22.05.2013 Apple bleibt die Nummer Eins, Samsung holt auf Mit einem Markenwert von 185 Milliarden US-Dollar bleibt Apple laut der BrandZ-Studie des Marktforschungsunternehmens Millward Brown auch 2013 die wertvollste Marke weltweit. Das Unternehmen wuchs jedoch nur um einen Prozentpunkt, während Konkurrent Samsung 51 Prozent Wachstum vorweist. Samsung liegt im Ranking auf Platz 30, der Markenwert beträgt geschätzt 21 Milliarden Dollar. Google belegt mit einem Wert von 114 Milliarden Dollar Platz 2 und verweist IBM auf den dritten Rang. mehr

17.05.2013 Barbie zieht nach Berlin, Obdachlose tragen Abercrombie und der „Stern“ feiert Berlin hat eine neue Bewohnerin. Barbie hat diese Woche ihre pinke Glitzerwelt in Mitte aufgebaut. Der Nachbarschaft gefällt das nicht unbedingt: Protestler versammelten sich in Barbies feinem Vorgarten und wetterten gegen ihr Frauenbild. Die jungen Barbiefans schreckte das nicht ab – sie kamen in Scharen. Und darum geht es zumindest für Matell: Bei der relevanten Zielgruppe zu landen. Seinen relevanten Kundenkreis wollte auch Abercrombie definieren. Dummerweise erntete das Unternehmen dafür einen echten Shitstorm. Wir berichten in unserem absatzwirtschaft-Wochenrückblick: mehr

16.05.2013 Durchbruch bei Intermedia-Datei der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse Der Weg für eine Intermedia-Datei, in der auch die Online-Nutzungsdaten integriert sind, ist frei. Der entscheidende Durchbruch gelang – nach längeren Verhandlungen über die Online-Integration – jetzt der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma): Einstimmig und ohne Enthaltung haben sich alle Mediengattungen und Mitglieder des Arbeitsausschusses auf ihrer letzten Sitzung geeinigt, einen Millionenbetrag in das sogenannte HUB-Modell zu investieren. Damit können ab 2014 dem Markt umfassende crossmediale Nutzerdaten zur Verfügung stehen, die neben Tageszeitung, Publikumszeitschriften, TV, Hörfunk und Plakat jetzt auch Online umfassen. mehr

16.05.2013 München zementiert Top-Position in Börsenliga der Städte Deutschlands wertvollste Stadt ist nach wie vor München, in diesem Jahr gefolgt von Walldorf, Leverkusen, Düsseldorf und Wolfsburg. Das ergibt die Börsenliga der globalen Strategieberatung Simon, Kucher und Partners, die seit 2005 jährlich zusammengestellt wird. Hierbei werden die Börsenwerte der im DAX30, MDax und TecDax notierten Unternehmen an einem Stichtag erhoben und den Städten der jeweiligen Firmensitze zugeordnet. mehr

16.05.2013 Verpackungen werden flexibler Der Verpackungshersteller Zip-Pak stellt die Ergebnisse seiner globalen Studie über Verpackungen im Einzelhandel vor. Das Unternehmen analysierte einerseits Verbraucherwünsche und Konsumverhalten und führte andererseits Interviews mit Branchenkennern aus Forschung, Industrie, Handel, Medien und Consulting. Anhand von zehn Trends zeigt Zip-Pak auf, was sich bei Produktverpackungen künftig ändern wird und worauf Hersteller und Händler achten sollten. mehr

14.05.2013 Spiegel Online, Faz.net, Zeit.de und Co. im Kampf gegen Adblocker-Nutzung „Schalten Sie bitte den Adblocker auf unseren Seiten ab!“ – Nachrichtenportale wie Spiegel Online, Zeit Online und Süddeutsche.de haben eine Allianz gegen die Nutzung von Adblockern gebildet. Sie fordern gemeinsam ihre Nutzer auf, diese Programme während der Nutzung der Portale abzuschalten. Bei den Nachrichtenseiten soll die Technik mittlerweile bei rund 25 Prozent aller Seitenabrufe das Einblenden von Bannern und anderen Werbeformen verhindern und so die Vermarktungserlöse schrumpfen lassen. mehr

