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„Einblicke in die politische Arbeit von Bundeskanzlerin Angela Merkel durch das Objektiv der offiziellen Fotografen der Bundesregierung“: Das verspricht der vor ziemlich genau einem Jahr gestartete Instagram-Account von Angela Merkel, der beim beliebten Foto-Dienst unter@Bundeskanzlerin zu finden ist.
https://www.instagram.com/p/BGW9q0kJQAc/?taken-by=bundeskanzlerin
Der Account von einem achtköpfigen Social Media-Team betreut – das sind Dimensionen einer kleinen Agentur, die sich ausschließlich um die Social Media-Präsenz von Angela Merkel kümmert. Allerdings ist das Team neben Instagram auch für weitere Social-Media-Kanäle, wie Facebook, Twitter oder YouTube zuständig, und das zum Teil sehr erfolgreich. „Zum Arbeitsbereich Soziale Medien gehören Redakteure und Multimediaproduzenten. Diese arbeiten in einer redaktionellen Gemeinschaft eng mit anderen Arbeitseinheiten des BPA zusammen, etwa den Chefs vom Dienst, den offiziellen Fotografen und der Fotodeskerin, deren Arbeit auch – aber nicht nur – in die Sozialen Netzwerke einfließt“, heißt es dazu aus dem Bundespresseamt.
161.000 Follower: Auch von Erdogan, Königin Tania von Jordanien und Justin Trudeau deutlich abhängt
Gemessen daran erscheint die Followeranzahl von 161.000 nach einem Jahr etwas bescheiden – zumal in Relation zu anderen Spitzenpolitikern im Ausland. Dass es die Bundeskanzlerin nach einem Jahr nicht mit US-Präsident Barack Obama (7,5 Millionen Follower), dem offiziellen Konto des Weißen Hauses (2,2 Millionen Follower), dem republikanischen Präsidentschaftskandidaten Donald Trump (1,7 Millionen Follower), der demokratischen Präsidentschaftskandidaten Hillary Clinton (1,2 Millionen Follower), dem russischen Premierminister Dmitri Medwedew (2,2 Millionen Follower) oder dem indischen Premierminister Narendra Modi(2,6 Millionen) aufnehmen kann, ist eine Sache.
https://www.instagram.com/p/BEmCe8AJQLy/?taken-by=bundeskanzlerin
Dass es aber auch der türkische Staatspräsident Recep Tayyip Erdoğan (1 Millionen Follower), die jordanische Königin Rania (1,8 Millionen Follower), der argentinische Präsidenten Mauricio Macri (640.000 Follower) oder der kanadische Premier Justin Trudeau (491.000 Follower) auf ein Vielfaches der Follower der Staatschefin der bevölkerungsreichsten Landes Europas bringen, sollte dem Social Media-Team der Bundesregierung indes zu denken geben.
Ein visuell gelungener Anfang, dem persönliche Akzente fehlen
Keine Frage: Die Posts der @Bundeskanzlerin auf Instagram sind eine Plattform-gerechte Ergänzung zur Social Media-Präsenz auf anderen Kanälen, wo sich Merkel entweder recht förmlich (Facebook – zwei Millionen Fans! ) oder direkt über ihren @RegSprecher (Twitter – 534.000 Follower) verbreitet.
https://www.instagram.com/p/BEJroL5JQD8/?taken-by=bundeskanzlerin
Die Schnappschüsse sind teilweise kleine Kunstwerke, die besondere Momente, Perspektiven und Blickpunkte ästhetisch einfangen. Es ist ein guter visueller Anfang, nach dem man sich inhaltlich jedoch noch mehr wünscht: Mehr Persönliches, Weiterführendes, was in diesem oder jenem Augenblick auf einen Gipfeltreffen passiert ist.
https://www.instagram.com/p/BGAL3vrpQOF/?taken-by=bundeskanzlerin
Angela Merkel könnte mit mehr persönlichen Akzentuierungen, die den Reiz von erfolgreichen Instagrammern letztlich ausmachen, viel gewinnen. So bleibt der Instagram-Account der Bundeskanzlerin letztlich ein wenig wie ihre Politik: pragmatisch, aber für den Nutzer/ Bürger doch recht distanziert.