17.06.2013 Mediaeinkauf ohne Agenturen? - Diskussion nach Steingarts Kritik an Agenturmodell „Mediaagenturen müssen ihre Bedeutung verlieren" – mit diesem Statement löste der Herausgeber des Handelsblatts, Gabor Steingart, eine Debatte um die Zukunft des Mediaeinkaufs aus. Er appelliert an Unternehmen, den direkten Weg zum Kunden zu suchen und nicht über Agenturen zu gehen. absatzwirtschaft hat sich in der Branche umgehört und Meinungen zu Steingarts Vorstoß eingefangen. mehr

14.06.2013 Wirkung neuer mobiler Werbeformate getestet Mobile Anzeigen, die zum Scrollen und Wischen animieren, erzielen doppelt so hohe Interaktionsraten wie Banner, die nur angeklickt werden können. Nutzer, die mit einem mobilen Banner interagieren können, erinnern sich zudem viel besser an den Markennamen (18 Prozent mehr) und an die Markenbotschaft (23 Prozent mehr) als Nutzer, die ein einfaches mobiles Banner sehen. mehr

12.06.2013 Frühstart in den riskanten Schlussverkauf Noch bevor der richtige Sommer begonnen hat, verkaufen zahlreiche Einzelhändler ihre Kleider, Schuhe und Bademode ab. Der lange Winter und kalte Frühling hat den Konsumenten die Lust an Sommerbekleidung genommen und dem Handel das Geschäft verhagelt. Nun versucht er die Einbußen durch einen frühen Sommerschlussverkauf wieder auszugleichen. Die Strategie geht aber nur bedingt auf. mehr

11.06.2013 Im Shop-Marketing sind Bewertungen mehr als Bewertungen Alle Welt sucht nach dem Return on Investment von Social Media. Für E-Commerce-Unternehmen und Markenartikler liegt er vielleicht gar nicht auf Facebook oder Twitter, sondern mitten in den eigenen Webseiten. Zum Beispiel in Form von Hilfesystemen, die von Nutzern befüllt werden. mehr

11.06.2013 Interne Barrieren hemmen Social-Media-Aktivitäten von Pharmaunternehmen Im Umgang mit sozialen Medien sind pharmazeutische Unternehmen zurückhaltender als Firmen anderer Branchen. Rechtliche Regularien stellen dabei nicht mehr das größte Hindernis dar. Nach Aussage von Führungskräften aus den Bereichen Marketing und Kommunikation von großen Pharmaunternehmen besteht die größere Herausforderung darin, Social-Media-Strategien intern durchzusetzen. Zudem müssten notwendige Ressourcen aufeinander abgestimmt und Vertrauen der Mitarbeiter aufgebaut werden. mehr

07.06.2013 Werbetreibende halten Web-Videos für effizienter als TV-Werbung Der Großteil des Marketing-Budgets, das in den vergangenen zwölf Monaten für Online-Video ausgegeben wurde, war zuvor TV-Advertising vorbehalten, zeigt eine internationale Studie. Das zu AOL gehörende Unternehmen Be On befragte rund 770 Branchenexperten von Unternehmens- und Agenturseite. Obwohl Fernsehen weithin als das wesentliche Medium gilt, plädieren 78 Prozent der Studienteilnehmer für Web-Videos, um den Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern. mehr

06.06.2013 SPD und Grüne bieten beste „Besucher-Services“ im Netz Am 22. September ist Bundestagswahl. Digitale Medien spielen eine zentrale Rolle im Wahlkampf – auch die Websites der Parteien. Hier präsentieren sie Informationen für Mitglieder und potenzielle Wähler. Doch wie originell sind die Internetpräsenzen? Ermöglichen sie Interaktionen zwischen Partei und Website-Besuchern? Die Online-Agentur Mosaiq Media hat das geprüft. Laut ihrer Analyse hat die SPD die beste Internetseite, gefolgt von der Partei Die Grünen und der CSU. CDU, FDP, Die Piraten und Die Linke folgen auf den weiteren Plätzen. mehr

04.06.2013 Führungskräfte wollen „Social CEOs“ Rund drei Viertel der für eine internationale Studie befragten Führungskräfte (76 Prozent) ist der Überzeugung, dass sich geschäftsführende Vorstandsmitglieder (Chief Executive Officer – CEO) aktiv in sozialen Medien engagieren sollten. Dadurch werde unter anderem die Unternehmensreputation und die Mitarbeiterkommunikation verbessert, zudem trage das Engagment zu einer „Vermenschlichung des Unternehmens“ bei. mehr

29.05.2013 Mit der richtigen Strategie langfristige Kundenbeziehungen pflegen Social Media gehört in Marketing und Vertrieb zum Pflichtprogramm. Kunden möchten Mehrwert aus dem Dialog mit Unternehmen und Marken ziehen. Dabei sollte es schnell gehen, denn Kunden wollen zeitnah Antworten auf ihre Fragen. Auch Unterhaltung und News-Wert dürfen darunter nicht leiden – ein Drahtseilakt. Ohne Social-Media-Strategie und das passende CRM-System können die Aktivitäten mehr Schaden anrichten als Nutzen bringen. Social CRM lautet das Zauberwort: Die Veränderung des klassischen CRM um die Social-Komponente ermöglicht eine effiziente Online-Kommunikation, mit der Kundenbeziehungen langfristig etabliert und gepflegt werden können. mehr

