21.05.2012 Marketer blicken vorsichtig optimistisch in die Zukunft Der Blick in die aktuellen Geschäftszahlen stimmt Marketer zufrieden. 44 Prozent antworten auf die Frage nach der derzeitigen Geschäftslage ihrer Unternehmen mit gut, weitere 13 Prozent mit sehr gut. Vorsichtiger ist die Einschätzung allerdings mit Blick auf die nächsten sechs Monate. So prognostizieren 42 Prozent die eigene Geschäftsentwicklung in dieser Zeit mit „gleich bleibend“ und immerhin noch 38 Prozent mit „günstiger“. Dem gegenüber steht die Meinung von 55 Prozent, dass die Marketing-Ausgaben der Auftraggeber beziehungsweise des eigenen Unternehmens gleich bleiben und noch 32 Prozent gehen von einer Steigerung aus. Auf Basis dieser Zahlen erreicht der Gesamt-Index des Deutschen Marketing-Barometers, ermittelt vom Deutschen Marketing-Verband, für das erste Quartal 2012 einen Wert von 23. mehr

11.05.2012 Nur zehn Prozent der Unternehmen steigern mit Social Media ihr Ergebnis Social Media messen 70 Prozent der großen und mittleren Unternehmen in Deutschland eine hohe strategische Bedeutung bei. Von einem gewinnbringenden Einsatz dieser neuen Kommunikationsmedien sind die Unternehmen hierzulande allerdings noch entfernt: Gerade einmal 27 Prozent der Firmen erreichen ihre selbst gesteckten Ziele rund um Facebook, Pinterest und Twitter – und nur knapp zehn Prozent glauben, mit ihren Social-Media-Aktivitäten ihr Ergebnis zu steigern. Analysiert wurde die Nutzung sozialer Medien aus Unternehmenssicht von dem Beratungshaus McKinsey & Company. Grundlage der Studie „Turning buzz into gold“ sind Befragungen der 200 größten deutschen Unternehmen. mehr

03.05.2012 „Drupa ist Impulsgeber auf dem Weg zu Print 3.0“ Von heute bis zum 16. Mai findet in Düsseldorf die größte Druck- und Papiermesse der Welt statt, die Drupa. Sie ist die wichtigste Messe für die Branche und wird nur alle vier Jahre ausgerichtet. Derzeit ist die Marktlage für die Druckindustrie schwierig. Der Umsatz der deutschen Anbieter ging im Jahr 2010 um 2,5 Prozent zurück – und das nach Einbußen von knapp zehn Prozent im Jahr zuvor. 2011 stabilisierte sich die Situation, die Erlöse stiegen leicht an. Dennoch muss sich die Druckindustrie auf ein weiteres Jahr des Strukturwandels einstellen. Über die Bedeutung der Drupa und über aktuelle Trends spricht der Vorsitzende der Geschäftsführung Messe Düsseldorf, Werner Matthias Dornscheidt, im Interview. mehr

30.04.2012 „Die Küche muss unsichtbar werden“ Energieeffizienz spielt bei innovativen Ideen für Topküchen eine wichtige Rolle. Das wurde bei der Küchenmesse „Eurocucina“ im April in Mailand nur allzu deutlich. Welch „möblige“ Sprache die Warendorfer Küchen GmbH – vormals „Miele Die Küche“ – spricht, erklärt Geschäftsführer Thorsten Prée. mehr

27.04.2012 Die Printwelt zu Gast in Düsseldorf In wenigen Branchen ist das Tempo der Veränderung so hoch wie in der Druckindustrie. Auf der Drupa lässt sich der Wandel besichtigen.

