Branding – mit starken Marken Emotionen wecken und Vertrauen schaffen

Sie sind auf der Suche nach spannenden Hintergrundinformationen, Details oder Anregungen zum Thema Branding? Dann sind Sie hier genau richtig!

Für eine schnelle und komfortable Recherche finden Sie auf dieser Seite Links zu allen Artikeln aus dem Online-Archiv der absatzwirtschaft rund um Strategische Markenführung sowie verwandte Themenbereiche.

Informieren Sie sich jetzt hier sowohl über die Entwicklungen der letzten Jahre als auch über aktuelle Trends und lesen Sie Tipps und Zukunftsprognosen von Branding-Experten. Studienergebnisse und Best-Practice-Beispiele liefern weitere spannende Einblicke.

Im Artikel „Branding bestimmend im neuen Wachstumsmarkt“ informieren wir Sie etwa über die internationale Studie "DNA of Health, Beauty & Wellness" von Icon Added Value.

Lesen Sie außerdem den Kommentar "2012 gibt es unter den Medien praktisch nur Verlierer" und erfahren Sie anhand unserer Checkliste "Was zeichnet eigentlich eine gute Werbeagentur aus?" worauf Sie achten sollten, wenn Sie Ihre Branding-Kampagnen einer Werbeagentur anvertrauen.

Erfahren Sie, welche wichtige Rolle Branding beim Aufbau, der Positionierung und der Weiterentwicklung einer Marke spielt und wie Sie mit einer langfristigen Markenpolitik spürbare Wettbewerbsvorteile erzielen.

Eine Definition des Begriffs „Markenführung“ finden Sie in unserem Marken-Lexikon mit über 1 000 Markenfachbegriffen.

Ihre Suche nach "branding" ergab 94 Treffer.

Im Online-Archiv gefunden: 1 - 20 von 94

16.05.2012 Warum Facebook und Google nicht zu den Lieblingsmarken der Deutschen zählen Facebook und Google können zwar auf enorme Nutzerzahlen und steigende Unternehmenswerte verweisen, doch zu den Lieblingsmarken der Deutschen zählen sie nicht. Warum das so ist, erklärt Hans Meier-Kortwig, Mitinhaber der GMK Markenberatung: „Nutzer haben eine rationale Beziehung zu den Internetseiten.“ Zwar seien die User von dem Produkt oder der Dienstleistung überzeugt, eine wirklich emotionale Beziehung zur Marke werde dabei jedoch nicht aufgebaut. Laut einer Umfrage der GMK Markenberatung unter 1 000 Bundesbürgern führen BMW, Adidas, Volkswagen, Audi und Mercedes das Ranking der Lieblingsmarken an. mehr

10.05.2012 Mobile bleibt die am stärksten wachsende Mediengattung Der deutsche Markt für Mobile Advertising erzielt mit knapp 2 000 Werbekampagnen einen neuen Spitzenwert für das Berichtsjahr 2011. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht dies einem deutlichen Wachstum von über 62 Prozent. Die Anzahl der Unternehmen, die Kampagnen für mobile Endgeräte schalten, wächst um gut 45 Prozent auf insgesamt 359 Unternehmen. Ermittelt wurden diese Zahlen von der Unit Mobile Advertising der Fachgruppe Mobile im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) im Rahmen einer Erhebung. mehr

08.05.2012 Fernsehen auf dem Weg vom Leit- zum Ambient-Medium Der TV-Konsum steigt – dennoch verliert das Fernsehen an Aufmerksamkeit. Laut einer Studie des Multi-Channel-Spezialisten Interone, einer Agentur innerhalb des BBDO-Netzwerks, nutzt knapp die Hälfte von 1 000 befragten Personen Laptops, Tablets oder Smartphones, um Fernsehinhalte oder Videos anzusehen. Aufgrund dieser veränderten Seh- und Nutzungsgewohnheiten entwickele sich das Fernsehen vom Leit- zum Ambient-Medium: 67 Prozent der Befragten lassen den Fernseher häufig oder gelegentlich nur noch nebenbei laufen. Franziska von Lewinski, CEO Interone, erklärt: „Die Multikanalnutzung hat das Bewegtbild erreicht und wird langfristig die Internetlogik auf das TV übertragen.“ Die neuen Nutzungsweisen erforderten eine Anpassung der Markenkommunikation. mehr

