„Wirtschaft muss überraschen“

Herr Jakobs, Herr Beise, haben Sie eine Flasche Champagner geköpft, nachdem die LAE-Zahlen auf den Tisch geflattert waren?

HANS-JÜRGEN JAKOBS: Nein, dazu bleibt keine Zeit. Mitten am Tag sind wir mit dem Blattmachen beschäftigt. Außerdem wurde in der Zeitungsbranche gestreikt, die „SZ“ war auch betroffen und die Redaktion dünn besetzt.
MARC BEISE: Aber natürlich haben wir uns riesig gefreut über das Ergebnis. Denn wenn die „Süddeutsche“ bei Unternehmern, Selbstständigen und Managern eine so hohe Reichweite erzielt, wissen wir, dass die Wirtschaftsberichterstattung dazu beigetragen hat. Ehrlich gesagt, hatten wir aber auch mit einem guten Abschneiden in der LAE gerechnet.

Was hat Sie zuversichtlich gemacht?

BEISE: Aus dem direkten Kontakt mit vielen Entscheidern wissen wir, dass unser Wirtschaftsteil sehr geschätzt wird und die „SZ“ insgesamt ein hohes Ansehen genießt. Das hat gewiss damit zu tun, dass wir uns früher und deutlicher von einer überwiegenden Routineberichterstattung verabschiedet haben, wie sie in Zeitungen jahrelang gepflegt wurde. Das ist heute überholt. Wir legen Wert darauf, Themen zunehmend selbst zu setzen oder ihnen einen besonderen Dreh zu geben. Hinzu kommt: Informationen einordnen, Zusammenhänge darstellen, Hintergründe beleuchten. Das müssen Zeitungen heute leisten.
JAKOBS: Die Auswertung einer ausführlichen Leserbefragung bestätigt das. Hinzu kommt der Faktor „Lesespaß“: Wirtschaft in der Zeitung darf nicht trocken und anstrengend sein, sondern muss Temperament und viele Farben haben, soll auch unterhalten. An der optimalen Mischung arbeiten wir jeden Tag.

Und Sie wissen, was der Leser will?

JAKOBS: Wir folgen nicht nur dem reinen Bauchgefühl oder unserer Erfahrung, sondern laden beispielsweise öfter externe Blattkritiker ein. Das ist sehr aufschlussreich. Wirtschaftsleute wollen sich inspirieren lassen von Geschichten. Sie interessieren sich nicht für doktrinäre Inhalte, sondern sind neugierig auf Argumente und Debatten. Sie schätzen Sprachkunst und – bei aller zu Recht erwarteten Seriosität – eine gewisse Frechheit, viel Wortwitz und Ironie.
BEISE: Die „SZ“ punktet zweifellos auch wegen ihrer investigativen Fähigkeiten. Wir haben dafür ein eigenes Ressort im Haus und haben mit Kollegen wie Hans Leyendecker, Klaus Ott und meinem Co-Ressortleiter Hans Jürgen Jakobs ausgewiesene Profis des investigativen Journalismus an Bord.

Aus der LAE geht hervor, dass sich jeder zweite Entscheider stark für lokale Berichterstattung interessiert, ähnlich ausgeprägt ist das Interesse an deutscher Wirtschaft und Unternehmen sowie an Beruf und Karriere. Internationales sowie Kapital- und Finanzmärkte werden nur von je 29 Prozent als sehr interessant eingestuft. Überrascht Sie das?

BEISE: Nein, es bestätigt meine Einschätzung, dass auch Führungskräfte in der Zeitung ein breites Themenspektrum erwarten. Und sie honorieren es, wenn Inhalte spannend und unterhaltsam aufbereitet werden. Es ist ein Irrtum zu glauben, dass Wirtschaftsprofis hier anders ticken.