Absatzwirtschaft Nr. 01/02 vom 27.01.2012 Seite 7
Global Marketing -> News
Sie leben hoch, die Winterkorn-Marketer
The winners are ... - jedenfalls nicht alle im Ranking der Top 10 wahrgenommener Marken vertretenen Unternehmen.
Also fangen wir ausnahmsweise mit den Verlierern an, die der Gesamtjahresvergleich offenbart.
Und die kommen eindeutig aus den Reihen amerikanischer Lebensmittelanbieter und aus dem Hause der deutschen Metro Group.
Saturn hat zwar seinen Wert gesteigert, eiert aber nur hauchdünn ins Ranking vor der zuletzt nicht gerade gesegneten Marke Opel.
Der andere Metro-Elektrohändler, Media-Markt, bekrabbelt sich zwar wieder im Jahresvergleich um 0,2 Prozentpünktchen, lag aber mal 2009 bei 3,0.
Dabei haben die Marktschreier laut Ebiquity-Berechung von den Top 10 im vergangenen Jahr das meiste Geld in Werbung gepumpt.
Bei Coca-Cola und McDonald's genügt ein Blick auf die Werte, um den Niedergang zu erkennen.
Einen Sonderapplaus haben die drei vergleichsweise kleinen Player Zalando, Carglass und Apple verdient.
Mercedes steigert sich auch im dritten Jahr, Vodafone funkt (auch finanziell) auf dem Werbekanal und der Toyota-Überholer Volkswagen gibt auch in der Markenkommunikation richtig Vollgas.
Glückwunsch, werter Herr Winterkorn, auch zu Ihrem Marketingteam.
(Garb-)<- Fragen an t.garber@fachverlag.de
| Descriptoren: | Rangliste
Markenpolitik
Werbung und Marketing
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| Land: | Bundesrepublik Deutschland C4EUGE
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| Länderfacette: | Werbung und Marketing
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| Datum: | 27.01.2012 00:00:00 |
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