24.05.2013 SPD feiert, taz.de diskutiert, Bayern; Dortmund und „11 Freunde“ emotionalisieren Das eigentliche Highlight der Woche folgt noch: Morgen entscheidet sich, welches deutsche Team die Champions League für sich entscheiden kann. Currywurst gegen Weißwurst, Ruhrpottkicker gegen Fußballschickeria, Klopp gegen Sammer – es ist und wird hoch emotional. „11 Freunde“ haben die Emotionen in einem Trailer eingefangen. Was sonst noch diese Woche in der Medien- und Marketingwelt los war: Die SPD - eine der ältesten Marken Deutschlands - feierte Geburtstag und taz.de wartete mit einem spannenden Onlinerelaunch auf. mehr

24.05.2013 Mobile Banking gewinnt an Akzeptanz Knapp ein Drittel der deutschen Smartphone- und Tablet-PC-Besitzer kann sich bereits heute mit dem Gedanken anfreunden, Finanzangelegenheiten mobil zu erledigen. Unter den 14- bis 19-Jährigen ist schon jeder Zweite dem Thema „Mobile Banking“ gegenüber aufgeschlossen. Für diese Altersgruppe gehören der Umgang mit mobilen Endgeräten sowie die Nutzung sozialer Netzwerke zum Alltag, zeigt eine Untersuchung von TNS Infratest. mehr

24.05.2013 Zahl der Onlinekäufer steigt kontinuierlich an Das Internet lässt keine Einkaufswünsche offen – zumindest nicht für die rund 45 Millionen Onliner, die das Web selbstverständlich als Transaktionsmedium nutzen. Im Vergleich zu den Vorjahreszeiträumen ist die Zahl der Onlineshopper in den letzten drei Jahren kontinuierlich um über vier Prozent gestiegen. 88 Prozent achten dabei besonders auf das Preis-Leistungs-Verhältnis, über drei Viertel sind aber bereit, für Qualität auch mehr auszugeben. mehr

23.05.2013 Die dunklen Muster des Onlinemarketings Im knallharten Onlinehandel versuchen immer mehr Shopbetreiber mit fragwürdigen Methoden, die Warenkörbe immer voller zu bekommen oder Abos statt Einzelprodukte zu verkaufen. Auch im Onlinemarketing zeichnen sich immer häufiger düstere Muster ab. Zu Zeiten von Social Media ist das ein Ritt auf der Rasierklinge. mehr

23.05.2013 TV, Hörfunk, Film und Online-Dienste steigern Werbeerlöse Die Einnahmen der Werbung verbreitenden Online-Dienste in der Bundesrepublik haben erstmals in der deutschen Internetgeschichte die Hürde von einer Milliarde Euro Nettoumsatz übersprungen. Noch immer aber dominieren die gedruckten Werbeträger mit 68 Prozent Marktanteil, meldet der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW anlässlich seiner jetzt in Berlin veröffentlichten Studie „Werbung in Deutschland“. mehr

22.05.2013 Apple bleibt die Nummer Eins, Samsung holt auf Mit einem Markenwert von 185 Milliarden US-Dollar bleibt Apple laut der BrandZ-Studie des Marktforschungsunternehmens Millward Brown auch 2013 die wertvollste Marke weltweit. Das Unternehmen wuchs jedoch nur um einen Prozentpunkt, während Konkurrent Samsung 51 Prozent Wachstum vorweist. Samsung liegt im Ranking auf Platz 30, der Markenwert beträgt geschätzt 21 Milliarden Dollar. Google belegt mit einem Wert von 114 Milliarden Dollar Platz 2 und verweist IBM auf den dritten Rang. mehr

22.05.2013 Datenschutz setzt der Kundenrückgewinnung klare Grenzen Immer mehr Unternehmen legen großen Wert auf Maßnahmen der Kundenbindung und der Kundenrückgewinnung. Allerdings erfüllen sie dabei nicht immer den Standard des deutschen Datenschutzrechts. Denn die klassische Kundenrückgewinnung setzt normalerweise dort an, wo alle Versuche, den Kunden zu halten, erfolglos geblieben sind und er sich schon für einen Anbieterwechsel entschieden hat. Der Kunde hat die Geschäftsbeziehung somit bereits beendet und das Unternehmen verlassen. mehr

22.05.2013 Die beliebtesten deutschen Biermarken im Social Web Die fünf beliebtesten Biermarken im Social Web sind Erdinger, Paulaner, Hasseröder, Veltins und Radeberger. Dies ist das Ergebnis der heute veröffentlichen Studie „Biermarken im Social Web“ von Webbosaurus, einem Anbieter für Full-Service Social Media Monitoring. Insgesamt 2116 relevante Beiträge wurden für die Studie untersucht. Deutlich wird: die Geschmäcker sind verschieden – vor allem zwischen Frauen und Männern. mehr

22.05.2013 Vor Einbindung von Youtube-Videos die Nutzungsrechte einholen Darf ein Unternehmen ein Video, das über die Youtube-Plattform frei im Internet zugänglich ist, in die eigene Website einbinden, ohne dass es über die Nutzungsrechte verfügt? Über mehrere gerichtliche Instanzen wurde diese Frage geprüft und unterschiedlich beurteilt. Nun verwies der Bundesgerichtshof (BGH) den Fall an den Europäischen Gerichtshof (EuGH) und wird erst dann entscheiden, wenn die Erklärung aus Luxemburg vorliegt. mehr

21.05.2013 Arbeitgeberimage – Für Bewerber entscheidet das Netz Schlechte Onlinebeurteilungen vergraulen potentielle Bewerber. Eine Bitkom-Studie zeigt: Jeder vierte Internetnutzer liest Arbeitsgeberbewertungen aus dem Netz. Ein schlechtes Onlineimage ist besonders dramatisch für die Unternehmen, die bereits mit Fachkräftemangel zu kämpfen haben. mehr

