Migranten-Milieus sind microgeographisch verortet

05.03. Die Microm Micromarketing und Consult GmbH übertrug kürzlich aus der ethnographischen Forschung des Sinus-Instituts gewonnene Migranten-Milieus kleinräumig in die Fläche. Zudem berechnete der Anbieter für Consumer Marketing die Milieu-Zugehörigkeit für alle Haushalte mit Migrationshintergrund, die fast 20 Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung einnehmen. Damit seien Migranten-Milieus nun auf sämtlichen verfügbaren Raumeinheiten wie Straßenabschnitt, Marktzelle und Postleitzahlgebiet lokalisiert und auch für Marketingmaßnahmen einsetzbar.  mehr...

Nokia erforscht „Liebe zur Marke" auf mobilem Weg

02.03. Seit vielen Jahren versuchen Dichter und Musiker herauszufinden, welche Faktoren bei Menschen Gefühle auslösen. Wie positive Gefühle für Marken entstehen, erforschte Sabine Stork als Senior Partner beim Thinktank International Research, welches seinem Kunden Nokia einen Mix aus traditioneller Face-to-face-Marktforschung und einem mobilen Forschungsansatz empfahl.   mehr...

In der Marktforschungsbranche stehen Zeichen auf Erholung

24.02. Die wirtschaftliche Lage in der Marktforschungsbranche hat sich in den vergangenen Wochen deutlich gebessert. Damit liegen die Marktforscher im allgemeinen Trend der konjunkturellen Erholung, wie die vom Branchenportal marktforschung.de quartalsweise durchgeführte Studie „Stimmungsbarometer in der Marktforschung“ ergab.  mehr...

Rückläufige Konjunkturerwartung drückt Kauflaune leicht

24.02. Das Konsumklima zeigt sich im März mit einem geringen Verlust von 0,1 Zählern nahezu stabil. Das belegen Ergebnisse der Studie „GfK-Konsumklima Maxx", für die die Gesellschaft für Konsumforschung monatlich rund 2 000 Verbraucherinterviews führt. Danach muss die Konjunkturerwartung merkliche Einbußen hinnehmen und verlieren die Einkommenserwartung sowie die Anschaffungsneigung leicht an Wert. Der Gesamtindikator prognostiziere nach revidiert 3,3 Punkten im Februar einen Wert von 3,2 Zählern für März 2010.   mehr...

Neue Messmethode für Kundenloyalität vorhanden

15.02. Zahlreiche Unternehmen haben inzwischen erkannt, dass Stakeholder wie Kunden oder Mitarbeiter die Werttreiber ihres Unternehmens sind und der Erfolg ein Ergebnis ihrer Wertschätzung ist. Mangelte es bislang noch an Methoden, um individuelle Wahrnehmungen von Unternehmen, Marken, Dienstleistungen und Produkten zu erheben, hat das ISG Institut (ISG) aus St. Gallen nun ein solches Verfahren entwickelt.  mehr...

Rheingold expandiert auf amerikanischen Markt

29.01. Mit Rheingold LLC US als einer 100-prozentigen Tochter der Rheingold GmbH und Co. KG eröffnet das Institut für qualitative Markt- und Medienforschung eine Dependance in San Francisco. Unter der Leitung von Patricia Sauerbrey Colton, Research Director Rheingold USA, soll ein lokales Team von psychologischen Markforschern und Marketingspezialisten die in Deutschland entwickelte morphologische Markt- und Medienpsychologie und das Verfassungsmarketing in den USA einsetzen, um Kunden zu helfen, amerikanische Märkte besser zu verstehen und zu bewegen.   mehr...

Online-Angebote ersetzen Fachzeitschriften nicht

27.01. Fachverlage müssen heute neben einer hochwertigen Fachzeitschrift als Printausgabe auch ein attraktives Web-Angebot bereitstellen, um insbesondere den Erwartungen ihrer (B-to-B-)Zielgruppen gerecht zu werden. Print- und Online-Fachmedienangebote kannibalisieren sich jedoch nicht, wie eine Analyse zeigt, die das Marktforschungsunternehmen TNS Emnid mittels einer Webseiten-Struktur-Analyse („Websta“) in Zusammenarbeit mit Springer Automotive Media für autohaus.de vornahm.   mehr...

TNS-Restrukturierung soll qualitative Forschung voran bringen

20.01. Das Marktforschungs- und Beratungsunternehmen TNS Infratest meldet für das Jahr 2009 gegenüber dem Vorjahr einen branchentypischen Umsatzrückgang und geht 2010 von keiner signifikanten Markterholung aus. Die Folgen der weltweiten Finanz- und Wirtschaftskrise machten sich zwar vor allem bei Kunden aus der Automobilindustrie und dem Finanzsektor bemerkbar, doch würden sich auch Konsumgüterhersteller sowie die Medien- und Werbebranche mit Aufträgen zurückhalten.   mehr...

Mobilkom Austria eröffnet Zugang zu Bewegungsdaten

18.12. Die Mobilkom Austria bietet seine Bewegungsdaten als Österreichs größter Mobilfunkanbieter ab sofort entgeltlich für Marketing- und Forschungszwecke an. Dazu sollen sämtliche Bewegungen von rund 4,7 Millionen A1-SIM-Karten in einem Datenstrom zusammengefasst und anonymisiert für Geomarketing-Zwecke sowie Forschungs- und Planungsvorhaben ausgewertet werden.   mehr...

Marktforscher stehen unter Rechtfertigungsdruck

07.12. Immer mehr Marktforschungsinstitute richten sich darauf ein, dass Unternehmen auf eigene Faust Marktforschung durchführen. Das berichtet der Branchendienst Context unter Berufung auf den Report „Research Industry Trends 2009“, für den 512 Institute und Auftraggeber hauptsächlich aus den USA und Kanada befragt wurden.   mehr...