Israelische Diamantenindustrie sieht Chancen für innovatives Marketing

„Für uns ist die Wirtschaftskrise eine Chance und nicht ein Problem“, sagt Eli Avidar, der Generaldirektor der israelischen Diamanteninstitutsvereinigung für Unternehmen beziehungsweise der Israel Diamond Institute Group of Companies (IDI). Bei diesem Wirtschaftsklima bestehe der Schlüssel zum Erfolg in der Anwendung bestimmter und manchmal unkonventioneller Strategien für Marketing, Management und Entwicklung. Im Rahmen des geplanten B-to-B-Marketingprogramm „Together Works“ stelle das IDI die notwendigen Instrumente zur Verfügung, um den Diamantenfirmen beim Überleben zu helfen und sich in diesen schwierigen Zeiten weiter zu entwickeln. Die Botschaft ist laut Avidar eindeutig: „Die israelische Diamantenindustrie streckt die Hand zu seinen internationalen Handelspartnern aus. Indem wir alle zusammenarbeiten, können wir alle davon profitieren.“

Bis jetzt habe die IDI vier Punkte von „Together Works“ umgesetzt, wobei die Macht sozialer Netzwerke wie zum Beispiel Twitter und Facebook genutzt würden, um für israelische Diamanten zu werben. Zusätzlich zum Diamantenpremium-Portal soll auch noch ein Blog der israelischen Diamantenindustrie online gestellt werden. Geplant sei, eine Online-B-to-B-Gemeinde zu entwickeln, die eine Plattform für die Industrie bilde, um Ideen auszutauschen. Frühere Phasen des Marketingprogramms umfassten bereits eine Druck- und Online-Werbekampagne bei Handelsblättern und Websites. Dazu habe die IDI in den USA eine gebührenfreie Telefonnummer eingeführt, worüber bestehende und neue Kunden Diamantenbestellungen unmittelbar einreichen können. Diese würden auf dem Online-Portal hochgeladen, woraufhin alle israelischen Diamantenfirmen eine SMS mit Neuigkeiten über aktuelle Bestellungen zugeschickt bekämen. Als weiteren Vorteil für Diamantenpartner in Amerika sei ein saisonunabhängiges Magazin lanciert worden, das sich auf die neuesten Stile, Trends und Juwelen von Prominenten konzentriere. Dieses werde an Kunden von mehr als 10.000 Händlern kostenlos als Merkblatt verteilt, um Diamantenkäufe anzukurbeln.