von Roland Karle

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27.04.2012 Was bringt die neue DIN-ISO-Norm 10668 für den Nutzer von Markenbewertungen? Seit Ende der 80er-Jahre ist die Bewertung von Marken für die Finanz- und Wirtschaftswelt ein spannendes Thema. Diese Zeit brachte die erste große Welle von spektakulären Unternehmensübernahmen, bei denen vornehmlich die gekauften Marken im Vordergrund standen. Dies führte zu enormen Transaktionsvolumina, die bis dato ungewöhnlich waren. Die ersten in Deutschland angewendeten Bewertungsansätze waren das Interbrand-Modell und die Marken-Bilanz von Brandmeyer/Schulz. Seit Anfang der 90er-Jahre hat die Anzahl der Bewertungsansätze zugenommen. Ottmar Franzen, stellvertretender Obmann des DIN-Normungsausschusses „Monetäre Markenwertmessung“, erläutert, was die internationale Norm 10668 für Anwender bedeutet. mehr

20.04.2012 Messekapazitäten in Deutschland leicht ausgeweitet Aktuell stehen auf den deutschen Messeplätzen mit überregionaler Bedeutung rund 2,75 Millionen Quadratmeter Hallenfläche zur Verfügung. Gegenüber dem Vorjahr ist die Fläche um 0,5 Prozent gewachsen. Das ergab eine Umfrage des Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft (AUMA) zu Beginn des Jahres 2012. Bis zum Jahr 2013 sollen die Hallenkapazitäten überregionaler Messeplätze um 17 400 Quadratmeter (0,6 Prozent) erweitert werden. Bis zum Jahr 2019 sollen weitere 20 000 Quadratmeter Hallenfläche zur Verfügung stehen. mehr

16.04.2012 Nur wenige Onlineshops bieten Kunden ein Social-Log-in Zu umständliche Anmeldeprozesse in Onlineshops sind ein Conversionkiller. Um die Hürde der Authentifizierung so gering wie möglich zu halten, können Shops ihren Kunden sogenannte Social-Log-ins anbieten. Das ermöglicht eine Anmeldung über bestehende Profile etwa bei Facebook oder Xing. Allerdings werden Social-Log-ins von deutschen Shopanbietern noch sehr selten genutzt. Dies belegt eine Auswertung von 28 Onlineshops, die von der Fachzeitschrift „Internet World Business“ für den Shop-Award 2012 nominiert waren. mehr

30.03.2012 Marktanteil deutscher Autobauer bei alternativen Antrieben minimal Die Benzin- und Dieselpreise steigen, aber die alternativen Kraftstoffe und Antriebsarten kommen in Deutschland nicht voran, berichtet Prof. Dr. Ferdinand Dudenhöffer, Direktor des CAR-Center Automotive Research an der Universität Duisburg-Essen. Seinen Analysen zufolge wurden auch in den ersten beiden Monaten des Jahres 2012 immer noch 99 Prozent aller Neuwagen in Deutschland als Benziner oder Diesel in den Markt gebracht. Es scheine, als wären alternative Antriebe eher für die Automobilmessen statt für den Markt gemacht. „Erst ist Gas als Antrieb gescheitert, jetzt dümpelt der Hybrid vor sich hin und das Elektroauto kann man derzeit so gut wie ganz abschreiben“, sagt der Automobilexperte. mehr

21.03.2012 Konzentrierte bis strahlende Eindrücke vom dmexco Night Talk, der CeBIT und der Night of the Brands Genau 20 Bildergalerien zu marketingrelevanten Messen, Kongressen und weiteren Events haben wir bis heute für Sie auf absatzwirtschaft online zusammengestellt. Angeführt wird die Rubrik derzeit vom Auftakt der dmexco Night Talk-Reihe am 15. März 2012. Mehr als 220 Entscheider aus der digitalen Wirtschaft diskutierten in Düsseldorf über das Thema Real Time Bidding. In vielen Märkten haben sich Plattformen für Echtzeitauktionen etabliert, und auch in Deutschland ist Real Time Bidding auf dem Vormarsch und wird derzeit kontrovers diskutiert. Eine weniger nachdenkliche und sehr viel glanzvollere Atmosphäre spiegeln dagegen die Bilder vom Marken-Award 2012. Am 13. März wurden im Düsseldorfer Capitol die Marken Ergo, Lurchi, Rotbäckchen und Borussia Dortmund im Rahmen der „Night of the Brands“ ausgezeichnet. Und ein weiterer, aus Marketingsicht relevanter Treffpunkt war in diesem Monat die CeBIT in Hannover mit der gewohnten Fülle an Messeteilnehmern und Vorträgen. mehr

