Dialogmarketingbranche erklärt Rezession 2010 für beendet

12.03. Die Wirtschaftskrise hat die Dialogmarketingbranche im gesamten deutschsprachigen Raum, aber vor allem in Deutschland 2009 hart getroffen. Während für das vergangene Jahr mehr als 40 Prozent aller befragten Dialogmarketinganwender und -Dienstleister in Deutschland, Österreich und der Schweiz (D-A-CH) einen Umsatzrückgang meldeten, gehen für das laufende Jahr jedoch 80 Prozent für ihr Unternehmen von einer zufriedenstellenden Umsatzentwicklung aus. Dies zeigt das vom Deutschen Dialogmarketing Verband (DDV), dem Schweizer Direktmarketing Verband und dem Dialog Marketing Verband Österreich erhobene „D-A-CH-Konjunkturbarometer 2009“.  mehr...

AGOF stellt Kategorisierungsmodell für Social Media vor

11.03. Durch den wachsenden Stellenwert von Social Media in der Online-Werbung wird auch der Ruf nach Leistungs- und Qualifizierungswerten für Social Media immer lauter. Mit einem ersten Modell und einem entsprechenden Qualifizierungskatalog will die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) dieser zunehmenden Bedeutung Rechnung tragen. Dadurch soll Social Media für die Mediaplanung auf Basis der bereits bekannten Leistungswerte auswertbar und planbar gemacht werden.  mehr...

Alle Zielgruppen nutzen Radioangebote länger

11.03. Die Radionutzung in Deutschland bleibt auf konstant hohem Niveau. Die Hörer weiten ihre mit Radio verbrachte Zeit sogar noch aus. Das zeigen die Reichweitenergebnisse der Media-Analyse (ma) 2010 Radio I.   mehr...

Soziale Netzwerke gewinnen für Marketing an Bedeutung

10.03. Soziale Netzwerke und Blogs haben eine hohe Bedeutung für die Marketing-Kommunikation in Deutschland. Dafür sprachen sich 50 Prozent der Mitglieder des Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) im GWA Frühjahrsmonitor aus. 93 Prozent sind darüber hinaus der Meinung, dass die Bedeutung sozialer Medien für die Marketing-Kommunikation weiter zunehmen wird.   mehr...

Werbebranche sieht leichter Erholung entgegen

09.03. Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) rechnet damit, dass sich die Umsätze der Werbebranche 2010 erholen werden. Nach einem Umsatzminus von fünf Prozent im Vorjahr ließe sich für die Werbe- und Kommunikationsagenturen ein Wachstum von drei Prozent prognostizieren.   mehr...

Redaktionelle Qualität beeinflusst Anzeigenwerbung

09.03. Hochwertige, kompetente und glaubwürdige Magazininhalte strahlen positiv auf die Marken und Produkte aus, die im Heft mit einer Anzeige werben. Dies ist das Ergebnis einer Studie, für die die TNS Emnid Medienforschung im Auftrag des Heise Zeitschriften Verlages für das Computermagazin c’t mehr als 1 000 zufällig ausgewählte Leser verschiedenster IT-Zeitschriften befragte.  mehr...

Haribo klagt auf Offenlegung

03.03. Nach dem "Danone-Urteil" (absatzwirtschaft-Online berichtete) sprachen einige Teilnehmer am Werbemarkt gebetsmühlenartig von einem spezifischen Einzelfall. Nun ist der nächste Einzelfall bekannt. Unter dem Aktenzeichen 13 HKO 25386/09 führt das Landgericht München eine Klage des Werbekunden Haribo gegen die Mediaplus-Agenturgruppe. Haribo fordert vollständigen Einblick in alle Rabatte, die seine ehemalige Mediaagentur erhalten hat. In weiterer Folge fordert Haribo Rückzahlung womöglich einbehaltener Rabatte, Naturalrabatte oder Kickbacks.  mehr...

„Werbungtreibende profitieren im Fernsehen bald von geänderter Rechtslage“

03.03. „Eine Rolex?“, fragt das Bond-Girl. „Omega“, antwortet Bond. „Wunderschön“, haucht sie zurück. Wie viel Omega für dieses viersekündige Paradebeispiel des Product Placements in „Casino Royale“ gezahlt hat, ist nicht bekannt. Sicher ist aber, dass heutzutage kaum eine Hollywood-Produktion auf erträgliche Einnahmen aus der Produktplatzierung verzichten kann. Marc Groebl, Rechtsanwalt der Kanzlei Howrey LLP, erklärt im Interview, wie sich Rahmenbedingungen für Product Placement mit der Umsetzung der EU-Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste zum 1. April 2010 auch in Deutschland ändern.  mehr...

Toyota schadet dem Image asiatischer Autohersteller

02.03. Der Vertrauensverlust, den der japanische Automobilkonzern Toyota mit seiner Rückrufaktion bei potenziellen Käufern ausgelöst hat, hat sich laut der Kommunikationsagentur Faktenkontor auf Mitbewerber ausgeweitet. Denn einer Umfrage zufolge, für die die Beratungsgesellschaft mit dem Marktforscher Toluna 1500 Bundesbürger befragte, ordnen rund 20 Prozent der Deutschen die Rückrufaktion nicht Toyota zu.   mehr...

Krise betrifft deutschen Werbemarkt nahezu wie den der USA

01.03. Der Einbruch des amerikanischen Werbemarkts hat sich in den vergangenen Monaten verlangsamt. Das Ausmaß der Medienkrise wird angesichts sechs negativer Quartale in Folge aber mehr als deutlich. Den jüngsten Nielsen-Zahlen zufolge sind die Werbeausgaben 2009 insgesamt um 11,6 Milliarden Dollar gefallen. Der Rückgang entspricht knapp zehn Prozent des 117 Milliarden Dollar schweren Marktes.   mehr...