Zalando- und Media-Markt-Werbung pfeift aus dem letzten Loch
22.02. Viel TV-Werbung hilft weder gegen falsche Geschäftsmodelle noch gegen miese Geschäftspraktiken. Und manchmal ist weniger mehr. Für Werber, Marketer und vor allem für TV-Vermarkter sind es in diesen Tagen die reinsten Schreckensmeldungen: Zalando macht so hohe Verluste, dass das Unternehmen sein Werbebudget drastisch kürzen muss. Media Markt, gerade noch für seine neue Kampagne getadelt und gelobt, fällt im Interbrand-Ranking der wertvollsten Handelsmarken aus den Top 3 heraus. Ginge es dabei nicht um zwei der Handelsmarken, die am heftigsten im Fernsehen werben, könnte man zur Tagesordnung übergehen. Man möchte doch meinen, dass TV-Budgets im dreistelligen Millionenbereich (brutto, versteht sich) die Abverkäufe in die Höhe schnellen lassen und die beworbene Marke nachhaltig stärken. mehr...
absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing
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Markenmanagement: Mitarbeiter als Markenbotschafter
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Serie "Neue Berufe": Mehr Spezialisten für das digitale Handwerk
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Serie "Neue Berufe": "Schneller schalten, vernetzter arbeiten"
Communication
- 22.02. Return-on-Investment: Zalando- und Media-Markt-Werbung pfeift aus dem letzten Loch
- 17.02. Gesundheitsbezogene Aussagen: Danone, Nestlé, Ferrero müssen ihre Werbung noch genauer prüfen
- 17.02. Neue Bewertungskonvention: Nielsen beseitigt Unschärfen zwischen Brutto- und Nettozahlen in der Online-Werbestatistik
- 15.02. Kritische Medienberichte: Apple versagt beim Krisenmanagement
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Marketingstrategie
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- 21.02. Konsumverhalten: Jecken geben 1,4 Milliarden Euro für Kostüme und Übernachtungen aus
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Online-Marketing
- 21.02. Integrierte Online-Kampagnen: Werbung auf dem Tablet prägt sich stärker ein als auf dem Smartphone
- 20.02. Netz-Debatte: Dunkle Datenschutz-Wolken überschatten die deutsche Online-Industrie
- 20.02. Suchmaschinen-Marketing: Mit Google+ können bessere Ergebnisse in der Google-Suche erzielt werden
- 16.02. Netzintelligenz: Game over für Facebook und Google? Reboot-Mentalität macht das Netz unberechenbar
- 16.02. Social Media: Nutzeraktivität bei Google+ lässt zu wünschen übrig
CRM & Vertrieb
- 16.02. Interaktiver Handel: Stabile Auftragslage bei B-to-B-Versendern
- 06.02. Ungenutztes Kundenpotenzial: Deutsche Autobauer wie BMW, Mercedes und VW sind keine Frauenversteher
- 03.02. VDI Vertriebstag 2012: Forum für Vertriebsexperten thematisiert erneuerbare Energien
- 03.02. Elektromobilität: Akzeptanz von Elektrofahrzeugen in gewerblichen Fuhrparks wächst
- 17.01. Kundenfeedback: Unternehmen analysieren die falschen Kommunikationskanäle
