Jugendstudie
Medien stabilisieren den Alltag Jugendlicher
Basis der Erhebung sind 100 Tiefeninterviews mit gleichermaßen weiblichen wie männlichen Jugendlichen zwischen 18 und 24 Jahren. 40 Prozent der Befragten sind Auszubildende, 30 Prozent Angestellte, 20 Prozent Arbeiter und zehn Prozent Studenten. In den von ihnen gezeichneten Entwürfen werde der Generationskonflikt nicht offen ausgetragen. Eine große Anpassungs-Bereitschaft, persönliche Beweglichkeit und Pflichtbewusstsein würden von Jugendlichen ebenso als Garanten eines erfolgreichen und abgesicherten Lebens angesehen wie ein breites Kompetenz-Spektrum. Psychologisch verstehbar sei diese Lebens-Haltung nur vor dem Hintergrund einer veränderten Lebenswirklichkeit, die aus Sicht der Jugendlichen durch eine ungeheure Brüchigkeit und ständige Erschütterungen geprägt sei.
Das lange Zeit sichere und berechenbare Versorgungs-Paradies Deutschland hat laut Studie Furcht erregende Risse bekommen. Das Lebensgefühl der Jugendlichen sei daher stark von Krisen geprägt – im gesellschaftlichen wie familiären Rahmen. Jeder Jugendliche habe es entweder in seiner eigenen Familie oder in seinem Umfeld mit Trennungen zu tun gehabt. Viele lebten in Patchworkfamilien oder mit der allein erziehenden Mutter. Aber auch in den noch „intakten“ Familien werde häufig die mangelnde Präsenz oder Verlässlichkeit der Väter beklagt. Eine sichere und tragfähige Basis fänden die Jugendlichen aber auch nicht in der Gesellschaft, die durch immer neue Krisen erschüttert werde und die weder klare Leitlinien noch eine glaubwürdige Zukunftsperspektive biete. Hartz IV sei daher für junge Menschen zum Sinnbild eines persönlichen Einbruchs- und Loser-Schicksals geworden, das jedem jederzeit drohen könne.
Indem sie an Unzuverlässigkeit und Ohnmacht litten, empfänden Jugendliche eine verzweifelte Wut auf die Unbeständigkeit der Welt. Diese Wut könne jedoch oft nicht kanalisiert werden. Denn weder tolerante oder kumpelhafte Eltern noch die oft hilflos wirkenden Politiker eigneten sich als Sündenbock oder Feindbild. Immer wieder hätten die Jugendlichen daher von Eskapaden aus ihrer eigenen wilden Teenager-Zeit erzählt und dass sie mit 16 oder 17 Jahren an einen Wendepunkt gelangt seien. „Mir wurde klar, wenn ich mein Leben jetzt nicht ändere, lande ich im Abgrund.“ Diese „vernünftige“ Selbstdisziplinierung diene den Jugendlichen als seelischer Rettungsfallschirm, der die panischen Absturz-Ängste bannen und die eigene Wut dämpfen soll.
Viele junge Menschen entwickelten eine fast manische Suche nach festen und Halt gebenden Ordnungen und Regelwerken. Werte wie Pünktlichkeit, Disziplin, Höflichkeit oder Respekt vor Älteren gälten nicht mehr als spießig, sondern als Garanten für die oft vermisste Sicherheit und Verlässlichkeit. Chaos, Unordnung oder Überraschungen seien dagegen suspekt und weckten diffuse Ängste. Man wolle am Vorabend bereits genau wissen, was der neue Tag bringe und wie er ablaufe. Größter Beliebtheit erfreuten sich daher Serien im Fernsehen oder die täglichen Kontakt- oder Informations-Rituale im Internet speziell auf Facebook. Und Finanzprodukte wie Versicherungen oder Bausparverträge würden als ernst zu nehmende Möglichkeiten der Zukunftsplanung angesehen.
| Weiter zu Seite 2 von 2 | Alles zeigen |
Weitere Themen
- Marketing-Barometer des DMV: Marketer blicken vorsichtig optimistisch in die Zukunft
- Dachmarkenstrategie: Meissen arbeitet am Image als führende Luxusmarke
- Energiewende: Energieversorger auf der Suche nach neuen Produkten und Vermarktungsstrategien
- 39. Deutscher Marketing-Tag: Marketing-Experten referieren in Berlin









