15.05.2012 Deutscher Preis für Onlinekommunikation 2012

Im Kreis von 300 Gästen wurde am 9. Mai der Deutsche Preis für Onlinekommunikation im Berliner Kino Internationale verliehen. Durch den Abend führte Moderator Dr. Hajo Schumacher. Zu den Gewinnern zählen unter anderem die Agentur elbkind ("Agentur des Jahres"), die Mammut Sport Group AG (u.a. "Social Media Kampagne des Jahres"), die TNS Infratest GmbH ("Digitales Monitoring, Evaluation und Reputation Management") und die Restaurantkette Vapiano ("Community-Auftritt (Facebook, Myspace, VZ, u.a."). Der Preis für wird seit 2011 jährlich vom Magazin pressesprecher vergeben und ehrt Leistungen und Arbeiten der digitalen Kommunikation. Kommunikationsagenturen, Unternehmen, Verbände, NGOs, politische und gesellschaftliche Institutionen sowie Parteien können sich in insgesamt 29 Kategorien bewerben.

Bildrechte: Stephan Baumann für Helios Media

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08.05.2012 Fernsehen auf dem Weg vom Leit- zum Ambient-Medium Der TV-Konsum steigt – dennoch verliert das Fernsehen an Aufmerksamkeit. Laut einer Studie des Multi-Channel-Spezialisten Interone, einer Agentur innerhalb des BBDO-Netzwerks, nutzt knapp die Hälfte von 1 000 befragten Personen Laptops, Tablets oder Smartphones, um Fernsehinhalte oder Videos anzusehen. Aufgrund dieser veränderten Seh- und Nutzungsgewohnheiten entwickele sich das Fernsehen vom Leit- zum Ambient-Medium: 67 Prozent der Befragten lassen den Fernseher häufig oder gelegentlich nur noch nebenbei laufen. Franziska von Lewinski, CEO Interone, erklärt: „Die Multikanalnutzung hat das Bewegtbild erreicht und wird langfristig die Internetlogik auf das TV übertragen.“ Die neuen Nutzungsweisen erforderten eine Anpassung der Markenkommunikation. mehr

07.05.2012 Corporate Image von CEO-Reputation massiv beeinflusst Unter dem Titel „CEO Spotlight“ steht der zweite Teil der Weber Shandwick Studie „The Company behind the Brand: In Reputation We Trust“. Untersucht wurde im Auftrag der international aufgestellten Kommunikationsagentur die Bedeutung von Führungskompetenz und -kommunikation, die nötig sind, um das schwindende Vertrauen in Unternehmen zurückzugewinnen. Laut Schätzungen sind rund 60 Prozent des Marktwerts eines Unternehmens von dessen Reputation abhängig. Gleichzeitig knüpfen knapp die Hälfte der befragten Führungskräfte und Konsumenten das Image eines Unternehmens und seiner Produkte an die Reputation des Geschäftsführers. mehr

04.05.2012 Deutscher Dialogmarketing Preis 2012 Vor 400 Gästen kürte der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) am 27. April in Berlin die Sieger des Deutschen Dialogmarketing Preises ddp 2012. Insgesamt wurden 14 Gold-, 22 Silber- und 23 Bronzemedaillen im historischen Postgüterbahnhof „The Station“ verliehen. Wunderman Deutschland wurde als Agentur des Jahres geehrt. Der Preis „Best in Show“ für die beste Kampagne ging an Scholz & Friends für „Macher“ (Mercedes-Transporter). Den ddp-Publikumspreis erhielt die Arbeit „Computer aus und …“ für Volkswagen Nutzfahrzeuge von Grabarz & Partner, die die meisten Stimmen in der facebook-Community aktivieren konnten. Ein spannendes Kopf-an-Kopf-Rennen um die besten Plätze und eine große Spannbreite an Siegern zeichneten den diesjährigen Deutschen Dialogmarketing Preis aus. mehr

03.05.2012 Digitales Marketing stärkt laut BVDW die deutsche Agenturlandschaft Die deutschen Full-Service-Internetagenturen erwirtschafteten im vergangenen Jahr mehr als 886,33 Millionen Euro Honorarumsatz. Im Vergleich zum Jahr 2010 entspricht dies allein unter den Top 150 Agenturen einem Marktwachstum von über acht Prozent. Dies bestätigt der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) mit der wertungsfreien Darstellung der deutschen Agenturlandschaft im „Internetagentur-Ranking 2012“. Die 212 gemeldeten Unternehmen erzielten einen durchschnittlichen Pro-Kopf-Umsatz in Höhe von 92 770 Euro. Das „Internetagentur-Ranking 2012“ wird jährlich durch den BVDW mit den Kooperationspartnern Hightext I-Business, Horizont und Werben & Verkaufen erhoben. mehr

