Suche

Werbeanzeige

Bundesbürger wollen keine Prominenten in der Werbung

Vier von fünf Deutschen möchten keine Prominenten mehr in der Werbung sehen. Solche Testimonials werden nicht nur abgelehnt, sie haben außerdem geringe Wirkung bei den Bundesbürgern. Das zeigen Ergebnisse einer Studie, für die die Beratungsgesellschaft Faktenkontor und das Marktforschungsunternehmen Toluna 1500 Bundesbürger befragte.

Werbeanzeige

Anstatt viel Geld für Stars und Sternchen auszugeben, seien Unternehmen mit schlüssigen PR- und Werbekonzepten besser beraten. Denn nicht einmal der auf den Bildschirmen allgegenwärtige Dieter Bohlen habe als Werbegesicht überzeugt. Zum Beispiel hätten 56 Prozent der Deutschen ihn nicht mit der korrekten Margarine-Marke „Becel pro-activ“ in Verbindung gebracht. Stattdessen sei das Produkt eines Wettbewerbers genannt worden oder seien die Befragten davon überzeugt gewesen, dass der „Pop-Titan“ überhaupt nicht für Margarine werbe.

Supermodel Heidi Klum sei ebenfalls kein Garant dafür, dass ein Produkt im kollektiven Gedächtnis der Deutschen verankert wird. Mit der Volkswagen-Werbung identifizierte sie lediglich weniger als ein Fünftel der Befragten, und das, obwohl ihr prominenter Ehemann Seal sie noch dabei unterstützte.

Noch schlimmer stünde es um Mike Krüger, der lange Jahre als „Blödel-Barde“ der Nation galt. Zwar wüssten 31 Prozent der Deutschen, dass er für den Hagebau-Markt vor der Kamera stand, doch profitierte die Konkurrenz fast ebenso stark von seinem Auftritt: Ein Viertel der Befragten glaubte, Krüger werbe für Hornbach oder Obi. Trösten könne die Marketing-Strategen von Hagebau allerdings, dass sich 76 Prozent der Bundesbürger nach eigener Einschätzung ohnehin nicht von Promi-Werbung beeinflussen lassen.

www.faktenkontor.de,
www.toluna.com/quicksurveys

Kommunikation

Kundendatenmanagement: Je verwöhnter Ihre Kunden, desto besser muss Ihre IT sein

Chatbots, personalisierte Ansprache oder Same-Day-Delivery - mithilfe künstlicher Intelligenz und Machine Learning können Unternehmen Marketingkampagnen, Kundenservice oder Logistikrouten optimieren und ihr Kundendatenmanagement fit für die Zukunft machen. mehr…

Werbeanzeige

Absatzwirtschaft Newsletter

absatzwirtschaft Newsletter schon abonniert?

Newsticker

Wechsel des DFB-Sponsoringpartners: Warum Volkswagen noch nicht zum DFB passt

Nach 45 Jahren Partnerschaft zwischen dem Deutschen Fußballbund und Mercedes-Benz und fünf gewonnenen…

Facebook bringt Kleinanzeigen-Plattform Marketplace nach Deutschland

Facebook wird auch in Deutschland ein Stück mehr zum Konkurrenten für Ebay und…

„Adidas erfindet das Marketing neu und macht alles falsch“: Thomas Koch übt Kritik an der Metropolen-Strategie

Adidas setzt im Marketing auf Metropolen und will in sechs Großstädten weltweit Sport-Communitys…

Werbeanzeige

Werbeanzeige