Wie die Forscher mitteilen, sind Handy-Spiele kein reiner Jugendtrend: 85 Prozent der von ihnen Befragten aller Altersschichten geben an, schon einmal mit ihrem Handy gespielt zu haben, 32 Prozent sogar regelmäßig (mehrmals im Monat). Komplexe Strategiespiele stehen an erster Stelle der Beliebtheitsskala (43,7 Prozent), gefolgt von so genannnten „Classics“ – neu aufgelegten Klassiker der ersten Videospielgeneration (35,7 Prozent) sowie Jump´n´Run-Games (25,8 Prozent).
Der Studie zufolge hat jeder Dritte schon einmal ein Spiel auf sein Handy geladen. Die meisten Nutzer suchen die Spiele gezielt heraus (46,2 Prozent). Wie auch in anderen Bereichen spielen aber auch Empfehlungen zunehmend eine Rolle, sowohl von Freunden (22,3 Prozent) als auch von den Handy-Anbietern (16,9 Prozent). Als Gründe, sich keine Spiele herunterzuladen, gaben die Handy-Nutzer hauptsächlich mangelndes Interesse (67,5 Prozent) sowie hohe Kosten (47,1 Prozent) an.
Obwohl der Dialogkanal bekannt ist, setzen ihn Unternehmen selten (15 Prozent) ein. Dennoch äußern nahezu alle (97 Prozent) befragten Unternehmen, dass Mobile Gaming in Zukunft ein integraler Bestandteil ihrer Marketingkampagnen sein könnte. 35 Prozent der befragten Marketingleiter können sich dessen Einsatz in Niedrigpreissegmenten wie der Konsumgüterbranche vorstellen. 91 Prozent würden sich auf eine einzelne Zielgruppe – 84 Prozent nennen die 10- bis 19-Jährigen – konzentieren.
Nahezu alle Unternehmen würden Mobile Gaming nicht isoliert einsetzen, sondern durch andere Dialogmarketingkanäle unterstützen. Dabei steht das Internet an erster Position, jeder dritte Befragte würde es am ehesten als ergänzenden Kanal einsetzen. An zweiter und dritter Stelle folgen TV (16 Prozent) und Mobile Marketing (12 Prozent). Proximity Germany befragte rund 600 Konsumenten zwischen 10 und 50 Jahren. Zusätzlich interviewte das Unternehmen über 70 Marketingleiter zu Einstellung und Einsatz von Mobile Gaming.