Corporate Identity – das unverwechselbare Erscheinungsbild eines Unternehmens

Der Erfolg von Unternehmen hängt maßgeblich davon ab, wie sie sich nach außen und innen darstellen und wahrgenommen werden. So trägt ein unverwechselbares, beständiges Erscheinungsbild, die Corporate Identity, dazu bei, sich klar vom Wettbewerb zu differenzieren, Unternehmensbotschaften zu transportieren und das langfristige Vertrauen von Kunden und Mitarbeitern zu sichern.

Für einen umfassenden Über- und Einblick stellen wir Ihnen hier gebündelt Links zu allen Artikeln aus unserem Online-Archiv zum Thema Corporate Identity und verwandten Themenbereichen zur Verfügung.

Erfahren Sie mehr zu den drei Säulen der Corporate Identity – Corporate Design (CD), Corporate Communications (CC) und Corporate Behaviour (CB) – und lesen Sie aktuelle News, spannende Beiträge und Experten-Meinungen.

In unserem Beitrag "„Fahre für Wechselgeld“: Englische Slogans verwirren Kunden", erfahren Sie etwa mehr über die Folgen stringenter aber wenig kundenorientierter Marketing-Kampagnen.

Eine umfassende Definition des Begriffs „Corporate Identity“ finden Sie in unserem Marken-Lexikon mit über 1 000 Marketingfachbegriffen.

Ihre Suche nach "corporate identity" ergab 31 Treffer.

Im Online-Archiv gefunden: 1 - 20 von 31

26.04.2013 Spielerisch in Kanälen denken - Markenführung in digitalen Zeiten Bei der Markenführung geht es immer um die Fähigkeit, die Markenbesonderheiten über viele Medienkanäle hinweg einprägsam zu erzählen. Was aber braucht die Marke dafür? Fernsehen, Zeitung, Online, Social Media? Es ist alles eine Frage der Perspektive. In digitalen Zeiten geht es auch nicht immer um 360-Grad-Durchgängigkeit, sondern um einprägsame Kontaktpunkte der Marken mit dem Konsumenten. mehr

11.08.2011 Pioneer Benelux gewinnt mit DJ-Vote-Contest Markenbotschafter Das Unternehmen Pioneer Benelux hat auf seiner Facebook-Seite einen innovativen Disc Jockey(DJ)-Contest ins Leben gerufen. Über Video- und Audiobeiträge stellten sich die Discjockeys beim „Loveland Festival DJ Vote“ als Experten in ihrem Gebiet dar. Die Fans der Seite wählten mit Hilfe der Voycer App „FanVoyce" schließlich ihren persönlichen Favoriten. Das Ziel der Kampagne war, mehr Interaktivität auf die Facebook-Seite zu bringen und die Markenbindung voranzutreiben. Die Vorstellungen wurden übertroffen: Die Fans voteten knapp 4000 mal zu sieben Abstimmungen, die DJs stellten sich durch ihre engagierte Eigenvermarktung als Markenbotschafter heraus. mehr

22.06.2011 Ist B-to-B-Kommunikation reine Kopfsache? B-to-B-Kommunikation folgt ihren eigenen Gesetzen. Denn hier gilt es nicht, den Endverbraucher, sondern Einkäufer, Geschäftsführer und Einkaufsgremien von sich und dem eigenen Produkt zu überzeugen. Da diese Zielgruppen auf den ersten Blick nach sehr rationalen Kriterien entscheiden, stellt sich natürlich die Frage: Muss die Kommunikation mit diesen Zielgruppen deshalb auch rein rational gestaltet sein? Die Neurowissenschaften, als Grundlage des Neuromarketings, geben eine klare Antwort: Nein! Denn Erkenntnisse aus der Hirnforschung zeigen, wie Markenemotionen auch in der B-to-B-Kommunikation nachhaltig wirken. mehr

