Konsumgüter

Wie Marken im Ozean der Gleichgültigkeit überleben

Die Zeiten, in denen Marken das uneingeschränkte Vertrauen der Hausfrau genossen, sind endgültig vorbei. Seit einem Jahrzehnt nimmt in allen Konsum-Bereichen die Markenstärke ab. Unternehmen müssen deshalb dringend lernen, ihr Markenimage gezielt zu schärfen. Vier Markenexperten verraten die wichtigsten Lektionen. mehr...

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SPECIAL: Inspiration Konsument

Mehr Daten, mehr Wissen über die eigenen Kunden führt zu mehr Nähe zum Verbraucher. Doch auch das ist nur eine Zwischenstation: Global tätige Marktforschungsunternehmen wie Ipsos setzen noch eins drauf – sie binden die geballte Kompetenz der Konsumenten ein in Kampagnen und Produktentwicklung. Und verbinden neue Techniken mit klassischer MaFo-Kompetenz. Mehr dazu im absatzwirtschaft-Special.

Aktueller Artikel: Geschichte der Marktforschung: Immer näher an die Menschen

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Ausgabe 7/8-2014
Titelstory:

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