Absatzwirtschaft Nr. 05 vom 27.04.2012 Seite 007
Global Marketing -> News
Milkas Schmunzelhasen überhoppeln VW und McDonald's
Die Schokoladenhasen überrunden im März saisonal bedingt und im Vergleich zum Vormonat den Tabak, die Elektronik und den Mobilfunk.
Marlboro, Media-Markt, Apple und Vodafone mussten weichen für Milka, Kinder Schokolade, Ritter Sport und Lindt.
Gegen gute Ernährungsvorsätze zu Jahresbeginn musste schließlich um die Gunst der Osterhasen geworben werden.
Bis auf den Hersteller der quadratischen Tafeln schmolzen die anderen drei Süßwarenproduzenten allesamt ihre Gold- und Silbervorräte ein, um mehr für ihre Markenkommunikation auszugeben.
Mit vergleichsweise geringem Budget hoppelte Milka über Werbeschwergewichte wie McDonald's oder Volkswagen hinweg direkt auf Platz eins.
Wobei sich der Wahrnehmungswert gegenüber dem Vormonat mehr als versechsfachte.
Darauf dürfen die Marketer von Kraft Foods durchaus einen Schmunzelhasen köpfen.
Aufmerken lässt wieder Zalando: Nach dem Februar-Zwischentief mit 1,3 Prozent und dem 2,2-Januarwert jauchzte sich der Onlinehändler wieder ins Ranking mit fast verdreifachter Wahrnehmung.
Dafür verdoppelte der Vizemonatsmeister allerdings auch seine Werbeausgaben.
Abgefallen ist Axe, was Unilever stinken wird, auch wenn zwei Millionen Euro weniger flossen.
(Garb-) <- Fragen an t.garber@fachverlag.de
| Descriptoren: | Rangliste
Markenpolitik
Werbung und Marketing
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| Land: | Bundesrepublik Deutschland C4EUGE
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| Länderfacette: | Werbung und Marketing
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| Datum: | 27.04.2012 00:00:00 |
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