Absatzwirtschaft Nr. 11 vom 28.10.2011 Seite 003
EDITORIAL -> November 2011
Märkte, Marke und Marketing
Es gibt die Redewendung, dass einem ein Licht aufgeht.
Das ist uns in der Tat aufgegangen, als wir die Recherchen zur Titelstory zum Thema Licht ("Neue Strahlkraft für alte Märkte") von unserer Autorin Claudia Reischauer fertig auf dem Tisch liegen hatten.
Spannend zu sehen, wie sich ein ganzer Markt neu formiert, neue Hersteller und Dienstleister - gerade aus dem Mittelstand - hinzukommen und in welchen Bereichen Licht eine Rolle spielt und spielen wird.
Ähnlich wie die Internetrevolution könnten uns die derzeitigen Entwicklungen im Bereich Licht in ein völlig neues Zeitalter katapultieren.
Das ist nicht übertrieben, denn Licht hatte immer schon einen maßgeblichen Einfluss auf unseren Körper und unser Leben.
Und demnächst wird es noch mehr Möglichkeiten geben, über Beleuchtung die Lebensräume und das Marketing zu gestalten.
Hell strahlt auch der Stern des Marken-Awards.
Bereits einige Bewerber - und somit auch potenzielle Gewinner - haben mit ihren Unterlagen den Weg zu uns gefunden.
Es geht in die heiße Phase.
Prüfen auch Sie, ob eine Ihrer Marken in die Kategorie "Beste Neue Marke", "Bester Marken-Relaunch" oder "Beste Markendehnung" passt.
Die Bewerbungsfrist endet am 11.
November.
Und wer mehr Hintergrundwissen zu dieser Markenauszeichnung haben möchte: Aktuell haben wir eine Neuauflage der Studie "Brand Excellence" herausgebracht, die die Fallstudien der Marken-Award-Gewinner der vergangenen Jahre analysiert und zeigt, worauf es bei der Markenführung ankommt.
Eine unverzichtbare Leküre für alle, die sich mit ihren Marken weiterentwickeln möchten.
Kondensierte Erkenntnisse dazu haben auch die Autoren Rainer Balensiefer, Christoph Berdi und André Pahlkamp in dieser Ausgabe ab S. 28 unter dem Titel "Erfolgspfad zur Brand Excellence" in Form von zwölf Thesen zusammengetragen.
Kennen Sie übrigens den Unterschied zwischen Markenführung und Marketing?
Markenexperte Christian Duncker ist dieser Frage nachgegangen.
Seine These: "Markenführung" und "Marketing" werden in der Fachliteratur weitgehend synonym verwendet.
Sein Artikel zeigt jedoch, dass eine Begriffsklärung dringend nottut.
Schreiben Sie uns, ob Sie einverstanden sind, Ergänzungen wünschen oder eine andere Sicht auf die Dinge haben.
Ihr Christian Thunig, Stellv.
Chefredakteur
Kontakt: c.thunig@fachverlag.de
P.S.: Alles steht im Zeichen der Marke.
Auch online haben wir jetzt unser Markenportal gelauncht.
Mehr dazu im Heft und unter www.marketing-site.de/markenportal.
| Datum: | 28.10.2011 00:00:00 |
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