Branding – mit starken Marken Emotionen wecken und Vertrauen schaffen

Sie sind auf der Suche nach spannenden Hintergrundinformationen, Details oder Anregungen zum Thema Branding? Dann sind Sie hier genau richtig!

Für eine schnelle und komfortable Recherche finden Sie auf dieser Seite Links zu allen Artikeln aus dem Online-Archiv der absatzwirtschaft rund um Strategische Markenführung sowie verwandte Themenbereiche.

Informieren Sie sich jetzt hier sowohl über die Entwicklungen der letzten Jahre als auch über aktuelle Trends und lesen Sie Tipps und Zukunftsprognosen von Branding-Experten. Studienergebnisse und Best-Practice-Beispiele liefern weitere spannende Einblicke.

Im Artikel „Branding bestimmend im neuen Wachstumsmarkt“ informieren wir Sie etwa über die internationale Studie "DNA of Health, Beauty & Wellness" von Icon Added Value.

Lesen Sie außerdem den Kommentar "2012 gibt es unter den Medien praktisch nur Verlierer" und erfahren Sie anhand unserer Checkliste "Was zeichnet eigentlich eine gute Werbeagentur aus?" worauf Sie achten sollten, wenn Sie Ihre Branding-Kampagnen einer Werbeagentur anvertrauen.

Erfahren Sie, welche wichtige Rolle Branding beim Aufbau, der Positionierung und der Weiterentwicklung einer Marke spielt und wie Sie mit einer langfristigen Markenpolitik spürbare Wettbewerbsvorteile erzielen.

Eine Definition des Begriffs „Markenführung“ finden Sie in unserem Marken-Lexikon mit über 1 000 Markenfachbegriffen.

Ihre Suche nach "branding" ergab 152 Treffer.

Im Online-Archiv gefunden: 1 - 20 von 152

18.06.2013 Mobile RTB-Werbeausgaben wachsen um 275 Prozent Im ersten Quartel 2013 haben sich die Ausgaben für mobiles Real-Time-Bidding (RTB) in Europa fast verdreifacht – sie stiegen im Vergleich zum Vorjahresquartal um 275 Prozent. Dies gibt Adform bekannt, Anbieter einer europäischen Technologieplattform für digitales Adserving und Mediabuying. mehr

29.05.2013 Die Suche nach dem digitalen Honigtopf Content Marketing ist eines der großen Schlagworte der Online-Werbeindustrie für dieses Jahr. Dahinter steckt freilich mehr als nur ein Redaktionsplan für Facebook. Mitunter sollten Unternehmen ihre gesamte Kommunikationsstrategie überprüfen. mehr

26.04.2013 Werbung im Web: Da bewegt sich was Videos im Netz finden immer mehr Anhänger. Parallel dazu nimmt auch der Anteil von Bewegtbildkampagnen im Internet zu. Inzwischen lassen sich klare Erfolgsfaktoren identifizieren. mehr

12.04.2013 Einkäufer vertrauen starken Marken: Image im B2B-Bereich wichtiger Entscheidungsfaktor Produkte robuster Unternehmensmarken werden als deutlich weniger riskant und gleichzeitig leichter verständlich eingeschätzt. Das Image einer Marke ist auch bei Geschäften zwischen Unternehmen oft der Ausschlaggeber für Kaufentscheidungen. In der Kommunikation vernachlässigen Unternehmen jedoch Themen, die für Einkäufer relevant sind, zeigt eine McKinsey-Studie. mehr

03.04.2013 Hat Deutschland ausgeträumt? Der Traum hat in Deutschland einen schweren Stand. Das sagt zumindest Stephan Grünewald in seinem aktuellen Buch „Die erschöpfte Gesellschaft - Warum Deutschland neu träumen muss“. Denn wir lassen dem Träumen keinen Raum mehr – weder zu Hause noch im Büro. Dadurch, dass wir direkt morgens wieder zum Computer hetzen und Mails checken, sind wir direkt wieder im Arbeitsmodus ohne zu überlegen, welche Priorisierungen und Bedeutungen unsere Träume angemahnt haben. mehr

