Wertvollste Marke ist immer noch Coca-Cola

Die 100 bedeutendsten Marken legten laut Interbrand im vergangenen Jahr erneut an Wert zu. Dieser stieg gegenüber dem Vorjahr um 4,6 Prozent auf insgesamt rund 1,26 Billionen US-Dollar. Im Krisenjahr 2009 war der Gesamtwert zum ersten Mal in der Geschichte der Best Global Brands um 4,6 Prozent gesunken. 2010 konnte der Stand wie vor der Krise erreicht werden. „Starke Marken haben das Potenzial, auch in unbeständigen Märkten und unsicherem Wirtschaftsklima Wert zu generieren. Sie haben damit einen bedeutenden Einfluss auf den ökonomischen Erfolg von Unternehmen“, sagt Cassidy Morgan, CEO von Interbrand Central and Eastern Europe. Zu den Verlierern in diesem Jahr gehören Nokia (minus 15 Prozent), Nintendo (minus 14 Prozent ), Sony (minus 13 Prozent) sowie Yahoo (minus 11 Prozent) und Dell (minus 6 Prozent). Alle mussten einen nicht unerheblichen Markenwertverlust hinnehmen. Drei Marken debütieren hingegen: Nissan, John Deere und HTC.

Zehn der 100 Marken in der Rangliste stammen aus Deutschland. Damit stellt die Bundesrepublik die zweitstärkste Gruppe in der Liste und liegt in der Länderwertung direkt hinter den USA, die die Top 10 beherrschen und mit insgesamt 50 Marken unter den besten 100 das Ranking dominieren. „Alle deutschen Marken steigerten ausnahmslos ihren Markenwert und haben im Kopf-an-Kopf-Rennen mit ihren Konkurrenten allesamt besser abgeschnitten“, freut sich Morgan. Der Gesamtmarkenwert aller zehn deutschen Marken beträgt 108,43 Milliarden US Dollar. Nik Stucky, Global Practice Leader Brand Valuation bei Interbrand, wundert es nicht, dass weltweit von „German Engineering“ als besonders deutscher Eigenschaft gesprochen wird: „Technologie ist einer der entscheidenden Faktoren der deutschen Exportwirtschaft. Dabei sind Namen wie BMW, Mercedes, Audi und VW, aber auch Siemens und SAP die Botschafter und Förderer.“

Mercedes-Benz bleibt mit 27,45 Milliarden Dollar auf Platz 12 die wertvollste Marke Deutschlands. BMW folgt mit 24,55 Milliarden Dollar auf Rang 15. Mit VW (Rang 47), Audi (Rang 59) und Porsche (Rang 72) sind drei weitere deutsche Automobilhersteller im Ranking. VW rückt mit einem Wertzuwachs von 14 Prozent sechs Plätze nach vorne, und Audi macht vier Plätze gut. VW und der Softwareproduzent SAP erzielten mit 14 Prozent den stärksten Wertzuwachs, den es in der deutschen Gruppe zu verzeichnen gab. SAP ist mittlerweile die drittstärkste deutsche Marke und belegt mit einem Markenwert von 14,54 Milliarden US Dollar Rang 24, im Vorjahr war es Rang 26. Weitere deutsche Marken in der Rangliste sind Siemens auf Platz 46 mit einem Wertzuwachs von acht Prozent, Adidas auf Rang 60 mit einem Wertzuwachs von zwölf Prozent, Allianz auf Position 67 und die Beiersdorf-Marke Nivea auf Rang 87 mit einem Wertzuwachs von vier Prozent.