16.05.2012 Warum Facebook und Google nicht zu den Lieblingsmarken der Deutschen zählen Facebook und Google können zwar auf enorme Nutzerzahlen und steigende Unternehmenswerte verweisen, doch zu den Lieblingsmarken der Deutschen zählen sie nicht. Warum das so ist, erklärt Hans Meier-Kortwig, Mitinhaber der GMK Markenberatung: „Nutzer haben eine rationale Beziehung zu den Internetseiten.“ Zwar seien die User von dem Produkt oder der Dienstleistung überzeugt, eine wirklich emotionale Beziehung zur Marke werde dabei jedoch nicht aufgebaut. Laut einer Umfrage der GMK Markenberatung unter 1 000 Bundesbürgern führen BMW, Adidas, Volkswagen, Audi und Mercedes das Ranking der Lieblingsmarken an. mehr

07.05.2012 Corporate Image von CEO-Reputation massiv beeinflusst Unter dem Titel „CEO Spotlight“ steht der zweite Teil der Weber Shandwick Studie „The Company behind the Brand: In Reputation We Trust“. Untersucht wurde im Auftrag der international aufgestellten Kommunikationsagentur die Bedeutung von Führungskompetenz und -kommunikation, die nötig sind, um das schwindende Vertrauen in Unternehmen zurückzugewinnen. Laut Schätzungen sind rund 60 Prozent des Marktwerts eines Unternehmens von dessen Reputation abhängig. Gleichzeitig knüpfen knapp die Hälfte der befragten Führungskräfte und Konsumenten das Image eines Unternehmens und seiner Produkte an die Reputation des Geschäftsführers. mehr

04.05.2012 Ramses Gala 2012 Unter dem Motto "Ahoi Hamburg!" wurden am 25. April 2012 in der Hamburger Fischauktionshalle die Ramses Awards in den Kategorien Best Audio Brand, Best Audio Idea, Best Audio Talent und Best Audio Success verliehen. Die Hamburger Kreativschmiede Jung von Matt war der Abräumer des Abends und konnte sich am Ende über drei Auszeichnungen freuen. Durch die glanzvolle Gala-Veranstaltung führte Moderator Matthias Opdenhövel. Zu den Programmhighlights zählten außerdem die Auftritte der schwedischen Rock-Band Mando und "The Voice of Germany"-Gewinnerin Ivy Quainoo. mehr

27.04.2012 Was bringt die neue DIN-ISO-Norm 10668 für den Nutzer von Markenbewertungen? Seit Ende der 80er-Jahre ist die Bewertung von Marken für die Finanz- und Wirtschaftswelt ein spannendes Thema. Diese Zeit brachte die erste große Welle von spektakulären Unternehmensübernahmen, bei denen vornehmlich die gekauften Marken im Vordergrund standen. Dies führte zu enormen Transaktionsvolumina, die bis dato ungewöhnlich waren. Die ersten in Deutschland angewendeten Bewertungsansätze waren das Interbrand-Modell und die Marken-Bilanz von Brandmeyer/Schulz. Seit Anfang der 90er-Jahre hat die Anzahl der Bewertungsansätze zugenommen. Ottmar Franzen, stellvertretender Obmann des DIN-Normungsausschusses „Monetäre Markenwertmessung“, erläutert, was die internationale Norm 10668 für Anwender bedeutet. mehr

26.04.2012 Facebook-Fanpage wirkt positiv auf Unternehmensmarke Kommunikationsverantwortliche internationaler Großunternehmen haben die Imagewirkung von Facebook vergleichend untersucht. Ergebnis des wissenschaftlich fundierten Experiments mit mehr als 3.600 Teilnehmern: Der Kontakt mit einer Fanpage hat nachweisbar positiven Einfluss auf das Image. Allerdings wirkt der Besuch einer Corporate Website um ein Drittel stärker und zudem differenzierter. Die Studie wird verantwortet vom Web Excellence Forum, einer Benchmark-Initiative von Kommunikationsexperten, die in international aufgestellten Unternehmen tätig sind. Das gemeinsam mit Kommunikationswissenschaftlern der Universitäten Leipzig, St. Gallen und FU Berlin entwickelte Methodendesign ermöglicht erstmals detailliert vergleichende Wirkungsaussagen zu jeder Fanpage und Website. mehr

