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Chancen werden noch unterschätzt

Ein Großteil der Marktakteure hat die Bedeutung und das Potenzial von Mobile Marketing noch nicht ausreichend erkannt. Berlecon Research identifiziert dennoch bereits mehr als 80 Anbieter im deutschen Markt.

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Vom Trend zu Mobile Marketing profitieren werden vor allem Agenturen und andere etablierte Unternehmen der Werbebranche sowie Mobilfunknetzbetreiber und Technikanbieter.
Obwohl Mobile Marketing bereits im vergangenen Jahr eines der großen
Buzzwords war, scheiden sich bei der Bewertung des neuen Werbemediums noch
immer die Geister. Das Potenzial von Mobile Marketing wird deutlich
unterschätzt: Lediglich 32 Prozent der jeweils 30 größten Werbe-,
Dialogmarketing- Media- und Multimediaagenturen Deutschlands haben Mobile
Marketing im Angebot. Nur 41 Prozent der befragten Agenturen schätzen
seine Bedeutung als hoch oder sehr hoch ein.

Das mangelnde Vertrauen ist laut Berlecon Research vor allem darauf
zurückzuführen, dass Mobile Marketing häufig als „Direkt-Mailing“ per SMS
verstanden wird. Dazu der Geschäftsführer von Berlecon Research, Dr.
Thorsten Wichmann: „Mobile Marketing wird immer noch reduziert auf so
genannte Push-Werbung, d.h. die mehr oder weniger erwünschte Zusendung von
Werbebotschaften auf das Handy.So gibt
es erfolgreiche Kampagnen zur Produkteinführung, in denen per Plakat oder
Print-Anzeige z.B. ein Gewinnspiel beworben wird, zu dem man sich dann per
Handy anmelden kann.“

Weitere Informationen zur Studie sowie das ausführliche Inhaltsverzeichnis
und eine Leseprobe sind unter
http://www.berlecon.de/studien/mobilemarketing
verfügbar.

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