28.03.2013 Targeting ist nicht alles Besonders Onlineshops profitieren von Targetingtechnologien – ob Zalando, Tchibo oder Otto. Doch Targeting ist kein Allheilmittel gegen Streuverluste. Der Königsweg ist die Customer-Journey-Analyse über digitale und möglichst auch klassische Medienwege hinweg. mehr

28.03.2013 Die Demokratisierung der Markenführung Nicht allein die Einstellung der Verbraucher zu Marken ändert sich. Auch die Brands selbst und vor allem die Markenführung sind einem starken Wandel unterzogen. Letztere unterliegt einer zunehmenden „Demokratisierung“, wie die Teilnehmer des Round Table „Marken als Vertrauensanker“ übereinstimmend feststellten. Auf Einladung der Marketingzeitschrift absatzwirtschaft diskutierten die Markenführungsexperten Tanja Kurz (Daimler), Uwe Schmidt (Bayer), Dietmar Bochert (Haniel), Peter Feldmann (Bosch) und Dr. Markus Renner vom Branding-Institute CMR, darüber, wie Marken Reputation und Vertrauen bewahren und ausbauen können. mehr

14.03.2013 Online- und Mobile-Werbung ein wirksames Duo In einer aktuellen Werbewirkungsstudie untersucht der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) die Erfolgsstrategie digitaler Werbekampagnen. Zentrales Ergebnis: Als Einzelkanäle steigern Online und Mobile die Werbewirkung einer Kampagne bereits deutlich, jedoch ist die crossmediale Kombination beider Kanäle am effektivsten. Denn die parallele Kampagnenaussteuerung über Online und Mobile liefert die stärksten Wirkungseffekte. mehr

01.03.2013 Bewegtbildwerbung wirksamer als Display Bewegtbildwerbung im Medium Internet lohnt sich, wie eine begleitende Cost per Branding-Studie zur AllSecur Markenkampagne zeigt. Die Direktversicherung der Allianz in Deutschland hat ihre digitale Markenkampagne von der Strategieberatung Companion im Hinblick auf die Wirkung von Display und Video untersuchen lassen. Die Ergebnisse belegen eine deutlich bessere Werbewirkung des InStream Videos gegenüber dem Wallpaper und dem Preview. mehr

26.02.2013 Vor Halbwissen wird gewarnt Dank digitaler Technik und globaler Vernetzung gibt es heute so viele Daten wie nie. Zwischen Big Data und Do-it-yourself-Erhebungen einerseits und dem Anspruch an Qualität, Repräsentativität und Aussagekraft von Studien andererseits muss die professionelle Marktforschung ihren Platz behaupten. mehr

22.02.2013 M-Commerce-Boom krempelt das Online-Marketing um Smartphones und Tablets sind weit mehr als Internet in der Jackentasche und Helfer in (fast) allen Lebenslagen. Die neue Generation der mobilen Endgeräte definiert auch den digitalen Handel neu. Der mobile Absatzkanal ist für E-Commerce-Anbieter nicht mehr die Zukunft, sondern bereits Realität. Und er wird sich zukünftig noch stärker als Performance-Kanal durchsetzen. Stefanie Lüdecke, Chief Sales Officer (CSO) der internationalen Zanox-Gruppe, formuliert neun Thesen dazu. mehr

19.02.2013 Handy-Gutscheine Flop, Print-Gutscheine top Die Deutschen mögen Gutscheine. Eine Studie von AffiliPRINT, die absatzwirtschaft exklusiv vorliegt, belegt, dass knapp 80 Prozent der Bevölkerung Rabatt-Gutscheine begrüßen und nutzen. Dabei beurteilen die Deutschen besonders Rabattgutscheine per Post oder als Paketbeilage als nützlich. Gutscheine als QR-Code aufs Handy hingegen sind deutlich weniger beliebt. Besonders die junge Zielgruppe nutzt Rabattgutscheine immer stärker. mehr

25.01.2013 Der Hype um Apps ist berechtigt Die Preistransparenz im Internet ist in den Läden angekommen. Mit neuen Anwendungen werden Smartphones und Tablet-PCs zu einer klügeren Einkaufshilfe als stationäre PCs. mehr