08.05.2012 Neues Werbeformat soll Aufmerksamkeit für Markenwerbung steigern Mit SupremeAd führen die Premium Content-Vermarkter im Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) ein neues Online-Werbemittel in den Markt ein. Als erste Werbungstreibende konnten für den Launch Volkswagen mit dem Beetle und Anheuser-Busch Inbev mit Ihrer Marke Franziskaner Weissbier gewonnen werden. Eine umfangreiche Marktforschung wird die Markteinführung begleiten. Nach Überzeugung von Christoph Schuh, Vorstand Tomorrow Focus AG und Leiter Digitale Medien im VDZ, bedarf es aufmerksamkeitsstarker, exklusiver Werbeformen, um das Internet noch stärker für Markenwerbung zu erschließen. „In einer Initiative von mehreren Premium-Vermarktern ist es uns gelungen, mit dem sogenannten SupremeAd ein solches Werbeformat zu schaffen, das zeitgleich auf 13 Portalen ausgespielt wird“, erläutert Schuh. mehr

27.04.2012 Mit jedem Projekt verbessert Luxusinnenausstatter Metrica sein Prozessmanagement Aus einem Tischlerbetrieb nahe Münster, den Johann Dietrich Rincklake vor mehr als 300 Jahren gründete, ging im Jahr 1997 das auf luxuriösen Innenausbau spezialisierte Unternehmen Metrica Interior hervor. Wegen eines fehlenden Familiennachfolgers verkaufte Rincklake van Endert den westfälische Qualitätsanbieter vor fünf Jahren an einen neuen Gesellschafter aus der Schweiz. Metrica erzielt heute mit rund 300 Mitarbeitern bis zu 100 Millionen Euro Umsatz mit der Planung und Ausstattung in Privatjachten, -jets und -villen. Nur 40 bis 50 handverlesene Kunden mit exklusiven Wünschen und einem Platz im Ranking der Milliardäre und Millionäre betreut Metrica pro Jahr. CEO Bodo Kuhnhenn sprach mit absatzwirtschaft-Redakteur Thorsten Garber über Vorlieben, Trends und Gepflogenheiten bei einer Klientel, die fast alles besitzt. mehr

23.04.2012 Die Zeit der Social-Media-Experimente ist vorbei „Die meisten deutschen Unternehmen haben verstanden, dass Social Media weit mehr als nur ein weiterer Werbekanal ist. Für die meisten Branchen ist daher die Zeit der Experimente mit Social Media vorbei“, sagt Patrick Wassel. Er ist stellvertretender Vorsitzender der Fachgruppe Social Media im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und hat mit seinen Kolleginnen und Kollegen dieses Gremiums zehn Thesen zur Zukunft dieser Kommunikationskanäle formuliert. Das Thesenpapier zeigt die wichtigsten Veränderungen für die Fachbereiche Marketing, PR, Vertrieb, Kundenservice und Personalmarketing auf. Den Experten zufolge ist für den Entwicklungsprozess eine maßgebliche Professionalisierung in den Unternehmen notwendig, um die die hohe Relevanz und Einflüsse von Social Media auf die Unternehmenskultur und die internen Prozesse anzupassen. mehr

15.03.2012 Klartext statt Klauseln Ergo machte den Namen seiner Holding zur Marke und kreierte ein kundenorientiertes Image. Organisatorische Maßnahmen verstärken das Versprechen, verständlich zu versichern. mehr

07.03.2012 „Nur ein klares Markenprofil ermöglicht dauerhaft hohe Profite“ Dr. Karsten Kilian ist Autor der absatzwirtschaft und den Lesern vor allem durch seine monatliche Rubrik „Kilians Lexikon“ bekannt. Er ist zudem Bauherr des stattlichsten Markenportals in Europa, das unter www.markenlexikon.com angeklickt werden kann. Künftig wird Kilian als Professor an der Hochschule Würzburg den Nachwuchs fördern und fordern. Der 39-jährige Diplom-Kaufmann wird unter anderem Internationales Management und Marketing lehren – und stand vorab Rede und Antwort im Interview mit absatzwirtschaft-Redakteur Thorsten Garber. Sechs Fragen an den frischgebackenen Hochschulprofessor. mehr

