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Marke

  • Markenbindung für das ganze Leben

    Kinder von heute sind Kunden von morgen. Der Prozess der Markenbindung setzt bereits im dritten Lebensjahr ein. Als aktive Markenverfechter und –lobbyisten fordern Kinder ein Mitspracherecht bei relevanten Kaufentscheidungen und sind ernst zu nehmende Konsumenten. Für die Entstehung von Vertrauen, Zufriedenheit und Loyalität gegenüber Marken nehmen Sozialisationsprozesse eine entscheidende Rolle ein, wie Ergebnisse einer Studie des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung der Justus-Liebig Universität Gießen zeigen.

  • Wohin entwickelt sich der Konsumgütermarkt?

    Der Einkäufer des Vollsortimenters verhandelt mit der Markenartikelindustrie anders, als der des Discounters. Das hat Konsequenzen. Harald Münzberg, Vice President Consumer Products & Retail bei Capgemini Consulting, entwickelt Thesen, wie sich die Situation der Markenartikel im deutschen Einzelhandel ändert.

  • Mediale Markenführung: Was ist möglich?

    Die Markenkonzepte der Medien zeigen inflationäre Tendenzen. Viele Medienmanager positionieren Angebote vorschnell als Marke. Dr. Simon Berkler von der Strategieagentur "diffferent" untersucht die Chancen und Grenzen der medialen Markenführung.

  • Der Statusmarkt wächst in allen Sphären und verschiebt sich

    In den letzten Jahrzehnten ist zu beobachten, dass Hierarchien abflachen. Die Unterschiede zwischen "Oben" und "Unten" sind weniger sichtbar. Gleichzeitig gewinnen die Statusmärkte für Unsichtbares an Bedeutung. Karin Frick und Mirjam Hauser vom Gottlieb Duttweiler Institut (GDI) ziehen Bilanz.

  • Sind Sie Musterschüler oder Schlusslicht?

    Wenn Sie wissen wollen, wie gut Ihr Unternehmen den Markenmanagementprozess von der Strategie bis zur Umsetzung beherrscht, hilft der absatzwirtschaft-Schnelltest.

  • Gute Marketer arbeiten mit allen Sinnen

    Für effizientes Marketing gewinnt der Moment des Produktgebrauches an Hebelkraft. Mit unvergesslichen Produkterfahrungen versuchen Marketing-Manager gezielt, die Wiederkaufsraten zu steigern.

  • Marken, die Entscheider begeistern

    Wollen Sie Entscheider für Angebote gewinnen, müssen Sie wissen, was diese bewegt. Etwa dass die Marken Porsche, Google, BMW und Ferrari am meisten reizen. Die Werthaltungen ihrer Zielgruppen gibt Anhaltspunkte, wie Sie Ihre Marken aufladen.

  • Mit „no frills“ aus der Krise?

    Was seit geraumer Zeit für Turbulenzen in der Flugindustrie sorgt, rüttelt nun auch den Telekommunikationssektor auf: Billiganbieter, die Leistungen mit dezimiertem Service, dafür aber zu außerordentlich günstigen Preisen auf den Markt werfen und damit äußerst regen Kundenzuspruch ernten. Das Erfolgsrezept für neues Wachstum?

  • Wie bedeutend ist das Markenimage für die Automobilkaufentscheidung?

    Mit zunehmender Imagestärke steigt die Attraktivität der Marke für den Automobilkäufer. Die Beratungsgesellschaft B & B Forcast hat sich zum Ziel gesetzt, diesen Zusammenhang quantitativ zu überprüfen und auch die Einflussgrößen Modellangebot und verfügbares Einkommen einzubeziehen.

  • Entscheidend ist, dass das Produkt gefällt und der Gebrauchswert stimmt

    Solide Ingenieurarbeit gepaart mit ausgereifter Technik hat deutsche Investitionsgüter seit Generationen weltweit zu Selbstläufern gemacht. Inzwischen muss die Branche gegen den Verlust von Marktanteilen kämpfen. Design wird zum wesentlichen Wettbewerbsvorteil.

Kommunikation

Tina Müller räumt mit Gerüchteküche auf: „Wir arbeiten seit Wochen mit Select und Jung von Matt auf neuen Projekten“

Das war eine kurze Liaison zwischen der Agentur BBDO und der Beauty-Kette Douglas. Nach nur 15 Monaten gehen sie nun getrennte Wege. Laut CEO Tina Müller fand die Trennung entgegen der aktuellen Berichterstattung von Horizont und W&V von Seiten der Beauty-Kette Douglas statt. mehr…

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