75 Euro werden in Deutschland pro Internetnutzer für Online-Werbung ausgegeben. Damit liegt die Bundesrepublik im europäischen Vergleich zwar im Mittelfeld, die Spitzenreiter aus Norwegen investieren allerdings das zweieinhalb-fache in die digitale Kundenansprache. Eine aktuelle Studie zeigt die Werbeausgaben nach Ländern in Europa. mehr

Im ersten Quartel 2013 haben sich die Ausgaben für mobiles Real-Time-Bidding (RTB) in Europa fast verdreifacht – sie stiegen im Vergleich zum Vorjahresquartal um 275 Prozent. Dies gibt Adform bekannt, Anbieter einer europäischen Technologieplattform für digitales Adserving und Mediabuying.  mehr

Mobile Anzeigen, die zum Scrollen und Wischen animieren, erzielen doppelt so hohe Interaktionsraten wie Banner, die nur angeklickt werden können. Nutzer, die mit einem mobilen Banner interagieren können, erinnern sich zudem viel besser an den Markennamen (18 Prozent mehr) und an die Markenbotschaft (23 Prozent mehr) als Nutzer, die ein einfaches mobiles Banner sehen. mehr

Die klassischen Werbekanäle werden von den Konsumenten in Deutschland gegenüber Onlinewerbung klar bevorzugt: Trotz der Tatsache, dass laut Bitkom fast zwei Drittel der Deutschen online shoppen, empfinden 62 Prozent der Befragten Werbung im Internet als ärgerlich, 34 Prozent als überall verteilt oder 31 Prozent als störend. Nur eine kleine Gruppe sagt, dass Online-Anzeigen überzeugend (7 Prozent), intelligent (18 Prozent) oder auffällig (22 Prozent) sind.  mehr

Insgesamt sechs Standardwerbeformen und Sonderwerbeformen für digitale Audio-Werbung stellt der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) vor. Als Standard gelten künftig Pre-und In-Stream Stream Audio Ads sowie Audio+Display Ads. Zulässige Sonderwerbeformen berücksichtigen Presenting, On Air Promotions und Infomercials. mehr

Alle Welt sucht nach dem Return on Investment von Social Media. Für E-Commerce-Unternehmen und Markenartikler liegt er vielleicht gar nicht auf Facebook oder Twitter, sondern mitten in den eigenen Webseiten. Zum Beispiel in Form von Hilfesystemen, die von Nutzern befüllt werden. mehr

Im Umgang mit sozialen Medien sind pharmazeutische Unternehmen zurückhaltender als Firmen anderer Branchen. Rechtliche Regularien stellen dabei nicht mehr das größte Hindernis dar. Nach Aussage von Führungskräften aus den Bereichen Marketing und Kommunikation von großen Pharmaunternehmen besteht die größere Herausforderung darin, Social-Media-Strategien intern durchzusetzen. Zudem müssten notwendige Ressourcen aufeinander abgestimmt und Vertrauen der Mitarbeiter aufgebaut werden. mehr

Am 22. September ist Bundestagswahl. Digitale Medien spielen eine zentrale Rolle im Wahlkampf – auch die Websites der Parteien. Hier präsentieren sie Informationen für Mitglieder und potenzielle Wähler. Doch wie originell sind die Internetpräsenzen? Ermöglichen sie Interaktionen zwischen Partei und Website-Besuchern? Die Online-Agentur Mosaiq Media hat das geprüft. Laut ihrer Analyse hat die SPD die beste Internetseite, gefolgt von der Partei Die Grünen und der CSU. CDU, FDP, Die Piraten und Die Linke folgen auf den weiteren Plätzen. mehr

Was bringt ein Daumen hoch? Es wird viel diskutiert, ob und wie eine Empfehlung auf Facebook im Verkauf messbar ist. Eine Studie der TU Darmstadt gemeinsam mit der Universität Mainz belegt nun, dass Likes nicht nur die Qualität eines Produktes wiederspiegeln, sondern im Onlinehandel absatzfördernd wirken. mehr

Trotz technischer Hürden hat Mobile TV in Deutschland großes Potenzial. 30 Prozent der Smartphone-Nutzer sind an mobilen TV-Inhalten über WLAN interessiert, vermeldet das Marktforschungsunternehmen Yougov. Laut aktueller „Smartphone Mobile Internet eXperience“-Studie ist das Nutzungsinteresse bei alternativen Empfangsarten jedoch geringer. TV-Konsum über das Mobilfunknetz können sich 23 Prozent und über DVB-T / DVB-H 17 Prozent der 500 befragten Personen vorstellen. mehr