Lieblings-Modemarken sind Adidas, Nike und Esprit

Insgesamt haben den Studienergebnissen zufolge 13 Prozent der Befragten angegeben, dass Adidas zu ihren Lieblingsbrands gehört, was umgerechnet rund neun Millionen Markenliebhabern entspricht. Unter den Männern fänden sich mit 18 Prozent im Vergleich zu den Frauen (neun Prozent) doppelt so viele Anhänger der Sportmarke. Besonders groß sei der Zuspruch zudem bei den jüngeren Konsumenten zwischen 14 und 29 Jahren. Hier seien es knapp 30 Prozent der Befragten, die Adidas zu ihren Lieblingsmarken zählen. Nike komme mit 7,3 Prozent auf rund fünf Millionen deutsche Markenfans und erziele mithin den zweiten Platz, allerdings mit deutlichem Abstand zu Adidas. Beim Vergleich der Geschlechter ergebe sich ein ähnliches Bild wie bei Adidas: Mit knapp zehn Prozent seien es nahezu doppelt so viele Männer wie Frauen (fünf Prozent).

Unterschiede zeigen sich laut Umfrage in der Altersstruktur der Markenliebhaber: Nikes Wert bei den 14- bis 29-Jährigen liegt mit 25 Prozent auf einem ähnlichen Niveau wie der von Adidas. Anders sieht es bei den Befragten mittleren Alters (30 bis 49 Jahre) aus: Adidas erreicht hier 16,5 Prozent, wohingegen Nike in dieser Altersgruppe nur fünf Prozent der Nennungen für sich verzeichnen kann. Nach Meinung von Hans Meier-Kortwig, Mitinhaber der GMK Markenberatung, ist es der Marke Adidas demnach gelungen, eine Identifikationsfläche für eine breite Bevölkerungsschicht zu schaffen und eine langfristige emotionale Markenbindung zu seiner Kundschaft aufzubauen, während Nike in erster Linie die Zugangsmotive der Kids und der Jugend adressiert.