11.04.2011 „Fahre für Wechselgeld“: Englische Slogans verwirren Kunden Automobilhersteller geben Millionen für ausgeklügeltes Marketing und technisch aufwendige Werbespots aus. Doch leider überschätzen sie hierbei nach wie vor die Englischkenntnisse der breiten Masse. Wie die Namensagentur Endmark mit ihrer aktuellen Analyse zeigt, deuten potenzielle Kunden zum Beispiel den Renault-Werbeslogan „Drive the change“ als „Fahre für Wechselgeld“. Obwohl lediglich 19 Prozent der rund 1 000 Befragten den Spruch mit „Fahre die Veränderung“ korrekt übersetzen, halten Konzerne stur daran fest. mehr

15.02.2010 Social Media verlangt dialogischeres Vorgehen Werbung im Umfeld von Social Media hat sich nach wie vor nicht richtig durchgesetzt. Denn während soziale Netzwerke im Web weiterhin kräftig zulegen, kommt die Werbung dort nicht in Gang. Zwar wird schon seit mehreren Jahren über die Problematik von Social Networks als Werbeumfeld diskutiert, doch eine Lösung scheint bisher nicht gefunden. Zahlen des Marktforschungsunternehmens Emarketer zufolge lag der Anteil von Social Media am digitalen Werbemarkt 2009 bei 5,5 Prozent. mehr

16.07.2009 Web-to-Print hält in Marketingabteilungen Einzug Für einen gelungenen Außenauftritt ist eine einheitliche Markenführung zwar unerlässlich, doch stellt die Umsetzung der „Corporate Identity“ (CI) vor allem Filial- und Franchisenetze vor Herausforderungen. Zum lohnenden Marketingtool entwickeln sich nach Informationen der Druckerei Renk GmbH & Co. KG zunehmend „Web-to-Print“-Lösungen. Diese würden das Erstellen von Druckmaterialien über das Internet ermöglichen. mehr

25.06.2009 RTL 2 soll künftig ein frohes Lebensgefühl ausdrücken Mitten in der größten Werbekrise wählt der Münchener Fernsehsender „RTL 2“ eine neue Markenstrategie. Informationen des Handelblatts zufolge startet der TV-Kanal ab kommenden Sonntag eine Anzeigen-, Radio- und TV-Kampagne und präsentiert zugleich ein neues Logo. Zudem verpasse sich der Fernsehsender mit dem Spruch „It's fun“ einen neuen Slogan. mehr

29.04.2009 Ein überlegter und fundierter Rat ist für Agentur-Kunden das Wichtigste Eine branchenübergreifende Studie von BBDO Consulting zeigt, dass die Mehrheit der Auftraggeber ihre Marketingbudgets derzeit beibehalten wollen. „Wir beobachten allerdings, dass Unternehmen Marketingentscheidungen zunehmend häufiger in der Chefetage treffen“, erklärt Anton Hildmann, Deutschlandchef der BBDO-Gruppe, heute auf der Jahrespressekonferenz. mehr

10.06.2008 Markenwelten auf MyVideo.de gefragt Die Werbeindustrie steht neuen Online-Werbeformaten im Internet aufgeschlossen gegenüber. So verzeichnet Sevenone Interactive, der Online und Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1 Group, eine starke Nachfrage seiner neuen Branded Channels und Branded Microsites. mehr

20.03.2008 Die Messemacher von morgen empfangen Kunden individuell Der Messebesucher von heute reagiert auf den Wandel in der Berufs-, Familien- und Freizeitwelt. Dirk Zimmermann von X, Institut für Kommunikation und Service Design, beobachtet einen verstärkten Hang zu Individualisierung und Identitätsbildung. Und damit auch ein verändertes Messeverhalten. mehr

24.01.2008 Jung von Matt – weltweit kreativer als alle anderen "Es ist eine dieser Nachrichten, die man zweimal lesen muss, weil man vermutet, das kann doch nicht stimmen", reagierte heute Oliver Voss, Kreativ-Vorstand bei Jung von Matt. Es stimmt: The Big Won, eine Organisation, die Agenturen bei ihrem Abschneiden in internationalen Werbefestivals vergleicht, meldet: Jung von Matt hat mehr Kreativpreise gewonnen als irgendeine andere Werbeagentur. mehr

16.01.2008 "Die Innovationsführerschaft hat Claas groß gemacht" Dr. Theo Freye leitet mit Claas einen der weltweit größten Landtechnik-Konzerne. Was den Erfolg des westfälischen Familienunternehmens ausmacht, und wofür die Marke Claas steht, erklärt er in der kommenden Ausgabe (ET: 24.1.) der absatzwirtschaft. mehr