25.01.2013 Checkliste - Was zeichnet eigentlich eine gute Werbeagentur aus? Sie sind auf der Suche nach einer Werbeagentur, wissen aber nicht so recht, worauf Sie bei der Wahl achten sollten? Unsere Checkliste nennt wichtige Kriterien, die bei der Entscheidung helfen. Neben allgemeinen Kriterien ist es wichtig, die Bereiche „Kreativität“, „Effizienz“, „strategische Markenführung“ und „integrierte Kommunikation“ zu beleuchten. Denn hierbei handelt es sich um jene Disziplinen, welche die Gesamtleistung einer Werbeagentur beschreiben. mehr

09.01.2013 „Unsere mobilen Datendienste wachsen stark“ Telefónica Germany steht nach Marktanteilen im hiesigen Mobilfunkmarkt zwar nur auf dem vierten Platz hinter E-Plus, Telekom und Vodafone. Doch der Deutschlandchef des spanischen Konzerns, René Schuster, sieht sein Unternehmen mit der Marke O2 auf dem besten Weg zu einer Onlinefirma mit großer Zukunft. Insbesondere die eigene Lizenz für den neuen „Long-Term-Evolution“-Standard (LTE) erlaube „einen enorm hohen Datentransfer“, was dem zunehmenden Bedürfnis der Kunden nach mobilen Datendiensten entgegenkomme. Das Interview führte Thorsten Garber. mehr

02.01.2013 Wie sich die professionelle Marktforschung zwischen Big Data und Do-it-yourself-Umfragen positioniert Dank digitaler Technik und globaler Vernetzung gibt es heute so viele Daten wie nie. Zwischen Big Data und Do-it-yourself-Erhebungen einerseits und dem Anspruch an Qualität, Repräsentativität und Aussagekraft von Studien andererseits muss die professionelle Marktforschung ihren Platz behaupten. mehr

28.11.2012 Audio Branding erzielt hohe Wachstumsraten Die internationale Marktstudie „Audio Branding Barometer“ zeichnet erneut ein positives Stimmungsbild der Branche. In einer Umfrage der Audio Branding Academy gaben Marktakteure Auskunft über die Geschäftslage. Die Umsätze seien im Jahr 2011 um 32 Prozent gestiegen, auch für 2013 wird eine positive Entwicklung erwartet. Immer mehr Werbungtreibende sähen Sound als ein wirkungsvolles Branding-Instrument an. mehr

21.11.2012 Wird Marketing-Kommunikation endlich zählbar? – Mit Cross Channel Attribution dem Kunden auf der Spur Adobe Marketing-Chefin Ann Lewnes sagte vor zwei Jahren in einem absatzwirtschaft-Interview: „Marketing ist the new finance“. Das wird nun mit großen Schritten durch die Automatisierung des Handels digitaler Werbung Realität, wobei hinter der Automatisierung intelligente Algorithmen stehen, die genau analysieren können, wo der für den Werbungtreibenden interessante User gerade ist. mehr

20.11.2012 Mitarbeiter geben Personalmarketing-Kampagne der Deutschen Bahn ihr Gesicht „Die Deutsche Bahn möchte als Arbeitgeber in all ihren Facetten erlebbar werden“, sagt Ulrich Klenke, Leiter Konzernmarketing. Dazu verzahnt eine neue, groß angelegte Personalmarketing-Kampagne alle Kanäle der internen und externen Kommunikation miteinander. „Kein Job wie jeder andere“ lautet der Claim der neuen Employer-Branding-Maßnahmen. mehr

19.11.2012 Wird Marketing-Kommunikation endlich zählbar? – Mit Cross Channel Attribution dem Kunden auf der Spur Adobe Marketing-Chefin Annes Lewnes sagte vor zwei Jahren in einem absatzwirtschaft-Interview: „Marketing ist the new finance“. Das wird nun mit großen Schritten durch die Automatisierung des Handels digitaler Werbung Realität, wobei hinter der Automatisierung intelligente Algorithmen stehen, die genau analysieren können, wo der für den Werbungtreibenden interessante User gerade ist. mehr

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