Absatzwirtschaft Nr. 05 vom 27.04.2012 Seite 009
Global Marketing -> News
Eigenmarken beliebt
Handelsmarken kaufen deutsche Konsumenten gerne.
In den meisten Produktgruppen entscheide sich nur jeder Vierte bis Fünfte gegen Private-Label-Produkte, ergab die Grundlagenstudie "Eigenmarken und ihr Erfolgsgeheimnis: Was Kunden wirklich wollen" des Instituts für Handelsforschung (IFH) Köln.
Bei Milchprodukten und Hygienepapier greifen Verbraucher am häufigsten darauf zurück.
Bei Tabak und alkoholischen Getränken sei die Bindung an Markenprodukte am engsten, obwohl hier 33 beziehungsweise 50 Prozent immer wieder Handelsmarken kaufen.
"Insgesamt ist der Anteil derer, die generell keine Eigenmarken kaufen, in vielen Produktbereichen eher gering, sodass sich an dieser Stelle enormes Umsatzpotenzial für den Handel bietet", sagt IFH-Bereichsleiterin Bettina Willmann (im Bild).
Bei der Zufriedenheit der Deutschen mit den Eigenmarken belegt Aldi Süd mit 80 Prozent den Spitzenplatz, knapp dahinter Aldi Nord.
Die Vollsortimenter Rewe und Edeka belegen die Plätze drei und vier.
Wettbewerber wie Norma und Kaiser's/Tengelmann landen auf hinteren Rängen.
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www.ifhkoeln.de
| Descriptoren: | Handelsmarke
Markenartikel und Luxusartikel
Industrie
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| Land: | Bundesrepublik Deutschland C4EUGE
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| Länderfacette: | Industrie
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| Datum: | 27.04.2012 00:00:00 |
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