09.11.2010 Zukunft der Ostmarken in Gefahr 21 Jahre nach dem Mauerfall stehen die verbliebenen Ostmarken erneut an einem Wendepunkt, wie die Ostmarkenstudie von MDR-Werbung und dem Unternehmen „Empirische Gesellschaftsforschung“ zeigt. Das Institut aus Hamburg hat dazu 111 Manager von Ostprodukten befragt. Dass der Wirtschaft in den neuen Bundesländern ein zweites Markensterben bevorsteht, falls die vielfältigen Herausforderungen für die praktische Markenführung künftig nicht konsequent geprüft und gemeistert würden, befürchtet der Geschäftsführer der MDR-Werbung, Niels N. von Haken. Dies werde zwar nicht das Ausmaß der Nachwendezeit haben, es werde dennoch erneut schmerzhaft zu spüren sein. mehr

05.12.2007 Kunden investieren wieder in Marken Der Claim „Geiz-ist-geil“ lässt Verbraucher zunehmend kalt. Von dieser Entwicklung profitierten in den vergangenen Monaten die Anbieter von Markenartikeln. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der Empirischen Gesellschaftsforschung aus Hamburg. mehr