Werbeanzeige

Abspielmethode ausschlaggebend für den Erfolg von Videowerbung

Der wichtigste Faktor für die Wahrnehmung von Online-Videowerbung ist die Abspielmethode eines Video Ads (53 Prozent). Danach folgt die Größe des Videoplayers (36 Prozent). Weniger relevant sind laut einer Studie von Undertone und IPG Media Lab die Platzierung des Videos (7 Prozent) und die Webseitenqualität (4 Prozent). Zur Wahl der Abspielmethode erklärt Jörg Schneider, Country Manager Germany von Undertone, dass Auto-Play zielführend sein könne, wenn der Werbungtreibende zunächst die Aufmerksamkeit des Nutzers will. Soll sich der Nutzer aber aktiv mit dem Werbemittel beschäftigen, sei Click-to-Play die bessere Lösung.

Werbeanzeige

Der Anbieter von Display- und High-Impact-Werbeformaten Undertone und das IPG Media Lab ermittelten die Reaktionen auf Video-Ads in den USA anhand von Eye-Tracking, Mimik-Erkennung und Befragungen. Ziel war es herauszufinden, wie die vier Faktoren Abspielmethode, Größe des Videoplayers, Platzierung und Webseitenqualität auf die Werbewahrnehmung (ad awareness) und die Aktionsbereitschaft (intent) der Nutzer wirken.

Auto-Play versus Click-to-Play

Bei der Abspielmethode wurden zwei Varianten gegeneinander getestet: Click-to-Play, wenn der User die Videowerbung selbst per Klick starten muss, und das automatische Abspielen. Auto-Play-Ads bewirken beim Nutzer eine höhere Aufmerksamkeit (20 Prozent) als Click-to-Play-Ads (8 Prozent). Allerdings ruft Auto-Play eher negative Reaktionen beim Nutzer hervor. Diese können jedoch durch die Verwendung eines großen Video-Players abgeschwächt werden. Click-to-Play-Anzeigen werden hingegen viermal positiver wahrgenommen. Die Eye-Tracking-Analyse ergab zudem, dass die User bei Click-to-Play-Werbung auch konzentrierter auf die Videowerbung schauen und sich nicht so leicht von anderen Elementen auf der Seite ablenken lassen.

Größere Video-Player wirken positiv

Die Größe des Video-Players beeinflusst nicht nur die Wahrnehmung der Werbung, sondern ist nach der Webseitenqualität auch der zweitwichtigste Faktor für die Aktionsbereitschaft des Nutzers (33 Prozent). Bei den Studienteilnehmern wurden die Pixelgrößen 300 x 250, 400 x 300 und 640 x 480 gegeneinander getestet. Größere Player wirken außerdem positiv auf die generelle Wahrnehmung der Website, was wiederum auf die im Video Ad beworbene Marke abfärbt.

Das Whitepaper zur US-Studie „Understanding the Drivers of Standout Video Experience” steht Interessierten nach Eingabe von Kontaktdaten zum Download zur Verfügung: www.undertone.com/de/white-papers.

Kommunikation

Richard Bransons Ratschlag an Entrepreneure auf der Bits & Pretzels: „Fire yourself!“

Nach dem Auftritt von Kevin Spacey am Sonntag, war er am zweiten Tag des Gründer-Festivals Bits & Pretzels in München der Top-Star: Richard Branson, Multi-Milliardär, ewiger Sunnyboy und Abenteurer. Im Gepäck hatte er viele Anekdötchen, Lob für Deutschland und eine dezidierte Meinung zum Brexit: „Ich entschuldige mich beim Rest Europas.“ mehr…

Werbeanzeige

Absatzwirtschaft Newsletter

absatzwirtschaft Newsletter schon abonniert?

Newsticker

Datenschutzbeauftragter verbietet Facebook WhatsApp-Datenabgleich

Hamburgs Datenschutzbeauftragter Johannes Caspar hat Facebook mit sofortiger Wirkung untersagt, Daten von deutschen…

Bots: Ein Stück Software, dass so wahnsinnig intelligent ist und so wenig Mehrwert bietet

Vollautomatische Frage-Antwort-Systeme sind der letzte Schrei in Sachen eCommerce. Unter dem Stichwort Conversational…

Das Business-Profil wirkt: Mehr als 500.000 Werbetreibende auf Instagram

Instagram freut sich über 500.000 Werbetreibende. Damit hat Instagram die Anzahl der Unternehmen, die auf…

Werbeanzeige

Das könnte Sie auch interessieren

Dein Kommentar

Deine E-Mailadresse wird nicht veröffentlicht.

*

Werbeanzeige