Absatzwirtschaft Nr. 05 vom 27.04.2012 Seite 008
Global Marketing -> News
Kilians Lexikon: Leadership-Branding
Markenorientierte Führung wird auch als Leadership-Branding bezeichnet.
Gemeint ist das markenkonforme Vorführen und Führen im Sinne der Markenidentität.
Als wichtigster Erfolgsfaktor des Internal Brandings gilt es, den Unternehmenschef und sein Führungsteam dauerhaft für die Marke einzunehmen und als wirkungsvolle Multiplikatoren zur internen und externen Markenverankerung zu nutzen.
Leadership-Branding als markenstrategisch fundierter Organisationsentwicklungsprozess basiert auf einem gemeinsamen, unternehmensspezifisch geprägten Führungsverständnis, das die Unternehmensmarke stärkt und so zum Erfolg beiträgt.
Führungskräften kommt dabei eine besondere Rolle zu, da Mitarbeiter deren Verhalten beobachten und Rückschlüsse für ihr eigenes Verhalten ziehen.
Sind Manager "on brand", sind es Mitarbeiter auch.
<-Prof.
Dr.
Karsten Kilian hat das bekannte Markenportal www.markenlexikon.com aufgebaut.
Hier erklärt er jeden Monat für unsere Leser markante Begriffe aus der Welt der Marken.
www.absatzwirtschaft.de/markenlexikon
| Descriptoren: | Markenpolitik
Werbung und Marketing
|
| Land: | Bundesrepublik Deutschland C4EUGE
|
| Länderfacette: | Werbung und Marketing
|
| Datum: | 27.04.2012 00:00:00 |
Zur Titelliste
Zur Suche
