Syoss, Em-eukal, Lego und SOS-Kinderdörfer gewinnen den Marken-Award

10.03. Über 1 000 Gäste aus Management, Marketing, Medien und Agenturen feierten gestern abend im Düsseldorfer Musical-Theater „Capitol“ die Verleihung des Marken-Award 2010 im Rahmen der „Night of the Brands“. Der Preis für die „Beste Neue Marke“ ging an Henkel für die Einführung von Syoss, einer vom Start weg erfolgreichen Marke im umkämpften Segment der Haarpflege. Der „Beste Marken Relaunch“ gelang Dr. C. Soldan mit dem Bonbonklassiker Em-eukal. Lego erhielt den Award für die „Beste Marken-Dehnung“ mit dem erfolgreichen Start in den Markt für Gesellschaftsspiele.   mehr...

Opels zweite Blitzkarriere!

05.03. Wie spart man dem Staat mehrere Milliarden Euro und rettet bis zu 10 000 Arbeitsplätze? Mit der richtigen Markenstrategie! Denn Opel hat kein Marktproblem, sondern ein Markenproblem, wie Karsten Kilian in der aktuellen absatzwirtschaft-Kolumne schildert. Die Mitarbeiter und das Management wissen gegenwärtig genauso wenig, wofür die Marke Opel steht, wie die Kunden!   mehr...

Leistungsmanagement führt weiter als Preismanagement

05.03. Erfolgreiche Marken konzentrieren sich derzeit nicht nur auf den reinen Produktnutzen. Vielmehr steht der Aufbau eines nachhaltigen Beziehungsnetzwerks mit den Kunden im Zentrum der zukunftsfähigen Markenführungsstrategie. Das geht aus Diskussionsbeiträgen von Wissenschaftlern und Markenverantwortlichen beim 14. Markendialog der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens (GEM) hervor.  mehr...

Kliniken wollen durch Marketing im Ausland gesunden

02.03. Mit gezielten Marketingaktivitäten versuchen immer mehr deutsche Kliniken im Ausland zahlungskräftige Kundschaft anzulocken, um den Schwund heimischer Patienten auszugleichen. Aber mit konventionellen Methoden alleine, wie mehrsprachigen Websites, Messeauftritten und Broschüren, sei die zahlungswillige Klientel kaum anzulocken, meint Peter Scheinhardt vom Hospital Reservation Center (HRC) in der Titelstory der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift pharma marketing journal.   mehr...

„Acer hilft Mehrmarkenstrategie gegen Schweinepreise“

01.03. Acer, Hersteller aus Taiwan, will in diesem Jahr zur weltweiten Nummer 1 unter den PC- und Laptop-Herstellern aufsteigen und HP vom Spitzenplatz verdrängen. Im absatzwirtschaft-Interview erklärt Stefan Engel, Acers Deutschland-Chef, wie das gelingen soll.  mehr...

HRS als Benchmark für aktuelle Hotelpreise

26.02. Nicht erst seit Ausbruch der Finanz- und Wirtschaftskrise vollzieht sich in vielen Firmen ein struktureller Wandel beim Thema Dienstreisen. Gefragt sind niedrigere Preise und höhere Funktionalität bei Unterkünften, wie Tobias Ragge als Mitglied der Geschäftsführung des Familienunternehmens Hotel Reservation Service (HRS) im aktuellen absatzwirtschaft-Interview schildert.  mehr...

Kundenerlebnisse avancieren zum Premiumfaktor

25.02. Als Ertragsrückgrat der deutschen Automobilindustrie steht das Premiumsegment unter Druck. Allein bei drei führenden Premiummarken schmolzen die Gewinne von insgesamt 6,85 Milliarden Euro im Jahr 2007 auf 550 Millionen Euro im Jahr 2009, was einem Rückgang um 92 Prozent entspricht. Diese Entwicklung lässt sich Studienergebnissen der Unternehmensberatung McKinsey & Company zufolge nur abwenden, indem Premiumhersteller sich auf Technologie und Design, Marke, Exklusivität und persönliche Interaktion konzentrieren.   mehr...

„Wir haben zwei Stoßrichtungen definiert“

25.02. Wenn man über Hidden Champions spricht, ist Baywa sicherlich einer. Insgesamt 164 Beteiligungen, über acht Euro Milliarden Umsatz im Jahre 2008 und die Präsenz in 16 europäischen Ländern sprechen eine deutliche Sprache. Allerdings genießt der Mischkonzern mit den Sparten Bau, Agrar und Energie vor allen Dingen in Süddeutschland einen hohen Bekanntheitsgrad, doch ist die Marke sonst zu wenig profiliert. Im Interview erklärt Vorstandsvorsitzender Klaus Josef Lutz, wie die neue Dachmarkenstrategie voran kommen soll.   mehr...

CEOs sollten hinsichtlich Videotechnologien umdenken

23.02. Obwohl sich die überwiegende Mehrheit der Unternehmen über das wirtschaftliche Potenzial von Videotechnologie im Klaren ist, zeigen nur wenige ernsthaftes Interesse, Video im eigenen Betrieb einzusetzen. Die Diskrepanz zwischen Wissen und praktischer Umsetzung ist enorm, wie eine Studie des Technologieunternehmens Cisco und des E-Centers der Wirtschaftskammer Österreich belegt.   mehr...

Für Marktanteilsgewinne braucht es einen Strategiewechsel

18.02. Nur zehn bis zwölf Krisenmonate entscheiden über Marktanteilsgewinn oder -verlust in einem gesamten Konjunkturzyklus von sechs Jahren. Wer in dieser kurzen Tiefphase mit neuen Produkten und dem richtigen Kommunikationskonzept antizyklisch angreift, kann von zyklisch agierenden Unternehmen auch in Wachstumsphasen nicht mehr eingeholt werden. Dies ist das Ergebnis einer Studie, für die die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) und die Agenturgruppe Serviceplan die Auswirkungen zyklischen und antizyklischen Marketings in den Rezessionen 2002/03 und 2008/09 verglichen.   mehr...