14.05.2013 Videowerbung kann jährlich um 23 Prozent zulegen Die Umsätze mit Onlinevideowerbung in Deutschland können bis 2017 auf insgesamt 500 Millionen Euro steigen. Das entspricht einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 23 Prozent, errechnete das Beratungsunternehmen Pricewaterhouse-Coopers (PwC). Voraussetzung hierfür sei eine hohe Qualität von Videowerbung. Story und Technik müssten stimmen. mehr

13.05.2013 Für Content Marketing wird das Budget erhöht Mehr als 90 Prozent der in einer Studie befragten Marketingexperten sind der Meinung, dass Content Marketing in Zukunft an Bedeutung gewinnen wird. 64 Prozent planen, nötiges Budget zusätzlich frei zu machen und nicht aus anderen Kanälen zu entnehmen. Bei der Entwicklung und Verantwortung von Content-Marketing-Strategien setzen die Befragten vorwiegend auf externe Dienstleister und bevorzugen hierbei Digitalagenturen. mehr

10.05.2013 Highlights der Woche: Re:publica in Berlin, Olli Dittrich macht ARD cooler und Yahoo will Google Alle, die in Deutschland beim Thema Internet mitreden wollen, waren diese Woche in Berlin. Drei Tage lang fand Deutschlands größte Internetkonferenz – die „Re:publica“ - statt. Eins der großen Themen: Netzneutralität – nicht zuletzt befeuert durch die Pläne der Deutschen Telekom. Die ARD konnte diese Woche mit Olli Dittrich und der Sendung „Frühstücksfernsehen“ beweisen, dass sie tatsächlich cool sein kann. Die Kritiker überschlagen sich, die ersehnte junge Zielgruppe wird endlich wieder erreicht. Die Zielgruppe erreichen wollte auch Yahoo mit der Suchmaschinen-Partnerschaft mit Microsoft. Für Yahoo ging der Deal nicht auf. Der Konzern will zukünftig lieber mit Google arbeiten. Der absatzwirtschaft-Wochenrückblick. mehr

10.05.2013 Millionen-Transfer: Beschädigt der Wechsel Götzes Image? Für spektakuläre 37 Millionen Euro Ablösesumme wechselt der Borusse Mario Götze zum FC Bayern München. Das nimmt ihm manch ein Fan übel. Taugt der Jungstar jetzt noch als Testimonial? mehr

10.05.2013 Banner, Pop-up oder Tick-Box? Praxistipps zur Umsetzung der Cookie-Richtlinie Die Umsetzung der Cookie-Richtlinie, auch als E-Privacy-Richtlinie bekannt, hat bei europaweit agierenden Unternehmen große Rechtsunsicherheit hervorgerufen. Die meisten europäischen Länder haben die Richtlinie mittlerweile umgesetzt. Unklar bleibt jedoch, welche Cookies Unternehmen einsetzen dürfen und wie sie über deren Gebrauch informieren müssen. Der folgende Beitrag von Rechtsanwalt Andreas Dölker gibt einen Überblick über unterschiedliche Regelungsansätze und passende Reaktionsmöglichkeiten. mehr

08.05.2013 Publishing für die digitale Generation noch mit uneinheitlicher Markendarstellung Die Zahl der verkauften mobilen Geräte steigt und steigt – für Unternehmen ist damit klar, dass sie sich bei ihren Werbestrategien verstärkt auf mobile Plattformen konzentrieren sollten. Eine Studie der Initiative Brand Perfect des Unternehmens Monotype Imaging untersuchte die Online-Kanäle von 100 Publikumszeitschriften in Deutschland, Großbritannien und den USA. Im Ergebnis zeigt sich, dass sich diese Marken auf den verschiedenen Plattformen nicht einheitlich darstellen. mehr

