Absatzwirtschaft Nr. 03 vom 22.02.2013 Seite 007
Global Marketing -> News
Nivea - Benchmark oder Katastrophe?
Das weltweit neue Verpackungsdesign der rund 1 600 Nivea-Produkte wirft unter Marketing- und Branchenexperten zwar viele Fragen auf - doch meist die falschen, konstatiert in seiner Kolumne "Benchmark oder Katastrophe?" der Markenstratege Michael Brandtner im Online-Portal "marketing-site": "Die entscheidende Frage lautet: Wird die Marke so am Point of Sale wieder sichtbarer?
Und das wird sie!"
Denn alle Produkte von Beiersdorf würden sich im Aussehen wieder an der blauen Dose orientieren und damit "alleine und im Regal vor allem in Summe" dieselbe visuelle Markensprache sprechen.
Brandtner: "Genau das tun viele Marken am Point of Sale heute nicht."
Obwohl dort "immer mehr Kaufentscheidungen" fallen.
Selbst Coca-Cola trete heute neben der roten Brand zusätzlich in Weiß (Light) und Schwarz (Zero) auf.
Wagner Pizza habe "keine gute Idee" damit verfolgt, den stilisierten blauen Steinofen bei "Piccolinis" rot zu gestalten.
Milka ist dank der Farbe Lila unübersehbar.
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www.marketing-site.de
| Descriptoren: | Markenpolitik
Werbung und Marketing
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| Land: | Bundesrepublik Deutschland C4EUGE
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| Länderfacette: | Werbung und Marketing
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| Datum: | 22.02.2013 00:00:00 |
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