12.03.2012 CeBIT 2012 Vom 6. bis 10. März präsentierten sich mehr als 4 200 Unternehmen aus rund 70 Ländern zur CeBIT 2012 in Hannover, der weltweit bedeutendsten Veranstaltung der digitalen Wirtschaft. Das Messe-, Kongress- und Vortragsprogramm bot eine große Fülle an Themen, Lösungen und neuen Produkten. Fachbesucher und Technikbegeisterte wurden über vier Plattformen zu den Ausstellern geleitet: CeBIT pro, CeBIT gov, CeBIT life und CeBIT lab. Auf der CeBIT pro konnten sich etwa Vertreter der Internetwirtschaft im Ausstellungsbereich Webciety - Internet Solutions zu den neuesten Trends, Lösungen und Best-Practices zu businessorientierten Webanwendungen, internetbasierten Geschäftsprozessen und neuen Geschäftsmodellen austauschen. mehr

09.03.2012 Blinder Social-Media-Aktionismus in der Reisebranche? Nur ein „Nice to have“ – so lautet das Urteil des Chefs der Flug- und Hotelsuchmaschine Swoodoo zum Nutzwert von Social Media in der Tourismusindustrie. Anlässlich der Internationalen Tourismus-Börse (ITB), der weltgrößten Fachmesse für die Reisebranche, die noch bis Sonntag, 11. März, in Berlin stattfindet, stellt sich Dr. Christian Saller gegen den allgemeinen Hype der Industrie rund um soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter. Social-Media-Plattformen seien für Reiseveranstalter und -mittler allenfalls eine attraktive Visitenkarte. Mehr Verkauf sei dadurch jedoch bisher nicht zu generieren. mehr

08.03.2012 Soziale Filter des Netzes entscheiden über Tops und Flops „Filtersysteme des Netzes müssen sozial werden, um die Datenflut zu bewältigen“, sagte der Blogger Sascha Lobo in seinem Webciety-Vortrag auf der Computermesse Cebit in Hannover. Die Gesellschaft werde anfangen, die gigantischen Datenmengen immer präziser zu durchsuchen. Das Internet könne man sich vorstellen als eine Flut von Sensoren. „Und diese Sensoren produzieren immer mehr, immer schneller, immer echtzeitiger Daten.“ Um davon nicht erschlagen zu werden, komme irgendwann der Punkt, wo Ordnungssysteme vonnöten sind. Vom Jahr 2000 bis 2010 sei das über Anfragen gesteuert worden. Relevant war vor allem Google als Suchmaschine. Mittlerweile dominiere der Drang in soziale Netzwerke. „Da die Daten in Echtzeit verbreitet werden, brauche ich die Ordnungssysteme nicht nur technisch, sondern auch sozial“, erklärte Lobo. mehr

06.03.2012 CallCenter World 2012 7700 Besucher waren vom 27. Februar bis 01. März live vor Ort auf der CallCenterWorld 2012, Europas größter Messe für Call Center und Customer Care. Während des Kongresses und der Messe mit 256 internationalen Ausstellern tauschten sich Branchenexperten zu den Themen Kundenservice, - kommunikation und Contact Center Wissen aus. Höhepunkt der CallCenterWorld ist der Cat-Award, die größte Preisverleihung für die besten Call Center Manager des Jahres aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Der Preis wird vom Veranstalter Management Circle und der Fachzeitschrift Call Center Profi verliehen. Den Preis für Deutschland nahm Wolfgang Thiel entgegen, Leiter Service Center der GDV Dienstleistungs-GmbH & Co. KG. Beste Call Center Managerin Österreichs wurde Silvia Brüller, Senior Manager Business Account Support der T-Mobile Austria in Wien. Den CAt-Award für die Schweiz erhielt Christina Ghitti, Leitung Kunden-Contact-Center der Weltbild Verlag GmbH in Olten. mehr