16.04.2012 Handel verliert Kundenfokus Den deutschen Retail Brands gelingt es nur bedingt, sich bei den Verbrauchern nachhaltig zu profilieren. Branchenübergreifend ist im Vergleich zu 2009 ein Abfall in der Markenstärke zu beobachten. Nur wenigen Unternehmen ist es gelungen, sich in den vergangenen zwei Jahren in der Wahrnehmung der Konsumenten zu verbessern. Insbesondere bei der Nutzenstiftung sowie der Klarheit der Retail Brands haben Deutschlands Händler teilweise deutlich verloren. Das ist das Ergebnis der Studie "Markenstärke des deutschen Handels 2012" von Batten & Company. mehr

30.03.2012 Es muss Druck aufgebaut werden Um Mixkontakte ausweisen zu können, braucht der Markt endlich einen Standard zur Erhebung von Bewegtbildreichweiten und eine aktuelle Crossmediawährung. Die aktuelle Diskussion spaltet die Lager.

von Sandra Fösken

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29.03.2012 Marketing ist für Griesson - de Beukelaer seriöses Handwerk und kein glamouröses Abziehbild Der Süßgebäckhersteller Griesson - de Beukelaer (GdB) aus Polch in der Eifel erzielt mit namhaften Marken wie der Prinzenrolle und Lizenzprodukten wie Mövenpick mittlerweile fast 500 Millionen Euro Umsatz. Der Mittelständler mausert sich vom Marktführer in Deutschland zum großen Spieler in Europa. Der finanzstarke Keksfabrikant hat zuletzt großes Interesse an weiteren Firmenzukäufen signalisiert. Trotz Tradition: Das inhabergeführte Unternehmen steht für rechtzeitigen Wandel. Die Lebkuchenproduktion wurde eingestellt, als der Saisonartikel noch ein Drittel zum Geschäft beitrug. Besitzer Heinz Gries holte mit Danone-Manager Andreas Land einen externen Nachfolger ins Haus und beteiligte ihn. Der neue geschäftsführende Mitgesellschafter spricht im Interview mit absatzwirtschaft-Redakteur Thorsten Garber über Vorbilder und Fortentwicklung. mehr

21.03.2012 Zehn Tipps für erfolgreiche Facebook-Werbung Facebook stellt für viele Unternehmen einen wichtigen Kanal zum Kundendialog und auch zum Verkauf dar. Werbeanzeigen in dem weltweit größten sozialen Netzwerk können den Aufbau der Fangemeinde insbesondere in der Anfangsphase unterstützen und zu Verkäufen führen. Hierzu sind keine riesigen Werbebudgets nötig. Bereits mit einem Tagesbudget von 100 Euro können Unternehmen zielgerichtet neue Kunden ansprechen. Facebook-Kampagnen sind ähnlich wie Suchmaschinenwerbung leicht aufzusetzen, doch sollten einige Regeln beachtet werden. Die Performance Agentur eprofessional hat aus ihren Erfahrungswerten eine Checkliste zusammengestellt, wie Kampagnen strukturiert werden können und was zu tun ist, wenn die Performance der Anzeigen nachlässt. mehr

14.03.2012 Lurchi, Rotbäckchen und Ergo gewinnen Marken-Award 2012 Über 1 000 Gäste aus Management, Marketing, Medien und Agenturen feierten gestern Abend im Düsseldorfer Musical-Theater „Capitol“ die Verleihung des Marken-Award 2012 im Rahmen der „Night of the Brands“. Mit dem Marken-Award zeichnen absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketingverband (DMV) zum zwölften Mal Unternehmen für exzellente Leistungen in der Markenführung aus. Der Preis für die „Beste Neue Marke“ ging an Ergo für die Schaffung einer übergreifenden Versicherungs-Marke mit kundenorientiertem Image. Der „Beste Marken Relaunch“ gelang Salamander mit der erfolgreichen Neupositionierung der Kinderschuhmarke Lurchi. Rotbäckchen erhielt den Award für die „Beste Marken-Dehnung“ mit dem gelungenen Start in den Markt für Gesundheitssäfte. Fußballmeister Borussia Dortmund wurde mit einem Sonderpreis geehrt. Damit würdigte die Jury die Leistung des Vereins, die Marke BVB als Erlebnis zu inszenieren – über den sportlichen Erfolg hinaus. mehr

