Volkswagen, McDonalds und Zalando setzen auf den Wiedererkennungswert

Von Johannes Steger

Jeden Monat veröffentlicht die Innofact AG einen Bericht zur Markenwahrnehmung in der Werbung. Das Düsseldorfer Meinungsforschungsinstitut befragt dafür Verbraucher, welche Marken ihnen im vergangenen Monat besonders häufig aufgefallen sind. Monat für Monat zeichnet sich so ein spannendes Bild über den Erfolg oder Misserfolg von Markenstrategien.

Euphorie der Europameisterschaft ist abgeklungen

Nach der EM zählt im Juli wieder Beständigkeit. Während sich die EM-Profiteure Adidas und Coca-Cola aus der Top-Drei verabschieden, kann sich McDonalds auf dem zweiten Platz halten. Ebenfalls wieder mit dabei: Volkswagen und Zalando. Der Autobauer erreicht in der Juli-Umfrage 3,4 Prozent und landet damit wieder auf Platz eins. Der Onlinehändler Zalando kommt mit 3,2 Prozent auf Platz drei. Alte Bekannte auf den Spitzenpositionen. Schon in den Monaten zuvor erreichten die Unternehmen immer wieder die vordersten Ränge. Das verwundert nicht, denn ihre kreativen und beständigen Markenstrategien schaffen keine kurzfristigen Erfolge, sondern sichern dauerhafte Präsenz in den Köpfen der Verbraucher.

Volkswagen auf der Pole Position

Der erste Platz ist für Volkswagen wohl eher keine Überraschung. Denn schon in den Monaten zuvor erreichte der Automobilhersteller die Pole Position. Denn VW setzt neben einer breiten Werbepräsenz sowohl on- als auch offline, auch auf seinen Markenwert. 2012 wurden die Autos aus Wolfsburg mal wieder der Deutschen liebste Fahrzeuge. In einer Erhebung des Allensbach-Insituts liegt Volkswagen mit 15,7 Prozent auf der Beliebtheitsskala weit vor anderen deutschen Mitbewerbern. So schaffte es Opel auf 8,4 Prozent, Mercedes Benz auf lediglich 5,5 Prozent. Was man mag, bleibt im Kopf. Das wissen die Werbestrategen von Volkswagen. Und untermauern ihre Beliebtheit mit sympathischen Werbespots. Die Passat-Kampagne mit Mini-Darth Vader Max Page erreichte Kultstatus. Und wurde erst im Juli mit dem Zuschauerpreis „Edgar Award“ der TV Spielfilm plus ausgezeichnet.