27.05.2013 BMW, Seat und Audi erfreulich präsent im Web Wie häufig wird über eine Automarke in Sozialen Medien und Online-Nachrichten gesprochen – und wie gut schneidet die Marke dabei ab? Mithilfe einer semantischen Analyse von mehr als einer Million Social-Media-Quellen und zehntausender Online-Nachrichten liefert die Kommunikationsagentur Faktenkontor Antworten. Im deutschsprachigen Internet schaffen es BMW, Seat und Audi am besten, in aller Munde und dabei hoch angesehen zu. mehr

21.05.2013 Der Shitstorm in der makellosen Abercrombie & Fitch-Welt Mit seinen Äußerungen über die gewünschte Zielgruppe sorgt Abercrombie & Fitch-Chef Mike Jeffries im Netz für Aufregung. Wütende Kommentare und Boykottaufrufe machen dem Label zu schaffen. Wie sehr bedroht der Aufschrei im Netz das Image der beliebten Modemarke? mehr

20.05.2013 Volkswagen, Mercedes-Benz und Opel siegen Auch in der Werbewahrnehmung im April teilen sich die Autobauer die Top 3 unter einander auf. Gerade Opel hat allen Grund zur Freude: Die Werbe- und Sponsoring-Strategie scheint sich auszuzahlen. Welche Marken sonst noch zu legen konnten. mehr

16.05.2013 Durchbruch bei Intermedia-Datei der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse Der Weg für eine Intermedia-Datei, in der auch die Online-Nutzungsdaten integriert sind, ist frei. Der entscheidende Durchbruch gelang – nach längeren Verhandlungen über die Online-Integration – jetzt der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma): Einstimmig und ohne Enthaltung haben sich alle Mediengattungen und Mitglieder des Arbeitsausschusses auf ihrer letzten Sitzung geeinigt, einen Millionenbetrag in das sogenannte HUB-Modell zu investieren. Damit können ab 2014 dem Markt umfassende crossmediale Nutzerdaten zur Verfügung stehen, die neben Tageszeitung, Publikumszeitschriften, TV, Hörfunk und Plakat jetzt auch Online umfassen. mehr

13.05.2013 Für Content Marketing wird das Budget erhöht Mehr als 90 Prozent der in einer Studie befragten Marketingexperten sind der Meinung, dass Content Marketing in Zukunft an Bedeutung gewinnen wird. 64 Prozent planen, nötiges Budget zusätzlich frei zu machen und nicht aus anderen Kanälen zu entnehmen. Bei der Entwicklung und Verantwortung von Content-Marketing-Strategien setzen die Befragten vorwiegend auf externe Dienstleister und bevorzugen hierbei Digitalagenturen. mehr

06.05.2013 App zeigt Social Buzz zur Konferenz Re:publica Auf der Social-Media-Konferenz „re:publica“, die noch bis Mittwoch in Berlin stattfindet, verschwimmen die Grenzen zwischen Online und Offline. Ein Großteil der Kommunikation findet auf Twitter, Facebook und in weiteren sozialen Netzwerken statt. Und mit der App „re:publica re:visited“ erfährt das Publikum, wer und was gerade im Social Web besprochen wird. Die Datenvisualisierung wurde von dem Social Media Monitoring Anbieter Brandwatch in Kooperation mit der Schweizer Digitalmarketing-Agentur Goldbach Interactive realisiert. mehr

03.05.2013 Netzbetreibern fehlt Geld für Investitionen Die Umsätze in der Festnetz-Kommunikation werden auch in diesem Jahr wieder schrumpfen, kündigt der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (Bitkom) an. Noch 2005 betrug der Umsatz mit Sprach- und Datendiensten im deutschen Festnetz 31 Milliarden Euro. Im laufenden Jahr 2013 soll das Marktvolumen auf nur mehr 24,6 Milliarden Euro zurückgehen. mehr

01.05.2013 Audiovermarkter RMS verleiht RAMSES Awards Kommen. Hören. Siegen“ hieß es bei der Verleihung der RAMSES Awards in der Fischauktionshalle. Rund 500 geladene Gäste aus Unternehmen, Agenturen und Medien feierten die kreativsten Köpfe und Produzenten des Jahres sowie die Radiokampagne mit höchster Effizienz. Die 18. RAMSES Awards präsentierte das Beste, was Deutschland an Radiowerbung zu bieten hat. mehr

30.04.2013 Wird Automatisierung zum Motor für mobile Werbung? Gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut Forrester Research hat das Technologieunternehmen Rubicon Project eine Marktanalyse zum Thema Mobile Advertising veröffentlicht. Für Publisher sei es eine Herausforderung, den Markt für mobile Werbung zu verstehen, lautet ein zentrales Ergebnis. Denn ein Mangel an Erfahrung auf der Verkaufsseite sowie fehlende Standards und Messgrößen würden Werbungtreibende und Mediaagenturen bisher davon abhalten, mehr Budget in diesen Kanal zu geben. mehr

26.04.2013 Ringen um die Sichtbarkeit - die fehlende Mediawährung in der Onlinewerbung Wann gilt ein Banner als „gesehen“? Noch immer fehlt in der Onlinewerbung eine einheitliche Währung für Visibility und View Time. Die Werbungtreibenden drängen auf verbindliche Standards. mehr

26.04.2013 Schnelligkeit zählt im digitalen Marketing Earned Media und Earned Traffic verändern das Mediageschäft sowie die Marketingkommunikation. Das Zusammenwachsen von Marketing und IT - bestmöglich in Echtzeit - ist noch ein Wunsch. mehr