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Absatzwirtschaft Nr. 11 vom 26.10.2012 Seite 007

Global Marketing -> News

Händler- und Automarken werben für mehr Marktanteile


Zum Angriff nutzten Händler und Autobauer den September und starteten eine Werbeoffensive.
Rewe kletterte im Vergleich zum August nicht nur vom zehnten auf den vierten Platz und häufte dafür auf das schon hohe Budget des Vormonats noch etwas mehr Geld, sondern schleppte als Einsteiger in die Top Ten auch noch Discounter-Tochter Penny mit, die sich ihrerseits für einen Billigheimer bei den Werbeausgaben nicht lumpen ließ.
Auch Einzelhändler Edeka investiert weiterhin einen zweistelligen Millionenbetrag, schiebt sich im Ranking auf Rang acht und verdreifachte den Werbewahrnehmungswert, den die beiden Erstgenannten verdoppelten.
Die rege Betriebsamkeit korrespondiert vermutlich damit, dass in Deutschland der fast vier Milliarden Euro schwere Bruttojahresumsatz von Schlecker neu verteilt werden muss.
Aber wo bleiben im Kampf um Marktanteile dann hier dm & Co.?
Der vielfache Tabellenführer Volkswagen ist zurück an der Spitze, legte das Vierfache des Vormonats an, steigerte fast ebenso stark seine Wahrnehmung undpräsentierte den Golf VII.
Zur Einführung der A-Klasse verfünffachte gar Daimler seine Ausgaben und vervierfachte damit die Mercedes-Markenwahrnehmung.
Zwei echte Vollgasgeber auch beim jüngsten Autosalon in Paris.
(Garb-) <- www.absatzwirtschaft.de/Markenwahrnehmung


Descriptoren:Rangliste
Markenpolitik
Werbung und Marketing

Land:Bundesrepublik Deutschland C4EUGE

Länderfacette:Werbung und Marketing

Datum:26.10.2012 00:00:00
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