Suche

Anzeige

Ad Impact Monitor soll zum Standardinstrument ab 2011 werden

Der Vorstand der Publikumszeitschriften (PZ) im Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) hat auf seiner Sitzung am 10. Dezember 2010 beschlossen, die Forschungsinitiative Ad Impact Monitor (AIM) des VDZ breiter und neutraler aufzustellen. Mit diesem Beschluss reagiert der Verband auf die Kritik verschiedener Marktpartner, die Forschungsinitiative Ad Impact Monitor, mit dem die Print-Werbewirkungsforschung vorangetrieben werden soll, neutraler und transparenter zu machen.

Anzeige

Von Sandra Fösken

Das Ziel der Forschungsinitiative Ad Impact Monitor (AIM) ist es, permanent über die Wirkung von Printkampagnen zu berichten. Dabei werden die Nutzungsintensität und Kontaktleistung des Werbeträgers, der Einfluss einer Kampagne auf die beworbene Marke sowie die Kommunikationsleistung und Gestaltung der eingesetzten Werbemittel untersucht. Die Basis dafür bilden drei Forschungsansätze: Markentracking, RFID-Kontaktstudie und Copytest. Entscheidend für die Mediaplanung ist das Markentracking. Es soll Daten darüber liefern, inwiefern Zeitschriften und die anderen Medien zum Kampagnenerfolg beigetragen haben und welchen Leistungsbeitrag die einzelnen Medien auf Markenbekanntheit, Sympathie und Kaufbereitschaft einzahlen.

Vor allem Mediaagenturen hatten sich in den vergangenen Monaten kritisch über das Projekt AIM geäußert, mit dem die Verlage die Wirkung von Print-Werbung nachweisen wollen. So stellte etwa Christian von den Brincken, Geschäftsführer der Agentur Mediacom, Tochter der weltweiten Agentur-Holding WPP und Teil des Media-Networks GroupM, in einem absatzwirtschaft-Interview (Ausgabe Nr. 09/2010) die Relevanz der Forschungsinitiative AIM für die Mediaplanung in Frage. Die Qualität der Printkontakte im intermedialen Vergleich würde damit nicht ausreichend transparent abgebildet, konstatiert von den Brincken. Die Ergebnisse aus dieser Forschung seien für die Mediaplanung irrelevant, da die Erkenntnisse der Agenturen außer Acht gelassen würden. Auch aus den eigenen Reihen hagelte es Kritik: Die Hamburger Bauer-Verlagsgruppe hatte ebenfalls die mangelnde Einbindung von Marktpartnern kritisiert.

Der Verband plant nun, das Konzept AIM zu überarbeiten. Dies soll ab Januar 2011 mit Kunden und Mediaagenturen in Angriff genommen und bis Jahresmitte abgeschlossen sein. Zum neuen Ansatz des Ad Impact Monitors gehört eine engere Einbindung von Kunden und Mediaagenturen, die deutlich stärker als bisher integriert werden sollen. Dafür wird ein Beirat gegründet, indem die Marktpartner ihre Expertise einbringen können. Auch die Zusammenarbeit mit Einrichtungen anderer Mediengattungen ist geplant, um eine vergleichbare begleitende Forschungs- und Vermarktungsinstitution zu werden. Um Datenumfang, Datenqualität und Langfristigkeit sicherzustellen, planen die beteiligten Verlage auch, das Budget dafür kräftig zu erhöhen.

www.vdz.de

Kommunikation

Nach Zuckerbergs Holocaust-Fauxpas: Facebook beseitigt Fehlinformationen, die zu Gewalt führen

Facebook wird bereits mit mehr als 600 Milliarden Dollar bewertet, doch Konzernchef Mark Zuckerberg befindet sich seit Monaten trotzdem in Büßerpose. Nun folgte der nächste Fauxpas des 34-Jährigen, während eines Podcast-Interviews mit der Techreporterin Kara Swisher. So wolle Zuckerberg Holocaust-Leugnungen auf Facebook nicht löschen. Ein paar Stunden später versuchte das Unternehmen, den Schaden zu minimieren. mehr…

Anzeige

Absatzwirtschaft Newsletter

absatzwirtschaft Newsletter schon abonniert?

Newsticker

Nach Zuckerbergs Holocaust-Fauxpas: Facebook beseitigt Fehlinformationen, die zu Gewalt führen

Facebook wird bereits mit mehr als 600 Milliarden Dollar bewertet, doch Konzernchef Mark…

Wie das Start-up About You zum ersten „Unicorn“ aus Hamburg wurde, und was solch ein Einhorn auszeichnet

Im Zuge einer Kapitalerhöhung wurde das Bekleidungs-Start-up About You mit mehr als einer…

Wie BMW auf den Handelsstreit reagiert und neue Wege findet: „China ist mittlerweile der Nabel der Autowelt“

Kann Shenyang in China dem amerikanischen Spartanburg den Rang ablaufen? BMW investiert zumindest…

Anzeige

Das könnte Sie auch interessieren

Dein Kommentar

Deine E-Mailadresse wird nicht veröffentlicht.

*

Anzeige