Absatzwirtschaft Nr. 02 vom 01.02.2009 Seite 048
Media & Kommunikation -> News
Beliebtheit von Zeitschriften ist gestiegen
Jugendliche lesen nicht gerne!
Das wird öffentlich immer wieder gerne kolportiert.
Entgegen diesem Tenor ist die Beliebtheit von Zeitschriften in den vergangenen Monaten gestiegen - nicht nur bei Jugendlichen.
Im Vergleich der vergangenen fünf Jahre befindet sie sich derzeit sogar auf Höchstniveau.
Dies ergibt ein Studienvergleich der Verbraucher Analyse (VA).
Verloren haben hingegen die Tageszeitungen.
Hier könnte tatsächlich die häufig unterstellte Abwanderung von Print zu Internetangeboten die Ursache sein.
Im Gegenzug lesen die 14- bis 29-Jährigen in ihrer Freizeit wieder gern Zeitschriften: Sagten dies 2004 noch 64,8 Prozent, so sind dies aktuell 66,4 Prozent.
Die Communication Networks bestätigt diesen Trend: Über alle Altersklassen hinweg, ist eine leichte Zunahme der Zeitschriftennutzung zu verzeichnen.
Sogar im Vergleich zu 1999, gleichsam der goldenen Zeit der Verlage, sind die Werte bei den 14- bis 19-Jährigen um ein Prozentpunkt auf 91 Prozent gestiegen, bei den 20- bis 29-Jährigen sogar um zwei Punkte auf 94.
Das sind zwar keine dramatischen Zuwächse, aber erst recht keine Abnahme der Lesebereitschaft, wie immer behauptet wird.
Die Lösung sei aber nicht, mehr Jugendzeitschriften herauszubringen, wie Dr.
Christian Duncker, Inhaber der Empirischen Gesellschaftsforschung, betont: "Junge Zielgruppen fühlen sich vermehrt durch 'reifere Produkte' angesprochen.
Da sie selbst geistig immer schneller reif werden, greifen sie zu Zeitschriftenangeboten, von denen sie sich auch ernst genommen fühlen."
Von diesem Trend habe beispielsweise die Zeitschrift "Neon", aber auch das Mutterblatt "Stern" sowie einige monatlich erscheinende Frauenzeitschriften (zum Beispiel "Glamour", "Cosmopolitan") profitiert.
Verlierer waren hingegen klassische Jugendzeitschriften wie "Bravo", "Popcorn" oder "Mädchen".
www.verbraucheranalyse.de, www.medialine.de <-
| Descriptoren: | Mediennutzung
Jugend
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| Land: | Bundesrepublik Deutschland C4EUGE
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| Länderfacette: | Medien
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| Datum: | 01.02.2009 00:00:00 |
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