Gold-Preisträger sind BMW, Zalando und die Initiative Vermisste Kinder

Werbe- und Kommunikationskampagnen, die der Gesamtverband Kommunikationsagenturen mit einem GWA Effie prämiert, zeichnen sich im Vergleich zum Wettbewerb zum Beispiel durch höhere Marktanteile, eine größere Bekanntheit oder mehr Neukunden aus. Effektivität und Wirtschaftlichkeit sind die Bewertungskriterien des Awards. „Welcome to Planet Power“ von BMW und den Agenturnetzen Serviceplan, Plan.Net sowie Mediaplus ist die effizienteste Marketing-Kommunikation in der Kategorie Automotive. BMW Motorrad erobert nach dem Verkaufsstart im Dezember 2009 in kürzester Zeit ein völlig neues Segment. Mit der Einführung des BMW Superbikes S 1000 RR gelingt im Jahr 2010 das schier Unmögliche: Der Neuling wird im seit Jahrzehnten von japanischen Herstellern dominierten Segment der Supersportler auf Anhieb Marktführer. Das Unternehmen Liqui Moly und die Agentur For Sale Services werden mit dem GWA Silber Effi für „Motorenöl - Made in Germany“ ausgezeichnet. Gleich zwei Effis in Bronze gehen an Daimler für die Kampagnen „Innovativer als der Tod“ (Jung von Matt, MEC) und „Meister vs. Meister“ (Scholz & Friends).

Das E-Commerce-Unternehmen Zalando holt Gold in der Kategorie Dienstleistungen/Handel. Die Kampagne „Schrei vor Glück“ von Jung von Matt steigert die ungestützte Markenbekanntheit des Online-Schuhhauses innerhalb von sechs Monaten von drei auf 30 Prozent. Bereits mit dem ersten Spot „Warnung“ erhöht Zalando seine ungestützte Bekanntheit innerhalb eines Monats auf 49 Prozent, der zweite Spot „Hippie“ (Foto) setzt noch einen drauf: 61 Prozent ungestützte Bekanntheit in Deutschland, das entspricht einer 20-fachen Steigerung ab Kampagnenstart. Zalandos gestützte Markenbekanntheit steigt ebenfalls rasant und zieht an der Bekanntheit etablierter Schuhhändler vorbei. Zalando liegt nun sogar vor Amazon, dem beliebtesten Onlineshop der Deutschen. Die drei GWA Bronze Effies im Bereich Handel gehen an Conrad Electronic und Vasata Schröder Florenz, Crossmedia sowie Pollittz Planning für die „Conrad Herbstoffensive 2010“, an die Edeka Zentrale und die Agentur Grabarz & Partner für die Kampagne „Gut&Günstig“ sowie an Hornbach und die Werber von Heimat für „Das grenzenlose Haus“.