02.03.2012 CRM-expo 2011 Social-CRM, Datenschutz und mobile Konzepte waren die Themen der diesjährigen CRM-expo vom 5. bis 6. Oktober in Nürnberg. Mit über 167 Ausstellern und 143 Vorträgen informierte die Fachmesse über alle Aspekte von CRM als integralem Bestandteil der Unternehmensstrategie. Im Rahmen der „Awardnight“ am ersten Messetag wurde der diesjährige CRM Best Practice Award vergeben. Seit 2000 zeichnet dieser Preis jährlich die innovativsten CRM-Lösungen aus. Er gilt als der wichtigste Preis der Branche. mehr

02.03.2012 Deutscher Versandhandelskongress und Mail Order World 2011 Unter dem Motto „Shop. Everywhere – Angekommen in der Multichannel-Realität“ fand vom 4. bis 6. Oktober 2011 der Deutsche Versandhandelskongress in Wiesbaden statt. Begleitet wurde der Kongress von der Fachmesse Mail Order World (5.-6. Oktober). Beim Gala-Event "Versender des Jahres" wurde in diesem Jahr Motorrad-Spezialisten louis.de zum Sieger gekürt. mehr

02.03.2012 Research & Results 2011 Mit 147 Ausstellern und rund 3000 Teilnehmern setzte die Research & Results 2011, die Fachmesse für Marktforschung, am 26. und 27. Oktober in München neue Rekordmarken. Zu den ausstellenden Unternehmen der Marktforschungsmesse zählen Markt- und Meinungsforschungsinstitute, Teststudios, Dienstleister für Datenerfassung, Auswertung, Webmonitoring und Social-Media, sowie Online-Panel-Provider, Verbände und Verlage. Workshops etwa zu den Themen Datenverarbeitung, Erhebungsmethoden, Innovationsentwicklung, Kundenzufriedenheit, Marken/Image, Marketing-Mix und Zielgruppenforschung runden das Informationsspektrum ab. mehr

02.03.2012 M-days 2012 Die M-Days 2012, einer der größten Kongresse für mobile Komunikations-, Vertriebs- und Contentlösungen in Europa, bot vom 1. bis 2. Februar in Frankfurt wieder detaillierte und spannende Einblicke in aktuelle sowie zukünftige Trends und Entwicklungen in der Mobilen Branche. Zu den diesjährigen Schwerpunktthemen zählten Mobile Web, Mobile Marketing, Applications, Mobile Commerce und Gerätesolutions. Mit über 600 Teilnehmern, 200 Referenten aus dem In- und Ausland sowie 120 Ausstellern auf der begleitenden Fachmesse boten die M-Days 2012 eine umfassende Informations- und Austauschplattform. mehr

28.02.2012 Sales Marketing Messe 2012 Marketing- und Vertriebsentscheidern bot die Sales Marketing Messe 2012, eine reine B2B-Fachmesse für Online Marketing, Dialogmarketing und CRM, am 15. Februar 2012 im Konferenzzentrum München eine interessante Plattform zum gegenseitigen Austausch. Die Veranstaltung unter dem Motto "Kunden finden, Kunden binden – Impulse für den Vertrieb" war mit 450 Teilnehmern ausgebucht. Neben der Ausstellung lieferten spannende Vorträge etwa zu den Themen "Lead-Generierung & Channelmarketing via Facebook, XING & Co." oder "Internet-Marketing – Wie Sie Ihre Webseite zur Auftragsmaschine machen" den Teilnehmern wichtige Informationen und Impulse zur Optimierung der eigenen Marketing- und Vertriebsmaßnahmen. mehr

24.02.2012 Bildergalerien marketingrelevanter Events, Messen und Tagungen Hier bieten wir Ihnen Impressionen von den wichtigsten marketingrelevanten Fachmessen, Kongressen und Tagungen - aktuell und aus der Vergangenheit. Die Seite wird fortlaufend aktualisiert. Regelmäßiges Reinschauen lohnt sich! mehr