Mehr Transparenz im Werbemarkt gefordert

„Die Unternehmen bestätigen damit die Konjunkturprognosen, dass sich der Aufschwung verlangsamen wird, sie befürchten aber offensichtlich keine Rezession. Denn die meisten bewerten ihre Aussichten für 2012 gleich oder besser als in diesem Jahr“, sagt Becker. Das belegt auch die Beurteilung der eigenen Aussichten. Insgesamt glaubt eine Mehrheit von 88 Prozent (Vorjahr 95 Prozent), der Umsatz werde sich im kommenden Jahr bei ihnen genauso gut oder besser entwickeln als 2011, der Anteil derjenigen, die eine bessere Entwicklung erwarten ist sogar von 39 auf 44 Prozent gestiegen. Beim Ertrag prognostizieren 90 Prozent (Vorjahr 85 Prozent) eine gleich gute oder bessere Entwicklung. Becker erklärt: „Diese Zahlen zeigen auch, dass die Firmen gut auf eine schwächere Wirtschaftsentwicklung vorbereitet sind.“

Die noch immer positive Einschätzung der konjunkturellen Entwicklung macht sich auch im Werbemarkt bemerkbar. Fast die Hälfte der werbenden Unternehmen (47 Prozent) will die Werbeausgaben im nächsten Jahr erhöhen. Vor zwölf Monaten sagten dies 56 Prozent. Auf 22 Prozent (Vorjahr 29 Prozent) gesunken ist der Anteil derjenigen, die ein stagnierendes Werbevolumen erwarten, 31 Prozent (Vorjahr 14 Prozent) rechnen mit sinkenden Werbeausgaben. Laut Umfrage berichten 87 Prozent (Vorjahr 76 Prozent) der Unternehmen von zunehmenden Anteilen für Online-Werbung. Die Aussagen der Befragten zeigen aber auch, dass die traditionellen Medien relevant bleiben, denn 23 Prozent (Vorjahr 22 Prozent) haben den Print-Anteil im Mediamix erhöht, nur 36 Prozent (Vorjahr 39 Prozent) haben ihn zurückgefahren. In TV haben 21 Prozent (Vorjahr 15 Prozent) mehr investiert, 33 Prozent (Vorjahr 32 Prozent) haben ihre Ausgaben in TV reduziert.