12.04.2012 Marketingkommunikation mittels touristischer Dienstleistungen betreiben Klassische Werbekanäle sind überlastet und werden von anvisierten Zielgruppen oft nicht ausreichend rezipiert. Der Werbemarkt verlangt somit nach neuen Impulsen. Die Agentur Markenreise bietet ein innovatives Kommunikationstool an, von dem sowohl markenführende Unternehmen als auch Verbraucher profitieren sollen. Das neue Reiseformat „Sponsoring Reise – Generation App“ mit der Destination Mittelmeerraum ist für die Zielgruppe der 18- bis 29-Jährigen konzipiert und wird erstmals im Sommer 2013 (Mai-September) angeboten. Die Reise wird für Konsumenten sowohl im Reisebüro als auch online buchbar sein. mehr

02.04.2012 Neue Facebook-Timeline bietet Unternehmen mehr Freiheiten und besseres Monitoring Vor einiger Zeit hat Facebook die Einführung der neuen Timeline angekündigt. Mit Beginn dieses Monats, April 2012, ist es soweit. In der neuen Facebook-Timeline hat sich das Seitenlayout komplett verändert – es ähnelt jetzt der Timeline der privaten User-Profile. Unternehmen können sich besser präsentieren, denn ihnen wurden von Seiten des Social Networks deutlich mehr Freiheiten für das Layout eingeräumt. Zudem brauchen Unternehmen dank neuer Filtermöglichkeiten keine unkontrollierten Pinnwandeinträge mehr befürchten. Weil auch private Nachrichten an Unternehmensseiten geschrieben werden können, dürfte einerseits der Kundendialog und andererseits der Informationsaustausch über Facebook als Kommunikationskanal weiter befeuert werden. Der Administrationsbereich mit seinen neuen Features schließlich erleichtert das Management und Monitoring von Facebook-Seiten. mehr

02.04.2012 Persönlicher Kontakt zur Zielgruppe wird wichtiger Deutsche Unternehmen geben in diesem Jahr 2,55 Milliarden Euro für Marketing-Events aus. Im Jahr 2013 wird der Betrag um weitere 90 Millionen auf 2,64 Milliarden Euro steigen. Der Stern am Event-Himmel sind dabei die Public- und Consumer-Veranstaltungen, die sich an Konsumenten und die breite Öffentlichkeit richten. Waren sie bereits im Jahr 2009 die „stärkste Kraft“, so setzt sich ihr Wachstum kontinuierlich fort. 2012 werden hierfür über eine Milliarde Euro ausgegeben – Tendenz steigend. Für die aktuelle Studie „Event-Klima 2012“ befragte TNS Infratest zum vierten Mal mehr als 220 Kommunikationsexperten aus Unternehmen und Agenturen. In Auftrag gegeben wurde die Studie vom Forum Marketing-Eventagenturen (FME) im Verband Direkte Wirtschaftskommunikation (FAMAB). mehr

30.03.2012 Es muss Druck aufgebaut werden Um Mixkontakte ausweisen zu können, braucht der Markt endlich einen Standard zur Erhebung von Bewegtbildreichweiten und eine aktuelle Crossmediawährung. Die aktuelle Diskussion spaltet die Lager.

von Sandra Fösken

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29.03.2012 Marketing ist für Griesson - de Beukelaer seriöses Handwerk und kein glamouröses Abziehbild Der Süßgebäckhersteller Griesson - de Beukelaer (GdB) aus Polch in der Eifel erzielt mit namhaften Marken wie der Prinzenrolle und Lizenzprodukten wie Mövenpick mittlerweile fast 500 Millionen Euro Umsatz. Der Mittelständler mausert sich vom Marktführer in Deutschland zum großen Spieler in Europa. Der finanzstarke Keksfabrikant hat zuletzt großes Interesse an weiteren Firmenzukäufen signalisiert. Trotz Tradition: Das inhabergeführte Unternehmen steht für rechtzeitigen Wandel. Die Lebkuchenproduktion wurde eingestellt, als der Saisonartikel noch ein Drittel zum Geschäft beitrug. Besitzer Heinz Gries holte mit Danone-Manager Andreas Land einen externen Nachfolger ins Haus und beteiligte ihn. Der neue geschäftsführende Mitgesellschafter spricht im Interview mit absatzwirtschaft-Redakteur Thorsten Garber über Vorbilder und Fortentwicklung. mehr

