"Wir bieten den Zugang zu Passion Groups, Nische und Skalierbarkeit"

Herr Hirt, Glam positioniert sich als Technologie- und Media-Unternehmen für die qualitativ hochwertige Ansprache von weiblichen Zielgruppen im Internet. In Ihrem Content-Netzwerk bündeln Sie eigene redaktionelle Angebote sowie ein Publisher-Netzwerk aus weltweit über 500 Webseiten. Was ist Ihr Konzept?

RALF HIRT: Sie haben einige Kompenenten schon angesprochen. Das wichtigste ist jedoch zu verstehen, dass wir in einer fragmentierten Internet-Welt leben und die Internet-User spezifischen Content suchen und finden, deshalb sprechen wir auch von der „Entportalisierung“ oder „Demokratie des Internets“. In traditionellen Medien haben Sie für bestimmte Themen beispielsweise fünf bis zwanzig Angebote und die sind dann auch größtenteils online, aber im Internet kommen eben noch hundert oder tausend weitere Websites hinzu.

Und hier machen Sie aus der Not eine Tugend?

RALF HIRT: Wir aggregieren Qualitäts-Sites in bestimmten Kanälen und erreichen so zum einen die User für die Werbetreibenden und ihre Agenturen und zum anderen bringen wir relevante Brand-Werbung zu den Experten-Websites des sogenannten „Midtails“. Gleichzeitig helfen wir Usern, sich in der fragmentierten Welt zurechtzufinden. Unsere Technologie ist die Plattform dafür, unsere Media-Angebote sozusagen der Motor. Kurzum: wir vereinen hohe Relevanz und hohe Reichweite. Da wir auch Zugang zu tausenden von Redakteuren unserer Partner haben, können wir zudem auch Werbelösungen dynamisch und kunden- beziehungsweise kampagnenspezifisch anbieten.

Wie groß ist die Chance, dass Sie angesichts der Vielfalt der Online-Angebote, Portale und Blogs wirklich eine eigene Identität aufbauen?

RALF HIRT: Glam Media ist ein Geschäftsmodell, dass verschiedene bisherige Modelle vereint und nützt. Zum einen haben wir mit glam.com, de.glam.com, uk.glam.com et cetera. „Webhubs“ geschaffen, die unter unserer eigenen Brand geführt werden. Gleichzeitig helfen wir den Internet-Usern, in die volle Kreativität und Innovationskraft der unabhängigen Experten-Sites hinauszuschweifen, Freude daran zu haben und sie zu nutzen. In der fragmentierten Internet-Welt geht es um mehr, als eine einzige Media-Brand, da das Angebot immer umfangreicher wird und werden wird. Wir brauchen Geschäftsmodelle, die das Internet verstehen und Nutzen für alle Beteiligten generieren.

Glam Media verfügt über einzelne Landesgesellschaften. Wir arbeiten diese auf internationaler Ebene zusammen?

RALF HIRT: Wir arbeiten sehr eng zusammen. Schon allein, weil sich User und Internet- oder Werbewelt nicht ausschließlich in Landesgrenzen bewegen. Die Top-Brands sind alle global, die großen Agenturgruppen sind alle weltweit tätig und Internet-User gehen auf Websites, die für sie relevant sind und zwar unabhängig davon, wo sie erstellt werden. Also arbeiten wir auf internationaler oder globaler Ebene eng zusammen, regelmäßiger Informationsaustausch und Kommunikation haben höchste Priorität. Nur so können wir die Bedürfnisse unserer Kunden und Partner am besten verstehen und Lösungen anbieten, die dann auch nachhaltig sind.