07.02.2012 Die Marke Schweiz im Spagat zwischen Bankenidyll und Schurkenstaat Am 27. Januar ging die älteste Privatbank der Schweiz nach 271 Jahren unter. Grund sind dauerhafte Angriffe der USA auf das schweizerische Bankwesen, die zuletzt die Sankt Galler Bank Wegelin ins Visier nahmen. Wie aber reagierte die Eidgenossenschaft auf den Fall? Immerhin geht es für sie um nichts weniger als um einen Drahtseilakt zwischen Prinzipientreue, Diskretion und Zuverlässigkeit einerseits und angesichts übermächtiger Gegner um die Vermeidung größerer Katastrophen für die „Marke Schweiz“ andererseits. mehr

26.01.2012 RTL-Restauranttester Rach gibt Tipps für Marketing und Mitarbeiterführung Christian Rach gilt selbst als Marke. Nach 21 Jahren als ausgezeichneter Sternekoch und Restaurantbetreiber konzentriert sich der beliebteste Fernsehkoch der Deutschen auf sein eigenes Branding. Der Gastronomieberater steht als Krisenhelfer für RTL vor der Kamera, testet Nahrungsmittel, schreibt Bücher und hilft Unternehmen anderer Branchen in Führungsfragen. Im Interview mit absatzwirtschaft-Redakteur Thorsten Garber spricht der Star der Profiküche über den Leistungsstand in der Gastronomiebranche, über Werbung und Kundenorientierung – und kreiert am Ende sogar ein Exklusiv-Menü für unsere Leser. mehr

11.01.2012 Marketing und Personal sind auf dem Weg, eine Abteilung zu werden Die Weiterempfehlungquote war schon immer ein Indikator für den Erfolg einer Marketing- und Markenstrategie. In Zeiten der sozialen Medien hat dieser Key Performance Index (KPI) dramatisch an Bedeutung gewonnen. Zum einen, weil sich die Informationen um ein Vielfaches schneller umschlagen, zum anderen da sie für lange Zeit im Web dokumentiert werden. Personaler kommen also ohne Marketing nicht mehr aus. Wie dringend der Bedarf ist, zeigt eine aktuelle Studie, die Stepstone unter 6 000 Fach- und Führungskräften in 800 Unternehmen aus acht europäischen Ländern Ende 2011 durchgeführt hat. Ergebnis: Nur rund jeder siebte Mitarbeiter (14 Prozent) sein Unternehmen gegenüber der Familie und Freunden bedenkenlos als Arbeitgeber weiterempfehlen. mehr

19.12.2011 2012 gibt es unter den Medien praktisch nur Verlierer Geht es Ihnen wie mir? Ich kann die Jahresrückblicke im Fernsehen nicht mehr sehen. Schon gar nicht in der Menge, in der sie ausgestrahlt werden. Ähnlich ergeht es mir mit den unvermeidlichen Medien-Prognosen für das kommende Jahr. Zumal unsere Presse die TV-Leute zu fragen pflegt, was sie vom nächsten TV-Jahr erwarten, die Printler, ob ihre Renaissance bevorsteht – und die Onliner, wie stark sie im nächsten Jahr wachsen. Die Antworten kann man sich schenken, oder gleich in die „Wir-stehen-vor-einem-sehr-guten-Jahr“-Blablabla-Tonne werfen. Es liegt in der Natur der Sache. Und deshalb strafen wir diese Prognosen mit Missachtung. Ich will deshalb mal versuchen, eine Prognose zu verfassen, die Sie gelesen haben wollen. mehr

12.12.2011 Was zeichnet eigentlich eine gute Werbeagentur aus? Lesen Sie hier, worauf Sie bei der Wahl achten sollten Sie sind auf der Suche nach einer Werbeagentur, wissen aber nicht so recht, worauf Sie bei der Wahl achten sollten? Unsere Checkliste nennt wichtige Kriterien, die bei der Entscheidung helfen. Neben allgemeinen Kriterien ist es wichtig, die Bereiche „Kreativität“, „Effizienz“, „strategische Markenführung“ und „integrierte Kommunikation“ zu beleuchten. Denn hierbei handelt es sich um jene Disziplinen, welche die Gesamtleistung einer Werbeagentur beschreiben. mehr

13.10.2011 Lothar S. Leonhard neuer GWA-Präsident Die Mitgliederversammlung des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA) hat Lothar S. Leonhard, Chairman von Ogilvy & Mather Deutschland, als ihren neuen Präsidenten bestätigt und einen neuen Vorstand gewählt. Veröffentlicht hat der GWA zudem seinen aktuellen Herbstmonitor: Die deutschen Werbe- und Kommunikationsagenturen rechnen für das Jahr 2011 mit einem durchschnittlichen Umsatzzuwachs von 4,4 Prozent. Auch für das Jahr 2012 erwarten 48 Prozent der Befragten eine Umsatzsteigerung und geben diese durchschnittlich mit 5,4 Prozent an. mehr

