Marketingstrategie
Was Zukunftsmanagement für das Marketing bedeutet
Pero Micic
Ein Beispiel hierfür sei die vom kurzfristigen „Shareholder value“ getriebene Unternehmensbewertung, die langfristige Aspekte wie Qualität der Kundenbeziehungen und Produkte sowie Kreativität und Leistung der Mitarbeiter meist außer acht lasse. Micic empfiehlt Unternehmern, im von ihm entwickelten „Eltviller Modell“ des Zukunftsmanagements die Zukunft durch verschiedene „Brillen“ zu sehen und zu analysieren.
Den vollständigen Beitrag lesen Sie in der absatzwirtschaft, Ausgabe 1/2-2011.
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