Absatzwirtschaft Nr. 01-02 vom 25.01.2013 Seite 007
Global Marketing -> News
Ausgabefreudige Werbungtreibende siegen nicht immer, aber oft
Als Verlierer trotz Gesamtsieg steht erstaunlicherweise Volkswagen im Gesamtranking 2012 da - was den Wert als wahrgenommene Marke angeht, der gegenüber Vorjahr von 3,9 auf 3,2 Prozent sank.
Die Wolfsburger haben allerdings im Vergleich rund zehn Millionen Euro weniger investiert.
Nicht so stark zu spüren bekam dies der Zweitplatzierte Zalando, dessen Wahrnehmungswert nur um 0,2 Prozentpunkte sank, obwohl der Onlinehändler mehr als 25 Millionen weniger ausgab als im Jahr 2011.
Gegenbeispiel McDonald's zahlte fast zehn Millionen Euro mehr als 2011 und steigerte die Markenwahrnehmung um 0,6 Prozentpunkte.
Für die im Vorjahresvergleich größten Kürzungen unter den Top 10 steht Vodafone mit 93,3 Millionen Euro weniger Werbeausgaben und prompt einem Minus in der Wahrnehmung von 0,8 Prozentpunkten.
Bemerkenswert ist noch die Entwicklung von Apple mit plus 6,3 Millionen Euro Werbeausgaben, aber einem Wahrnehmungsminus von 0,3 Prozentpunkten.
Im Ranking nur für Dezember setzte sich Media-Markt an die Spitze, was angesichts des Weihnachtsgeschäftes nicht wundert, doch der um 1,6 Prozentpunkte höhere Wert bei 19,5 Millionen Euro weniger Ausgaben gegenüber Vormonat schon.
(Garb-) <- www.absatzwirtschaft.de/markenwahrnehmung
| Descriptoren: | Rangliste
Markenpolitik
Werbung und Marketing
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| Land: | Bundesrepublik Deutschland C4EUGE
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| Länderfacette: | Werbung und Marketing
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| Datum: | 25.01.2013 00:00:00 |
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