Markenlexikon.com – Markenwissen von A bis Z
Markenexperte Karsten Kilian
Prof. Dr. Karsten Kilian

Das von Prof. Dr. Karsten Kilian exklusiv für die absatzwirtschaft zusammengestellte "Marken-Lexikon" umfasst rund 1000 Stichworteintragungen. Alle Nutzer und Experten sind eingeladen, Korrekturen, Aktualisierungen und Ergänzungen direkt an Herrn Prof. Dr. Kilian zu senden: kilian@markenlexikon.com. Neue bzw. besonders spannende Markenbegriffe werden jeden Monat in der Printausgabe der absatzwirtschaft vorgestellt.

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Markenexperte

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    Awareness Level

    prozentualer Anteil potenzieller Kunden, die eine Leistung, eine Marke oder ein Unternehmen kennen (Markenbekanntheit); Geml und Lauer beschreiben den Bekanntheitsgrad als "ein Maß für die Popularität, d.h. für den so genannten Share of mind (Bewußtseins-Marktanteil)" (Das kleine Marketing-Lexikon, 2004, S. 55), wobei zwischen ungestütztem (Recall) und gestütztem (Recognition) Bekanntheitsgrad unterschieden werden kann.

    Synonym(e):

    • Bekanntheitsgrad

    Verwandte Fachbegriffe:

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SPECIAL: Inspiration Konsument

Mehr Daten, mehr Wissen über die eigenen Kunden führt zu mehr Nähe zum Verbraucher. Doch auch das ist nur eine Zwischenstation: Global tätige Marktforschungsunternehmen wie Ipsos setzen noch eins drauf – sie binden die geballte Kompetenz der Konsumenten ein in Kampagnen und Produktentwicklung. Und verbinden neue Techniken mit klassischer MaFo-Kompetenz. Mehr dazu im absatzwirtschaft-Special.

Aktueller Artikel: Geschichte der Marktforschung: Immer näher an die Menschen

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