08.05.2013 Plakate, Fernsehauftritte und Flyer sind out – das Internet entscheidet die Wahl Das Internet entscheidet die Wahl: Der Einsatz des Internets durch die politischen Parteien wird entscheidenden Einfluss auf den Ausgang der Bundestagswahl 2013 haben. Diese Meinung vertreten 37 Prozent aller Wahlberechtigten in Deutschland. Unter den 18- bis 29-Jährigen ist mit 48 Prozent sogar fast die Hälfte dieser Ansicht. Das ist das Ergebnis einer repräsentativen Forsa-Umfrage im Auftrag des Hightech-Verbands BITKOM. mehr

06.05.2013 Kein Ablass für Uli Hoeneß: Warum die große Beichte keine Wirkung zeigt Auch knapp drei Wochen nach Bekanntwerden steht Uli Hoeneß weiter im Fokus der Öffentlichkeit. In der ZEIT brach der Bayern-Präsident nun sein Schweigen. Verzeihen will ihm die Öffentlichkeit aber nicht, denn die Causa Hoeneß ist längst zum Sinnbild der Steuerhinterziehung auserkoren worden. mehr

06.05.2013 Re:publica 2013 - Internetkonferenz der Superlative startet Zum siebten Mal startet heute in Berlin mit der re:publica eine der weltweit größten Internetkonferenzen. Drei Tage treffen sich Blogger, Netzpolitik-Aktivisten und Leute mit Geschäftsideen fürs Internet und diskutieren unter dem Thema „Arbeit in der digitalen Welt“. Besonders im Mittelpunkt ist der Aspekt Netzneutralität. mehr

03.05.2013 Red Bull, „Spiegel“, die Bayern und der leidige Fall Hoeneß Auch diese Woche beherrschte der deutsche Fußball alles. Es steht nun fest: Eine deutsche Mannschaft wird die Champions League 2013 gewinnen. Grund zur Freude, wäre da nicht der Fall Hoeneß. Der brachte diese Woche seine Sponsoren in Erklärungsnot. Auch Red Bull muss sich erklären: Eine ARD-Dokumentation beleuchtete diese Woche die „Schattenseiten“ des Konzerns. Der absatzwirtschaft-Wochenrückblick: mehr

03.05.2013 Netzbetreibern fehlt Geld für Investitionen Die Umsätze in der Festnetz-Kommunikation werden auch in diesem Jahr wieder schrumpfen, kündigt der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (Bitkom) an. Noch 2005 betrug der Umsatz mit Sprach- und Datendiensten im deutschen Festnetz 31 Milliarden Euro. Im laufenden Jahr 2013 soll das Marktvolumen auf nur mehr 24,6 Milliarden Euro zurückgehen. mehr

01.05.2013 Audiovermarkter RMS verleiht RAMSES Awards Kommen. Hören. Siegen“ hieß es bei der Verleihung der RAMSES Awards in der Fischauktionshalle. Rund 500 geladene Gäste aus Unternehmen, Agenturen und Medien feierten die kreativsten Köpfe und Produzenten des Jahres sowie die Radiokampagne mit höchster Effizienz. Die 18. RAMSES Awards präsentierte das Beste, was Deutschland an Radiowerbung zu bieten hat. mehr

30.04.2013 Experten skeptisch bei Bezahlschranken im Web Die britischen Tageszeitungen „The Sun“ und „The Daily Telegraph“ werden dem Trend in den USA folgen und Bezahlsysteme für ihre Internetangebote einführen. In Deutschland setzt die Mehrheit der Verlagshäuser weiterhin auf werbefinanzierte Erlösmodelle für ihre Internetangebote. Als einzige überregionale Zeitung nutzt lediglich „Die Welt“ seit Ende vergangenen Jahres eine Paywall. Dass Bezahlschranken für digitale Inhalte in Deutschland funktionieren könnten, glauben nur 30 Prozent von rund 1.000 befragten Experten. mehr

29.04.2013 „Die Marke Adobe muss sich ändern“ Europa-Präsident Mark Zablan sieht in der Außendarstellung seiner Marke noch Defizite, wie er am Rande der Europa-Konferenz der Digital Business Unit von Adobe absatzwirtschaft-Autor Frank Puscher verriet. An der inhaltlichen Positionierung und ehrgeizigen Wachstumszielen lässt Zablan aber keinen Zweifel aufkommen. Adobe sei auf dem richtigen Weg. mehr