26.10.2007 Aufruf, die Chancen zu nutzen Die Welt ist im Umbruch, die Rahmenbedingungen für das Marketing sind neu definiert. Zu dem Thema ‚Marketing in einer Gesellschaft im Wandel – Chancen nutzen, Verantwortung zeigen’ lud der Deutsche Marketing-Verband dieses Jahr nach Frankfurt. mehr

23.05.2007 Die Wirkung von außen nach innen Der neuen Interaktionsfähigkeit der Konsumenten stehen viele Unternehmen hilflos gegenüber. Dies wirft die Frage auf. Kreiert der Kunde heute seine Marke selbst? mehr

21.05.2007 Neues CI und Skaleneffekte auf der Agenda Ungeachtet der derzeit offenen Fragen, die der Kauf durch Goggle im Markt aufgeworfen hat, stellt Doubleclick heute auf der Adtech in Hamburg seine neue Corporate Identity vor. Die Adtech ist die weltweit erfolgreichste und zugleich älteste Fachmesse für digitales Marketing. mehr

08.03.2007 Strategische Messeplanung im Unternehmensprozess Die Messe an sich dauert im Schnitt 3,5 bis 7 Tage. Ob diese wenigen Tage jedoch von Erfolg gekrönt sind, hängt maßgeblich von der Planung ab. Diese beginnt bei großen internationalen Leitmessen bereits 1,5 bis 2 Jahre im Vorfeld. Doch nicht nur die zeitgerechte Planung allein ist ein Garant für den Messerfolg, auch der Stellenwert des „Events“ im Unternehmen und im Marketing-Mix ist von Bedeutung. mehr

23.11.2006 Top-Manager ruinieren das Vertrauen in große Unternehmen Die Mehrheit der Deutschen vertraut den großen Wirtschaftsunternehmen noch weniger als der Bundesregierung. Als Ursache für diesen Vertrauensverlust nennen sie das Verhalten der Top-Manager. Dies geht aus einer TNS Emnid-Umfrage hervor. mehr

29.08.2006 Zu wenige Unternehmen setzen auf Botschafter des guten Rufs Aus Beschäftigten könnten echte Botschafter des guten Rufs werden. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der Privaten Universität Witten/Herdecke. Unternehmen sollten diese Tatsache stärker berücksichtigen und unterstützen. mehr

19.01.2006 Welchen Stellenwert hat der Klang für Marken? Der Corporate Sound verleiht der Marke eine unverwechselbare klangliche Identität und hat damit eine hohe Relevanz für die Markenführung. Die Agentur MetaDesign legt eine Expertenstudie vor, die das Thema akustische Markenführung aus Sicht von Markenexperten beleuchtet. mehr

24.06.2005 Potential für Experimente Im ersten Teil seines Beitrags zum Thema Corporate Weblogs widmete sich Hartmut Giesen den grundsätzlichen Vorteilen der Blogs für die Marketingkommunikation. In der jetzt vorliegenden Folge geht es um das How-to-do: Unter welcher „Überschrift“ lassen sich Corporate Weblogs führen, welche Inhalte sollten Unternehmen in welcher Frequenz posten, welche Technik ist in welchem Fall geeignet und wie lässt sich der Erfolg messen? Das Credo des Autors: Es lohnt sich zu experimentieren. mehr

zurück | 1 2 | weiter

SERVICES + BLOGS + SHOP

Datenbanken + Medien

	Marketing-GlossarHier gibt es die Begriffe zu den wichtigsten Themen der absatzwirtschaft-Welt. mehr
	Jobs-KarriereRecherchieren Sie rund 140 000 Jobs in Deutschland! mehr
	Marken-LexikonProf. Dr. Karsten Kilians "Marken-Lexikon" mit über 1.000 Markenfachbegriffen mehr

Special: Die digitale Revolution der Wirtschaft

Das Internet-Zeitalter revolutioniert die bisherigen Prozesse entlang der Wertschöpfungskette. Unser Special informiert über Trends, bietet Hintergründe und Service-Beiträge.

Gerade aktuell: Plakat und Smartphone wachsen zusammen