21.05.2013 Mobile Analytics versprechen riesigen Datenschatz Vier Jahre lang haben viele Marketer ihre Apps und mobilen Websites als Experiment im Blindflug auf User losgelassen. Allmählich wird es Zeit, daran etwas zu ändern – vor allem, um weitere Flops zu vermeiden. Die Tools und Techniken für die mobile Analyse stehen bereit. mehr

17.05.2013 Barbie zieht nach Berlin, Obdachlose tragen Abercrombie und der „Stern“ feiert Berlin hat eine neue Bewohnerin. Barbie hat diese Woche ihre pinke Glitzerwelt in Mitte aufgebaut. Der Nachbarschaft gefällt das nicht unbedingt: Protestler versammelten sich in Barbies feinem Vorgarten und wetterten gegen ihr Frauenbild. Die jungen Barbiefans schreckte das nicht ab – sie kamen in Scharen. Und darum geht es zumindest für Matell: Bei der relevanten Zielgruppe zu landen. Seinen relevanten Kundenkreis wollte auch Abercrombie definieren. Dummerweise erntete das Unternehmen dafür einen echten Shitstorm. Wir berichten in unserem absatzwirtschaft-Wochenrückblick: mehr

17.05.2013 Topmanager sehen Werbewirkung kritisch Die Topmanager in Deutschland sehen die Wirkung der Werbung in ihren Zielgruppen skeptisch. Aus ihrer Sicht ist die Pressearbeit am besten geeignet, um Mitarbeiter, Finanzmarkt und wichtige Multiplikatoren zu erreichen und zu beeinflussen. Bei der Kundenansprache sehen sie das Marketing vorn. mehr

17.05.2013 Weckt die Marke Emotionen, ist sie nicht zwingend attraktiv Emotionen sind die Basis erfolgreicher Marken. Doch starke Emotionen allein garantieren einer Marke noch längst keine Attraktivität, lautet das Ergebnis einer branchenübergreifenden Markenstudie der Unternehmensberatung SWP. Untersucht wurden vor allem die emotionale Wirkung sowie die Attraktivität von 33 Marken aus zwölf Branchen. Rund 1.500 Konsumenten nahmen an der Studie teil. mehr

16.05.2013 Durchbruch bei Intermedia-Datei der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse Der Weg für eine Intermedia-Datei, in der auch die Online-Nutzungsdaten integriert sind, ist frei. Der entscheidende Durchbruch gelang – nach längeren Verhandlungen über die Online-Integration – jetzt der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma): Einstimmig und ohne Enthaltung haben sich alle Mediengattungen und Mitglieder des Arbeitsausschusses auf ihrer letzten Sitzung geeinigt, einen Millionenbetrag in das sogenannte HUB-Modell zu investieren. Damit können ab 2014 dem Markt umfassende crossmediale Nutzerdaten zur Verfügung stehen, die neben Tageszeitung, Publikumszeitschriften, TV, Hörfunk und Plakat jetzt auch Online umfassen. mehr

16.05.2013 Foodwatch erklärt Capri Sonne zur dreistesten Werbemasche Aggressive Kampagnen, um Kinder anzusprechen: Die Verbraucherschutzorganisation Foodwatch vergibt den „Goldenen Windbeutel“ 2013 für die dreisteste Werbemasche an Capri Sonne. In einer Internetabstimmung von Verbrauchern bekam das Getränk der Wild/Sisi-Werke die meisten Stimmen. Die Abstimmung nahm durch ein satirisches Video von Foodwatch Fahrt auf. mehr

16.05.2013 München zementiert Top-Position in Börsenliga der Städte Deutschlands wertvollste Stadt ist nach wie vor München, in diesem Jahr gefolgt von Walldorf, Leverkusen, Düsseldorf und Wolfsburg. Das ergibt die Börsenliga der globalen Strategieberatung Simon, Kucher und Partners, die seit 2005 jährlich zusammengestellt wird. Hierbei werden die Börsenwerte der im DAX30, MDax und TecDax notierten Unternehmen an einem Stichtag erhoben und den Städten der jeweiligen Firmensitze zugeordnet. mehr

16.05.2013 Verpackungen werden flexibler Der Verpackungshersteller Zip-Pak stellt die Ergebnisse seiner globalen Studie über Verpackungen im Einzelhandel vor. Das Unternehmen analysierte einerseits Verbraucherwünsche und Konsumverhalten und führte andererseits Interviews mit Branchenkennern aus Forschung, Industrie, Handel, Medien und Consulting. Anhand von zehn Trends zeigt Zip-Pak auf, was sich bei Produktverpackungen künftig ändern wird und worauf Hersteller und Händler achten sollten. mehr

14.05.2013 Social Sharing wird zum Erfolgsfaktor für Bewegtbildinhalte In den nächsten zwei Jahren wird Bewegtbild als Werbeformat und als professioneller Videoinhalt eine sehr hohe Bedeutung in der Digitalbranche besitzen. Hingegen sollen nutzergenerierte Videoinhalte über ihre derzeitig mittelmäßige Bedeutung nicht hinauskommen. Dies geht aus der aktuellen Expertenumfrage „Trend in Prozent“ des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) hervor. mehr

14.05.2013 Videowerbung kann jährlich um 23 Prozent zulegen Die Umsätze mit Onlinevideowerbung in Deutschland können bis 2017 auf insgesamt 500 Millionen Euro steigen. Das entspricht einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 23 Prozent, errechnete das Beratungsunternehmen Pricewaterhouse-Coopers (PwC). Voraussetzung hierfür sei eine hohe Qualität von Videowerbung. Story und Technik müssten stimmen. mehr