26.09.2011 Fernsehen bleibt notwendiges Basismedium Die weit verbreitete Annahme, dass Verbraucher mit starkem Fernsehkonsum weniger das Internet nutzen und starke Online-User weniger fernsehen, widerlegen erste Ergebnisse der „Double Play“-Auswertungen von Pilot und Sevenone Media. Die Agenturgruppe und der ProSiebenSat.1-Vermarkter präsentieren erstmals Erkenntnisse und Anwendungsbeispiele ihres strategischen Planungsinstrumentes, das seit einigen Monaten im Regelbetrieb läuft. mehr

26.09.2011 Neun von zehn Usern akzeptieren werbefinanzierte Angebote Die Werbefinanzierung von Online-Angeboten stößt auf breite Akzeptanz der Internetnutzer in Deutschland. Diese sind kaum bereit, für bislang kostenlose Inhalte in Zukunft zu zahlen, belegt eine aktuelle Untersuchung von TNS Infratest. Befragt wurden mehr als 750 Online-Nutzer ab 14 Jahren. mehr

15.09.2011 Agenturen erwarten stärkstes Wachstum bei mobilen Diensten und Social Media In der Kommunikationsbranche wird auch im Jahr 2012 die Nachfrage nach Social Media, mobilen Diensten und Bewegtbild als Agenturdienstleistung weiter wachsen. Dieses Ergebnis geht aus einer aktuellen Umfrage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) unter den 150 führenden Full-Service-Internetagenturen des Internet-Agenturrankings 2011 hervor. Laut der Befragung weisen diese drei Anwendungsfelder die höchste Bedeutung aller medienbasierten Anwendungsfelder auf, die von Werbung treibenden Unternehmen bei den Agenturen beauftragt werden. Bisher erzeugen die Full-Service-Internetagenturen den Großteil aller Honorarumsätze durch Aufträge aus den „klassischen“ Anwendungsfeldern Marketing, E-Commerce und Werbung. mehr

06.09.2011 Marketingchefin Lewnes erklärt die Ziele von Adobe Acrobat zum Erstellen und Lesen von PDF-Dateien kennen die meisten Computernutzer auf der Welt. Photoshop gilt als internationaler Standard für Grafik und Bildbearbeitung. Zwei von gut 90 verschiedenen Adobe-Brands. Aber wer ist Adobe? Mit einem Strategiewechsel will Ann Lewnes, Senior Vice President of Global Marketing, jetzt Adobe als führende Marke für die gesamte digitale Wertschöpfungskette in den Köpfen der Marketer verankern, kündigt sie in ihrem ersten und bisher einzigen Interview in Deutschland mit der Marketingzeitschrift absatzwirtschaft an. mehr

27.04.2011 Kostenlose Warteschleife zur Stärkung der Kundenbindung nutzen Auf große Skepsis stößt vielerorts besonders ein Element der geplanten Änderungen des Telekommunikationsgesetzes: die kostenlose Warteschleife. Der kürzlich vom Bundeskabinett verabschiedete Gesetzentwurf hat bei zahlreichen Unternehmen und Verbänden für Unmut gesorgt. Stephan Vincent Nölke, Geschäftsführer des Unternehmens Comevis, sieht in der Neuregelung hingegen große Potenziale zur Stärkung von Marken und Kundenbindung. Er betrachtet Wartesituationen am Telefon als vielversprechende Plattform, auf der sich Unternehmen durch den gezielten Einsatz von Klang-Profilen und professionellem Audio-Interface-Design positiv im Bewusstsein der Anrufer verankern. Primitive Warteschleifen müssten durch eine intelligente Wartefeldsystematik ersetzt werden. mehr

22.02.2011 Display-Marketing an erster Stelle Mehr als die Hälfte der werbungtreibenden Unternehmen in Deutschland plant für das Jahr 2011 eine Erhöhung der Ausgaben für Performance Marketing-Maßnahmen. Wie eine aktuelle Studie des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) weiter zeigt, sehen 68 Prozent der 130 befragten Unternehmen aus den Wirtschaftszweigen Marketing und Werbung, IT und Telekommunikation sowie Medien und Verlage vor, ihre Investitionen im Bereich Display-Marketing über Ad Networks zu steigern. mehr

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