig schlecht beurteilt, sodass für jeden Anspruch – gleich ob Steigerung der Awareness oder Aktivierung – das entsprechende Format auf die passende Weise wirkt“, sagt Martin Lütgenau, Geschäftsführer von Tomorrow Focus Media.

Video Ad bindet Markenerinnerung
Das Video Ad schneidet bei der Markenerinnerung mit Abstand am besten ab – es wird von 22,7 Prozent der Befragten erinnert. Es vermittelt auch die persönlichste Ansprache und gilt als seriös. Außerdem wirkt das Video Ad – neben dem Billboard und dem Medium Rectangle – am wenigsten störend. Bei direkter Vorlage der Werbemittel werden Video Ads durchschnittlich von knapp einem Viertel der Befragten wiedererkannt.

Billboard gefällt Vielen
Den höchsten Recognition-Wert kann das Billboard für sich verzeichnen: 27,1 Prozent der Befragten gaben an, dieses Werbemittel bereits gesehen zu haben. Auch sollte ein Werbemittel nicht als Störfaktor begriffen werden, sondern gefallen und sich in die Webseite einfügen. Auch dieses Kriterium erfüllt das Billboard am besten. Auf Platz zwei und drei folgen das Video Ad und das Medium Rectangle.