Verein kommuniziert den Wert der Forschung

Zum Vorstand der Initiative Markt- und Sozialforschung wurden als Vertreter des ADM Bernd Wachter von der Psyma Group AG und als Vertreter des BVM Professor Dr. Raimund Wildner vom GfK Verein gewählt. Die Geschäftsführung des Vereins übernimmt Dr. Sibylle Appel (IFAK). „Die Information der Öffentlichkeit ist ein wichtiger Beitrag zur Qualitätssicherung in der deutschen Markt- und Sozialforschung“, betont der neu gewählte IMSF Vorstand Bernd Wachter. „Nur wer weiß, welchen Nutzen Umfragen haben und dass der Datenschutz dabei garantiert wird, macht mit.“ Das Motto der Initiative lautet bekanntlich „Sag ja zu Deutschlands Markt- und Sozialforschung“, es ist gemeinsam mit den für die Markt- und Sozialforschung charakteristischen Merkmalen „Anonym“, „Datengeschützt“ und „Kein Verkauf“ auch im Signet der Initiative zu finden. Dieses Signet wird als eingetragene Marke zum Gütesiegel für seriöse Markt- und Sozialforschung werden.

Nur Institute und Unternehmen, die sich auf die Einhaltung der Standards und Richtlinien der deutschen Markt- und Sozialforschung verpflichtet haben, die Mitglied in einem der vier Branchenverbände sind, werden dieses Signet nutzen dürfen. Neben der Wort-Bild-Marke wird es auch eine Hörmarke geben, die bei Telefoninterviews den Angerufenen signalisiert, dass ein seriöses Institut am anderen Ende der Leitung ist. IMSF-Vorstand Raimund Wildner betont dieses Ziel der Erkennbarkeit von seriöser Markt- und Sozialforschung: „Mit der Initiative wollen wir das Profil der Markt- und Sozialforschung in der Wahrnehmung durch die Bevölkerung schärfen. Wir wollen zeigen, dass hier wissenschaftliche Forschung betrieben wird, die für die Gesellschaft wichtig ist. Die Abgrenzung gegenüber Werbung und Verkauf muss im Bewusstsein der Bevölkerung deutlicher werden.“