Nach Angaben der Initiatoren können Unternehmen mit dem ersten deutschen Sponsoringindex zukünftig ihre Sponsoringaktivitäten überprüfen und nach Analyse von sechs Indizes steigern und optimieren. Die fortan jährlich geplante Studie zeige die Wirkung von Sponsoring auf das Markenimage und beleuchte differenziert die Kaufbereitschaft einer Marke. Dabei ermögliche die Verknüpfung der Daten mit den tatsächlich eingesetzten Budgets erstmals Aussagen zur Effizienz. Es sei auch untersucht worden, welchen Einfluss Sponsoring auf den Markenaufbau und die Käuferaktivierung hat, welchen Beitrag Sponsoring im Vergleich zu anderen Kommunikationsformen leistet und welche Unternehmen am Ende das effizienteste Sponsoring betrieben und damit auch beim Verbraucher als Sponsoring Champions wahrgenommen werden.
Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media Network: „Unser Interesse ist, die Werbewirkung von Sponsoring zu untersuchen und darzustellen. Die Studie weist erstmals nach, dass es sich für Unternehmen lohnt, Sponsoring umfassend anzugehen und professionell zu managen.“
Für den deutschen Sponsoringindex 2012 wurden insgesamt 4 020 repräsentativ ausgewählte Konsumenten und Markenverwender zu den 51 größten Sponsoren aus über acht Branchen befragt.
Weitere Infos zur Studie und das vollständige Ranking sind erhältlich unter www.serviceplan.com.