27.03.2012 Social-Media-Nutzer erwarten maßgeschneiderte Interaktionen Marken in Deutschland müssen individuelle soziale Erlebnisse und persönliche Interaktion bieten, um Konsumenten zu binden. Die Internetnutzer entwickeln zudem ein neues Bewusstsein darüber, wie ihre persönlichen Informationen von den Unternehmen eingesetzt werden. Über diese zentralen Ergebnisse ihrer Studie „Wave 6 – The Business of Social“ informiert die Mediaagentur Universal McCann, sie ließ dazu fast 42 000 User in 62 Ländern befragen. Nicht mehr zum Erfolg führen demnach „One Size fits All“-Strategien in sozialen Netzwerken. Auch sollten internationale Kampagnen keinesfalls eins zu eins in jeder Region adaptiert werden. Im Gegenteil: Konsumenten erwarteten für jede Marke und jedes Produkt eigene, individuelle Social-Media-Angebote, die ihre Bedürfnisse in den Mittelpunkt stellen. mehr

21.03.2012 Zehn Tipps für erfolgreiche Facebook-Werbung Facebook stellt für viele Unternehmen einen wichtigen Kanal zum Kundendialog und auch zum Verkauf dar. Werbeanzeigen in dem weltweit größten sozialen Netzwerk können den Aufbau der Fangemeinde insbesondere in der Anfangsphase unterstützen und zu Verkäufen führen. Hierzu sind keine riesigen Werbebudgets nötig. Bereits mit einem Tagesbudget von 100 Euro können Unternehmen zielgerichtet neue Kunden ansprechen. Facebook-Kampagnen sind ähnlich wie Suchmaschinenwerbung leicht aufzusetzen, doch sollten einige Regeln beachtet werden. Die Performance Agentur eprofessional hat aus ihren Erfahrungswerten eine Checkliste zusammengestellt, wie Kampagnen strukturiert werden können und was zu tun ist, wenn die Performance der Anzeigen nachlässt. mehr

21.03.2012 Digitales Marketing lässt Agenturumsätze steigen Mit verhaltenem Optimismus schauen die im Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) organisierten Agenturen auf das Jahr 2012. Sie rechnen mit einem Wachstum der Honorare und Provisionen (Gross Income) von durchschnittlich 4,4 Prozent. Im Jahr 2011 betrug das Wachstum 6,4 Prozent. Auch die Rendite wird sich den Schätzungen zufolge positiv entwickeln. Für das vergangene Jahr gaben die Agenturen eine Rendite – bezogen auf das Gross Income – in Höhe von neun Prozent an. Für 2012 rechnen sie mit einer Rendite von 10,4 Prozent. mehr

20.03.2012 WAZ-Zeitschriften und Hubert Burda Media kooperieren bei der Werbevermarktung Zwei Verlage reagieren nach eigenen Angaben auf den wachsenden Druck international agierender Megakonzerne und bündeln ihre Kräfte, ohne dass der publizistische Wettbewerb dadurch eingeschränkt werden soll: Die WAZ-Zeitschriften und Hubert Burda Media beschließen eine Zusammenarbeit in der Werbevermarktung. Mit Wirkung zum 1. Juli 2012 beauftragt die WAZ Zeitschriften Marketing GmbH den Zeitschriftenvermarkter Burda Community Network (BCN) mit der Vermarktung der Publikumstitel von Gong Verlag und WAZ-Women Group. Ein entsprechender Mandatsvertrag wurde jüngst unterzeichnet. Zum Gong Verlag und zur WAZ-Women Group gehören 32 Titel mit einem Brutto-Werbeumsatz von 70 Millionen Euro. mehr

15.03.2012 Klartext statt Klauseln Ergo machte den Namen seiner Holding zur Marke und kreierte ein kundenorientiertes Image. Organisatorische Maßnahmen verstärken das Versprechen, verständlich zu versichern. mehr

