absatzwirtschaft Nr. 07 vom 01.07.2002 Seite 050

Marketing

Wissen: News aus der Wissenschaft

Kirchenmarketeers sollten nicht zu professionell werben

Mit dem Fachbereich Internationales Marketing an der Reutlinger Hochschule entscheiden sich die Vertreter der Campus-Kirche nur dort für ein professionelles Marketing, wo sie den Prozess der Vertrauensbildung nicht stören.

Studierende an Württembergs Hochschulen bezeichnen sich zu rund 52 Prozent als gläubige Christen, zu weiteren 29 Prozent als an Gott glaubend und in allen Fällen an ethischen Themen interessiert.
Dagegen schneiden die traditionellen Kirchen im Faktor Vertrauen - der wichtigsten Dimension - eher unterdurchschnittlich ab.
Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie des Fachbereichs Internationales Marketing an der Hochschule für Technik und Wirtschaft in Reutlingen.
Die Forscher finden heraus, dass es insbesondere die lebensnahen, praktischen Themen sind, die Studenten interessieren.
Sie möchten christliche Werte auf die Jetzt-Zeit und Jetzt-Probleme anwenden, und erwarten, im klassischen Sinne des Marketings Problemlösungen zu finden.
Dabei haben Studierende an wirtschaftswissenschaftlichen Fa-kultäten überraschenderweise den höchsten Bedarf, sich einer die Berufswelt einbeziehenden Ethik zuzuwenden.
Im Rahmen einer Initiative der Reutlinger Campus-Kirche will die Evangelische Landeskirche in Württemberg nun mit neuen Angeboten langfristig Mitglieder (Kunden) binden.
Sie benennen die Campus-Kirchen Reutlingen und Ludwigsburg zu Modellgemeinden, die ihre Angebote nach den Interessen der jeweiligen Zielgruppen und Fachbereiche ausrichten und über Flyer, Outdoor-Werbung sowie interaktive Internet-Angebote professionell bewerben.
Dabei werden sich die Tools für das Vermarkten der Werte-Angebote in einigen Punkten deutlich von denen anderer kommerzieller Angebote unterscheiden.
Die Kirchenmarketeers sind aber auch überzeugt, dass ein allzu professioneller Auftritt der Seelsorger das Vertrauen reduziere.
Ein erstes, vorläufiges Umsetzen dieser Erkenntnisse kann die Teilnehmerzahlen für die Angebote der Modell-Campus-Kirchen bereits verdreifachen.
Autoren: Prof.
Stefan Busch, Internationales Marketing, Hochschule für Technik und Wirtschaft Reutlingen, Pfarrer Lothar Hinderer, Campus-Kirche Reutlingen

Descriptoren:	Studie Studium-allgemein Kirche und Religion
Land:	Bundesrepublik Deutschland C4EUGE
Länderfacette:	Bildung
Datum:	01.07.2002 00:00:00

Zur Titelliste
Zur Suche