12.03.2012 Marken-Award 2012: Erster Saisontitel für den BVB Mit dem Marken-Award zeichnen absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketingverband (DMV) zum zwölften Mal Unternehmen für exzellente Leistungen in der Markenführung aus. Über den ersten Titel in der aktuellen Fußballsaison darf sich Borussia Dortmund freuen: Der amtierende Deutsche Meister wird kommenden Dienstagabend im Rahmen der Verleihung des Marken-Award 2012 mit einem Sonderpreis geehrt. Damit würdigt die Jury die Leistung des Vereins, die Marke BVB als Erlebnis zu inszenieren - und das nicht nur in sportlicher Hinsicht, sondern auch in der Markenführung mit dem Claim „echte Liebe“. Die feinfühlige neue Markenstrategie habe ihren Anteil daran, so die Begründung, die Fans hinter dem BVB zu versammeln und dem einzigen deutschen börsennotierten Fußballverein etwas wirtschaftliche Unabhängigkeit vom sportlichen Erfolg zu verschaffen. mehr

02.03.2012 MarketingIT Solution-Forum 2012 Über 200 Teilnehmer sind letzten Donnerstag zum nunmehr 3. Solution-Forum für software- und onlinebasiertes Marketing nach Düsseldorf gepilgert, um sich zu aktuellen IT-Trends im Marketing zu informieren. Themen waren App-Programmierung, E-Mail-Marketing, Marketing Resource Management (MRM), Customer Relationship Management, Social Media, Social Media Monitoring sowie Web-to-Print. Die MRM-Anbieter Brandmaker und Advertzoom präsentierten sich ebenso wie die Social Media-Experten von Vico und Mind. CRM-Anbieter Superoffice, E-Mail-Marketing-Spezialist Promionet und Publishing-Spezialit Schaffrath rundeten das Portfolio moderner Marketingtools ab. mehr

24.02.2012 Bildergalerien marketingrelevanter Events, Messen und Tagungen Hier bieten wir Ihnen Impressionen von den wichtigsten marketingrelevanten Fachmessen, Kongressen und Tagungen - aktuell und aus der Vergangenheit. Die Seite wird fortlaufend aktualisiert. Regelmäßiges Reinschauen lohnt sich! mehr

20.02.2012 Mit Google+ können bessere Ergebnisse in der Google-Suche erzielt werden Google versucht seit geraumer Zeit, sein eigenes soziales Netzwerk Google+ zu etablieren – und das hat seinen Grund. Für Google werden soziale Signale zur Berechnung der Suchmaschinen-Rankings immer wichtiger. „Im Vergleich zu Facebook und Twitter ist die Reichweite von Google+ zwar noch gering, aber durch die Marktmacht Googles ist es in der Tat denkbar, dass sich das zukünftig ändern könnte“, sagt Markus Hövener, geschäftsführender Gesellschafter der Onlinemarketing-Agentur Bloofusion. Google+ sei darüber hinaus interessant, weil es beispielsweise sehr gut in die Suchergebnisse integriert sei – anders als beispielsweise Facebook, dessen Daten Google nicht direkt einsehen könne. „So kann man optische und eventuell sogar Ranking-Vorteile durch soziale Signale von Google+ erhalten“, erklärt Hövener. mehr

07.02.2012 Super-Bowl-Werbung zeigt Schwächen bei der Markenpositionierung Der 46. Super Bowl in der amerikanischen Football-Liga NFL bricht alle Rekorde – in vielerlei Hinsicht. Mit Sebastian Vollmer von den New England Patriots ist erst der zweite Deutsche mit von der Partie – auch wenn er bei der unterlegenen Mannschaft spielte. Wieder saßen noch mehr Amerikaner – es waren rund 115 Millionen – und rund 800 Millionen Menschen weltweit vor den Bildschirmen oder in Public Viewings. Neben der schieren Größe des Publikums macht auch die junge und dynamische Zielgruppe das Umfeld für Firmen, besonders für Automobilhersteller, außerordentlich attraktiv. Erstmals durften Fans zu den Pressetagen vorab kommen, auf denen so noch mehr Publicity erzeugt wurde als zuvor. mehr