15.03.2012 Glück im Spiel – und in der Liebe Fußballmeister Borussia Dortmund macht seine Marke BVB zum beeindruckenden Erlebnis über den sportlichen Erfolg hinaus – mit intensiven Emotionen und starker Bindungskraft. „Das größte Geheimnis der Bundesliga“ verspricht ein gleichnamiges Video zu enthüllen. Seit November 2011 kursiert der Imagefilm im Internet. Die gut vierminütige „Reportage von Adi Wildschütz“ beginnt in einem Spendezentrum am Dortmunder Westfalendamm – an einem „ganz gewöhnlichen Montag“, wie ein Sprecher behauptet. „Nach jedem Wochenende geht die Zahl der Spender schlagartig nach oben“, berichtet „Tatort“-Schauspieler Claus Dieter Clausnitzer alias „Professor Dr. med. Gönner“, während eine Helferin leuchtend gelb gefüllte Beutel auf einem Wagen an ihm vorüberschiebt. „Dann haben wir Tausende Patienten, die mit einem hundertfach überhöhten Adrenalinspiegel in unser Zentrum kommen.“ Anschließend sieht man die vermeintlichen Spender, wie sie den gelben Überschuss von sich geben. mehr

12.03.2012 Unternehmen wollen stärker in alternative Internet-Werbung investieren Deutschlands Werbungtreibende agieren überwiegend unkoordiniert im Social Web. Die deutliche Mehrheit besitzt keine bereichsübergreifende Social-Media-Strategie. Zum größten Teil wissen Marketingentscheider noch nicht einmal, ob in ihrem Unternehmen eine solche Strategie überhaupt existiert. Dabei sehen 75 Prozent der Werbungtreibenden die sozialen Netzwerke als bedeutsam bis sehr bedeutsam im Marketing-Kontext an. Zu diesen alarmierenden Ergebnissen kommt eine neue Studie der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Im Auftrag der Agentur Webguerillas befragte das Marktforschungsinstitut rund 300 Marketing-Entscheider zur Nutzung alternativer Werbeformen im Internet. mehr

02.03.2012 Jetzt wird verkauft Es ist so weit: Digitale Poster heizen den Abverkauf nicht nur nah am Point of Sale kräftig an. Passanten kaufen das Produkt jetzt auch direkt unterwegs ein.

von Sandra Fösken

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24.02.2012 „Das hohe Vertrauen in uns basiert auf unserem seriösen Geschäftsmodell“ Genossenschaften erleben vielerorts ein Revival: Bürger gründen Energiegenossenschaften, es entstehen Ärzte- und Baugenossenschaften. Daran zeigt sich, wie lebendig die Genossenschaftsidee rund 170 Jahre nach ihren Anfängen in Deutschland ist. Im Interview mit absatzwirtschaft-Redakteur Thorsten Garber zieht Uwe Fröhlich, Präsident des Bundesverbandes der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken (BVR) eine positive Bilanz. Vor allem als Partner des Mittelstandes hätten sich die VR-Banken während und nach der Finanzkrise bewährt. Eine solide Eigenkapitalbasis sei die Grundlage des Erfolgs. Auch im Marketing betont die Finanzgruppe ihre Verankerung in der Mitte der Gesellschaft und investiert dafür bundesweit geschätzt 500 Millionen Euro pro Jahr in Kommunikation und Werbung. mehr

20.02.2012 Mit Google+ können bessere Ergebnisse in der Google-Suche erzielt werden Google versucht seit geraumer Zeit, sein eigenes soziales Netzwerk Google+ zu etablieren – und das hat seinen Grund. Für Google werden soziale Signale zur Berechnung der Suchmaschinen-Rankings immer wichtiger. „Im Vergleich zu Facebook und Twitter ist die Reichweite von Google+ zwar noch gering, aber durch die Marktmacht Googles ist es in der Tat denkbar, dass sich das zukünftig ändern könnte“, sagt Markus Hövener, geschäftsführender Gesellschafter der Onlinemarketing-Agentur Bloofusion. Google+ sei darüber hinaus interessant, weil es beispielsweise sehr gut in die Suchergebnisse integriert sei – anders als beispielsweise Facebook, dessen Daten Google nicht direkt einsehen könne. „So kann man optische und eventuell sogar Ranking-Vorteile durch soziale Signale von Google+ erhalten“, erklärt Hövener. mehr