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Strategie

  • AOL gründet globale Marketing-Gruppe

    Der US-Medienriese AOL Time Warner hat die Global Marketing Solutions Group ins Leben gerufen. Die Abteilung, der Myer Berlow als Präsident vorsteht, soll die Entwicklung der Werbe- und Marketingplattform von AOL vorantreiben. Schließlich sollen die weltweiten Partner von den zunehmenden Marketing-Initiativen profitieren, heißt es in einer Aussendung.

  • Markenführung auf dem „State of the Art“

    Als zentralen Wertschöpfern und -treibern kommt den Marken in Unternehmen eine ständig wachsende Bedeutung zu. Trotzdem scheitern laut Umfragen der absatzwirtschaft und des DMV viele Marken-Neuheiten oder bringen nicht die erhofften Erfolge. „Der Marken-Award soll aktuelle Best-Practice-Beispiele und innovative Konzepte ins Blickfeld der Fach-Öffentlichkeit rücken“, so Christoph Berdi, Chefredakteur der absatzwirtschaft, zur Zielsetzung des Preises. Der 1. Marken-Award hat die ersten Positivbeispiele vor über 400 geladenen Gästen ausgezeichnet - in ausgezeichnetem Ambiente, dem Café Fees, das gleichzeitig das Museum für Hamburgische Geschichte beheimatet.

  • Die Traditionsmarke Skoda

    Knisternde Spannung und der Flair einer Oskar-Verleihung lag in der Luft, als Fred Schuld, Verlagsleiter der Verlagsgruppe Handelsblatt, und absatzwirtschaft-Chefredaktuer Christoph Berdi die Auszeichungen vergaben. Hier bekommt Marketingleiter SkodaAuto, Alfred E. Rieck (im Foto rechts) die Auszeichnung für den besten Marken-Relaunch von Verlagsleiter Fred Schuld.

  • Hugo Boss AG, Skoda Auto, Procter & Gamble Aktion Mensch sind die Sieger

    Während der „Night of the Brands“ am 16. August im Café Fees vergaben absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing-Verband (DMV) erstmals den Marken-Award 2001 für exzellente Leistungen in der Markenführung.

  • Opel macht weiter

    Der zum US-Konzern General Motors gehörende Automobilhersteller Opel führt sein Pilotprojekt für den Autoverkauf im Internet, "Opel Webkauf", fort. Die Testphase, die am 10. März 2001 begonnen hatte, sei erfolgreich verlaufen, teilte das Unternehmen am Freitag mit. Ab Herbst werde das Opel Webkauf-Angebot um Sondermodelle erweitert, hieß es.

  • „In einem Jahr ist Payback nicht mehr das, was es heute ist“

    absatzwirtschaft-Redakteur Martin Seiwert sprach mit Geschäftsführer und Gesellschafter der Loyalty Partner GmbH Alexander Rittweger über die Weiterentwicklung der Payback-Karte gerade vor dem Hintergrund der neuen rechtlichen Rahmenbedingungen.

  • Was ist mit alten Unterlassungserklärungen?

    RabattG und ZugabeVO sind bekanntlich abgeschafft. Dies ist jedermann bekannt. Nicht bekannt und auch in der Öffentlichkeit bislang noch gar nicht besprochen ist die Frage, was denn nun mit den mehreren 100.000 Unterlassungserklärungen geschieht, die von Rabatt- und Zugabesündern in den vergangenen Jahrzehnten abgegeben wurden.

  • Fusionswelle im nächsten Jahr

    Der Boom der Unternehmenszusammenschlüsse ist - nach einer konsolidierenden Phase - ungebrochen. Eine aktuelle Umfrage der internationalen Unternehmensberatung Mercer Management Consulting bei renommierten deutschen Großunternehmen zeigt, dass die Anzahl und das Volumen der Fusionen und Übernahmen bereits ab dem nächsten Jahr wieder rapide zunehmen werden.

  • Neue Waffe im Einkauf

    Online-Auktionen ermöglichen eine Reduzieung der Einstandskosten um bis zu 50 Prozent. Das ist das Ergebnis dreier Arbeitskreise und Ergebnissen aus Beratungsprojekten mit über 50 Unternehmen der TCW Transfer Centrum GmbH.

  • Coca-Cola ist die wertvollste Marke der Welt

    Der Softdrink aus Atlanta ist der Konkurrenz auf und davon: Coca-Cola ist mit 68,96 Milliarden US-Dollar die wertvollste Marke der Welt, gefolgt von Microsoft und IBM. Nachzulesen sind die Zahlen in der 2001er Liste der 100 wertvollsten Marken, die die Zeitschrift BusinessWeek in Zusammenarbeit mit Interbrand jährlich erstellt.

Kommunikation

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