27.01.2012 Diese Medien liest Davos Die aktuelle Print-MA bestätigt eine konstant hohe Nutzung von gedruckten Medien. Die wichtigste Botschaft fällt allerdings erst bei näherem Hinsehen und spezieller Auswertung auf: Wirtschaftsblätter und überregionale Zeitungen sind Medien für die Elite, die sich in Teilen in diesen Tagen in Davos zum Weltwirtschaftsgipfel trifft. Sie erzielen hinsichtlich Einkommen und Bildungsgrad ihrer Leser die mit Abstand besten Werte. Die aktuelle Print-MA liefert dafür sachdienliche Hinweise, denn gemessen am „durchschnittlichen eigenen Nettoeinkommen“ der Leser führen Business-Blätter und überregionale Zeitungen die Rangliste an. Vorneweg „Manager Magazin“, „Handelsblatt“, „Wirtschaftswoche“, „Capital“ und „Financial Times Deutschland“. mehr

27.01.2012 Der (digitale) Kiosk ist noch nicht dicht Frauen favorisieren die Medien, die sich nahtlos in ihren Alltag integrieren lassen. Fernsehen, Zeitschriften und auch iPad-Ausgaben gehören dazu. Die positive Konsumstimmung treibt die Verlage an, weitere neue Titelausgaben zu entwickeln.

von Sandra Fösken

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29.12.2011 Qualität von Marketing-Zeitschriften neu bewertet Für den Forscher sind Veröffentlichungen in wissenschaftlichen Zeitschriften das, was für den Sportler Medaillen sind. Ihr Renommee hängt davon ab, ob ihre Fachartikel von erstklassigen Zeitschriften veröffentlicht werden. Speziell in der Betriebswirtschaftslehre gibt es bislang jedoch kein allgemein anerkanntes Ranking, welche Zeitschriften prestigeträchtig sind. Einen Versuch startete im Jahr 2003 der Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft mit seinem sogenannten Jourqual-Ranking. Jetzt stellen Marketing-Experten der Universitäten Hohenheim und Tübingen eine Alternative für den Marketing-Bereich vor: Sie entwickelten das „German Marketing-Journal Ranking“ (GeMark). mehr

27.12.2011 Haribo ist Deutschlands beliebteste Jugendmarke Der Süßwarenhersteller Haribo konnte den Ergebnissen einer Umfrage der Münchener Marktforschungs- und Beratungsagentur Youngcom zufolge einen Doppelsieg erzielen: In der Kategorie „beliebteste Süßigkeit“ und als die „insgesamt beliebteste Marke der deutschen Jugendlichen und jungen Erwachsenen“ belegte das Unternehmen jeweils den ersten Platz. Die traditionsreiche Marke setzte sich gegen die hochkarätig besetzte Konkurrenz aus typischen Jugendmarken wie Apple, Audi, BMW, Adidas, Nivea, H&M und vielen mehr durch. mehr

07.12.2011 Onlinewerbung bleibt der Wachstumsmotor Ein weiteres Wachstum des weltweiten Werbemarktes prognostiziert Magna Global, ein Tochterunternehmen des IPG Mediabrands-Netzwerks, für das Jahr 2012. Speziell für den deutschen Markt sagt das Unternehmen voraus, dass die Mediaumsätze um 1,5 Prozent zunehmen werden. Das entspricht einem Gesamtvolumen von circa 18 Milliarden Euro. Somit bleibt Deutschland weiterhin der größte Werbemarkt in Europa und der viertgrößte weltweit. Die Werbeumsätze der Media-Unternehmen weisen laut Magna Global in diesem Jahr ein noch stärkeres Wachstum auf. Sie liegen um drei Prozent höher als im Jahr 2010 und erreichen voraussichtlich 17,6 Milliarden Euro. mehr